Axborot texnologiyalari va kommunikatsiyalarini rivojlantirish vazirligi internet marketing

3.3. Kontekstli reklamaning xususiyatlari
Kontekstli reklama - bu foydalanuvchining qidiruv so'rovlariga muvofiq qidiruv tizimlarida ko'rsatiladigan, shuningdek, foydalanuvchining qiziqishlari va sahifa mazmuniga muvofiq hamkor saytlardagi reklama birliklarida ko'rsatiladigan reklamalar. Kontekstli reklamadan foydalanish auditoriyani foydalanuvchilarning o'zlari tomonidan ko'rsatilgan qiziqishlariga qarab tanlashni o'z ichiga oladi. Ushbu reklama savdo reklamasi, ya'ni ma'lum bir savdo taklifi uchun reklama sifatida qaraladi. Bu reklama qilingan veb-saytga bosish soniga qarab to'lanadi. Qidiruv natijalarida yoki tematik saytda bir vaqtning o'zida bir nechta reklamalarni tartibli tartibda joylashtirish uchun qo'llaniladi. Birinchi darajalar qimmatroq. Va asosiy so'rov uchun reklamani ko'rsatish, u to'langan holda amalga oshiriladi.
Qidiruv kontekstli reklama qidiruv so'roviga mos keladi, unga mos keladi, shuning uchun u tor maqsadli hisoblanadi. Past chastotadan foydalanish, lekin biznesga xos kalit so'zlar kichik, lekin yuqori darajada konvertatsiya qiluvchi trafikni yaratishga qodir (bular tasodifiy emas, balki maqsadli tashrif buyuruvchilar bo'ladi, shuning uchun ular xarid qilish ehtimoli ko'proq). Shuning uchun, agar kompaniya qidiruv tizimlarida kamdan-kam so'raladigan qimmatbaho mahsulotlarni sotsa, kontekstli reklama yordamida trafikni yaratish yaxshidir. Shuningdek, kontekstli reklama kampaniyalari assortimenti tez-tez o'zgarib turadigan kompaniyalar (masalan, ko'chmas mulk kompaniyalari) uchun yaxshi variant sifatida qaralishi mumkin.
Kontekstli reklamaning afzalligi - bu darhol natija, chunki siz kompaniyaning veb-saytiga tashrif buyuruvchilar sonining ko'payishini darhol sezishingiz mumkin. Ushbu reklama puxta rejalashtirishni (ommaviy axborot vositalaridan farqli o'laroq) va odamlarning reklama yaratish ko'nikmalariga ega bo'lish zarurligini talab qilmaydi. Uning o'ziga xos xususiyati sotib olishga imkon qadar yaqin bo'lgan odamlarga qaratilgan bo'lib, bu uning samaradorligining yuqori darajasini ko'rsatadi. Kontekstli reklamadan foydalanganda kompaniya mustaqil ravishda reklama blokining nomini, sayt tavsifini va bosgandan keyin foydalanuvchi yo'naltiriladigan ochilish sahifasini o'rnatishi juda muhimdir (ochilish sahifasi). Shunday qilib, siz mahsulotning aniq nomi va tavsifini belgilashingiz va uni darhol virtual savatga qo'yishingiz mumkin bo'lgan sahifaga havola berishingiz mumkin.
Kontekstli reklamaning kamchiligi shundaki, u sotib olishga tayyor bo'lmagan odamlarga ta'sir qilmaydi, shuning uchun mahsulot va imidj reklamasi nuqtai nazaridan u, aslida, foydasiz ekanligini ta'kidlashimiz mumkin.
Kontekstli reklama shuningdek, kontekstga sezgir reklamani (tematik), ya'ni sahifa mazmuniga maksimal darajada bog'langan (tegishli) reklamani ham o'z ichiga oladi. Qidiruv kontekstli reklamani joylashtirishda u foydalanuvchiga ma'lum so'rovlar bo'yicha qidiruv natijalarini ko'rgan paytda ko'rsatiladi. Va kontekstga sezgir reklama joylashtirishda, u reklama qilingan mahsulotni eslatuvchi sahifalarda ko'rsatiladi. Bunday reklamaning samaradorligi qidiruvdan bir oz pastroq.
Behavioral kontekstli reklama reklamaning sahifalar mazmuni bilan bog'lanishini o'z ichiga olmaydi. Uning ko'rinishi foydalanuvchining oldingi xatti-harakatlariga, ya'ni qidiruv tizimlariga qanday qidiruv so'rovlarini kiritganiga bog'liq. Xulq-atvorli kontekstli reklama yordamida tematik reklama bilan solishtirganda yaxshi natijalarga erishiladi, deb ishoniladi. Bu reklama beruvchi uchun ham, reklama platformalari uchun ham foydalidir.
Kontekstli reklamani joylashtirish mumkin xizmatlaridan foydalangan holda amalga oshirish uchun "Yandex.Direct", "Boshlandi", Google AdWords. Qoida tariqasida, reklama xabarlari qidiruv natijalarida ham, hamkor saytlarida ham joylashtiriladi, ya'ni kontekstli reklamaning barcha turlari birlashtirilgan holda boshqariladi. Biroq, reklamani bunday joylashtirish bilan umumiy samaradorlik pasayadi. Bundan tashqari, agar reklama maydoni etishmasa, umumiy auktsion modeliga muvofiq reklama sotilishi hisobiga bosish narxi doimiy ravishda oshib boradi.
Har bir kompaniya o'z sohasida raqobat darajasini baholashga qodir. Misol uchun, Yandex-ga qiziqish so'rovini kiritish orqali siz ushbu so'rov bo'yicha barcha e'lonlarni ko'rish uchun tegishli havolaga o'tishingiz mumkin, ularning soniga qarab siz reklama maydoni uchun raqobatlashayotgan reklama beruvchilar sonini baholashingiz mumkin.
Nazorat savollari:
1. Kontekstli reklama tushunchasi.
2. Kontekstli reklama kampaniyasini strategiyasi.
3. Kontekstli reklama kampaniyasining samaradorligini hisoblash.