Axborot texnologiyalari va kommunikatsiyalarini rivojlantirish vazirligi internet marketing

Onlayn reklamaning xususiyatlari, samaradorligini baholash

Internet-reklama an’anaviy (ko'cha, televidenie, radio, bosma ommaviy axborot vositalari) reklama vositalaridan farq qiladi, ularda maxsus xususiyatlarga ega bo'lgan reklama ma'lumotlarining elektron bloklari joylashtiriladi. Reklama elektron bloklari juda xilma-xil bo'lishi mumkin, hatto interaktiv (foydalanuvchilar bilan o'zaro aloqada). Boshqa reklama kanallari buni qila olmaydi.
Internetda odam boshqa ommaviy axborot vositalarida ko'rinmaydigan juda ko'p miqdordagi reklamalarga duch keladi. Shu bilan birga, onlayn reklama orqali mijozlarning ham ishtiroki, ham eslab qolishining yuqori darajasi (kompaniya, mahsulot, brend) ta'minlanadi. Qoida tariqasida, Internetdagi reklama televidenie reklamasidan farqli o'laroq, insonning barcha e'tiborini jalb qila olmaydi. Lekin odatda gazeta reklamasidan ko'ra jozibadorroq. Yorqinlik va dinamizm (video ketma-ketligi mavjudligi) tufayli odamlar buni yaxshiroq eslab qolishlariga ishoniladi (matbuotdagi reklama va radio reklamadan farqli o'laroq).
Internet-reklama o'zining individuallashuvi bilan yaxshi taqqoslanadi. Internetni ommaviy eshittirish bilan tenglashtirib bo'lmaydi, chunki Internetdagi har bir foydalanuvchiga individual tarkibni ko'rsatish haqiqatdir. Server ko'plab ulanishlarga yo'naltirilishi mumkin, ammo ularning barchasi individualdir. Shu sababli, elektron reklama faqat reklama beruvchiga qiziqqan foydalanuvchilarga ko'rsatilishi mumkin, shu bilan birga maqsadli auditoriyani aniqlashda aniqlik darajasi juda yuqori. Masalan, siz biznes trening reklamasini faqat ushbu trening o'tkazilishi rejalashtirilgan shaharda bo'lgan foydalanuvchilarga ko'rsatishingiz mumkin. Shu ma'noda, Internet-reklama o'z imkoniyatlariga ko'ra to'g'ridan-to'g'ri marketing bilan taqqoslanadi.
So'nggi paytlarda ko'proq foydalanuvchilar Internetga smartfon va planshetlar kabi mobil qurilmalardan kirishadi. Bu holat reklamaga alohida yondashuvni talab qiladi. Mobil qurilmalardagi qidiruv soʻrovlari noutbuklar va ish stollaridagilarga qaraganda qisqaroq (taxminan 30%), shuning uchun ularga qaratilgan reklamalarni optimallashtirish kerak. Shunday qilib, harakatga chaqiruvlarning maksimal aniqligi va aniqligini ta'minlash kerak. Reklamaning asosiy maqsadini (maqsadini) ajratib ko'rsatish va matnga, masalan, "bizga qo'ng'iroq qiling" iborasini yoki "ilovani yuklab olish" havolasini qo'shish orqali bosish darajasini oshirish tavsiya etiladi.
Internetdagi reklamani bir necha asosiy guruhlarga bo'lish mumkin: