Axborot texnologiyalari va kommunikatsiyalarini rivojlantirish vazirligi internet marketing

1) Ommaviy axborot vositalarida (banner) reklama. Bunday reklama boshqa ommaviy axborot vositalaridagi reklama reklamasiga juda o'xshaydi. Ushbu reklamaning birligi sifatida ular butun saytni (reklama o'rnatilgan) yoki uning bir qismini hisobga oladi. Media reklama maqsadli iste'molchilar guruhlarini yoritishni ta'minlaydi va u to'g'ri (maqsadli) iste'molchilar kontingentini ko'rsatishga qaratilgan. Ushbu reklama tufayli siz brend haqida xabardorlik darajasini oshirishingiz mumkin;
2) Kontekstli reklama. Internetdan tashqarida bunday reklamaning analoglari yo'q. Kontekstli reklama birligi sifatida ular foydalanuvchining so'rovini, uning ma'lum bir mavzuga qiziqishini oladi. U reklama qilinayotgan mahsulotga qiziqqan foydalanuvchilar bilan aloqa o'rnatishga qaratilgan;
3) Virusli reklama. U foydalanuvchilarning o'zlari tomonidan tarqatiladi (1.3-kichik bo'limda batafsil tavsiflangan);
4) Ijtimoiy tarmoqlarda maqsadli reklama.
Shuni ta'kidlash kerakki, reklamaning dastlabki ikki turining o'zaro ta'siri mavjud. Natijada, aralash turlar ("media konteksti") olinadi va ba'zida ommaviy axborot vositalari va kontekstli reklama o'rtasidagi farqni aniqlash juda muammoli.
Internetda reklama kampaniyasini o'tkazishda uning iqtisodiy va kommunikativ samaradorligini baholash kerak.
Reklamaning iqtisodiy samaradorligi reklama tufayli olingan natija va reklama faoliyati uchun xarajatlar (moliyaviy) miqdori o'rtasidagi nisbat hisoblanadi.
Reklamaning kommunikativ (axborot) samaradorligi aniq reklama xabari maqsadli auditoriyaga kerakli ma'lumotlarni qanchalik samarali etkazishini yoki reklama beruvchi uchun kerakli nuqtai nazarni shakllantirishini ko'rsatadi. Ushbu samaradorlikni o'rganish ham mazmunning sifatini, ham axborotni taqdim etish shakli va joyini yaxshilashga yordam beradi.
AW mazmuni haqida xabardorlik indeksi yordamida baholash mumkin( xabardorlik). Reklama beruvchi tomonidan reklama qilinayotgan veb-saytga foydalanuvchilarni jalb qilish (sayt haqida bilmagan holda, foydalanuvchilar saytga kira olmaydi, so'rovnomani to'ldira olmaydi, xarid qila olmaydi va hokazo) va kompaniyaning brend, tovarlar, xizmatlar, veb-sayt reklamasini targ'ib qilishni ta'minlash uchun xabardorlik talab etiladi.
Xabardorlik indeksi reklama mazmunidan xabardor bo'lgan foydalanuvchilarning maqsadli auditoriyaning umumiy hajmiga nisbati sifatida hisoblanadi. Uni Internetda hisoblash juda muammoli, ammo siz quyidagilarni aniqlashingiz mumkin: reklama taassurotlari soni (AD ta'siri); noyob foydalanuvchilarga reklama taassurotlari soni (AD yetib borishi); yagona foydalanuvchi uchun reklama taassurotlarining o'rtacha soni ( AD chastotasi ). Misol uchun, foydalanuvchilarga har safar joylashtirilgan banner reklamalari bilan saytning asosiy sahifasiga o'tishlariga ruxsat bering kuniga 100 000 marta. Hisoblagich ushbu raqamdan 20 000 marta sahifa noyob foydalanuvchilar tomonidan yuklanganligini ko'rsatdi. Keyin bir kun davomida aytishimiz mumkin: AD ta'siri = 100 000, AD erishish = 20 000, AD chastotasi = 5. Hisob-kitoblarning aniqligiga noyob foydalanuvchilarning ta'rifi bilan bog'liq bir qator xatolar ta'sir qiladi.
Xabardorlik ko'rsatkichiga quyidagi omillar ta'sir qiladi:

1. 
   reklama turi (kontekstli yoki banner);
   
2. 
   nashriyot turi (pochta ro'yxati, qidiruv tizimi, portal va boshqalar);
   

3) veb-saytdagi reklama joylashuvi;
4) reklama maqsadliligi va boshqalar.
Foydalanuvchi veb-sayt mavjudligidan xabardor bo'lishi mumkin, lekin unga hech qachon tashrif buyurmaydi. Shuning uchun kommunikativ samaradorlikning yana bir ko'rsatkichi qo'llaniladi - reklama mazmuni haqida xabardorlik indeksi (Click Through Rate, CTR), bu reklamani bosgan foydalanuvchilar sonining umumiy foydalanuvchilar soniga nisbati sifatida aniqlanadi. kimga ko'rsatildi.
Reklama kampaniyasini o'tkazishda taassurotlar chastotasi uchun optimal qiymatni belgilash kerak (samarali chastota). Shunday qilib, agar banner asosan foydalanuvchilarni reklama beruvchining veb-saytiga jalb qilish uchun yaratilgan bo'lsa, uni bir xil tashrif buyuruvchiga 3-4 martadan ortiq ko'rsatish maqsadga muvofiq emas. Agar siz ko'proq taassurotlarga ruxsat bersangiz, CTR sezilarli darajada pasayadi (bu bannerning "yonib ketishi" deb ataladi - bannerning yonishi ). Kichik server auditoriyasi bilan banner ko'pincha bir xil foydalanuvchilarga ko'rsatiladi va juda tez "yoqib ketadi". Reklama samaradorligini aniqlashning muhim jihati hisoblanadi
Ny kampaniyasi bu kampaniya tomonidan jalb qilingan tashrif buyuruvchilarning reklama beruvchi uchun qanchalik qadrli ekanligini aniqlashdir. Tashrifchining qiymati individual (masalan, IP manzili bilan belgilanadigan foydalanuvchining geografik joylashuvi) va xulq-atvor xususiyatlari bilan aniqlanishi mumkin. Xulq-atvor xususiyatlari tashrif buyuruvchi tomonidan amalga oshirilgan harakatlarni bevosita belgilaydi. Shunday qilib, foydalanuvchi qiziqishining chuqurligi o'rganiladi, bu saytda sarflangan vaqt, raqam bilan belgilanadi: ko‘rilgan sahifalar soni, serverning qaysi sahifalari va bo‘limlariga tashrif buyurilganligi va hokazo. Shuningdek, fikr-mulohazalar ham o‘rganilmoqda – foydalanuvchilar veb-saytda joylashgan qaysi vositalardan foydalanganligi (ular ovoz berish va so‘rovnomalarda qatnashganmi, konferensiyalarda qatnashganmi, va boshqalar.).
Internetda reklama kampaniyalarining samaradorligini baholash uchun ma'lumotlarni turli manbalardan olish mumkin:
-mustaqil xizmatlardan. Ular veb-nashriyotlar kontekstida ma'lumot beradi va kompaniya veb-saytini qamrab oladi;
- kompaniyaning veb-saytida. Saytdagi hisoblagichlar trafik manbalari kontekstida trafikni baholash uchun ma'lumot olish imkonini beradi;
- veb-nashriyotlardan. Bular reklama namoyishi jadvali, AD taʼsiri, AD yetib borishi, AD chastotasi, CTR va boshqalar kabi maʼlumotlar;
- kompaniya ichida (shartnomalar, qo'ng'iroqlar, arizalar, xaridlar va boshqalarni tahlil qilishdan).