Axborot texnologiyalari va kommunikatsiyalarini rivojlantirish vazirligi internet marketing

4.3.Tashqi saytni optimallashtirish
Saytni maqsadli so'rovlar orqali muvaffaqiyatli targ'ib qilish uchun saytni tashqi qidiruv tizimini optimallashtirish zarur, buning uchun siz uning vakolatini oshirishingiz kerak: ko'p narsa resursga olib boradigan havolalar soni va sifatiga bog'liq.
Keling, saytlarni tashqi optimallashtirishning asosiy omillarini batafsil ko'rib chiqaylik.
1. Qidiruv tizimlari tomonidan ularning reytingi uchun saytga tashqi havolalar sonini hisobga olish.
Tashqi optimallashtirish boshqa saytlardan kiruvchi (saytdan tashqari) havolalar sonini ko'paytirishni o'z ichiga oladi. Foydalanuvchilar saytga ham, undagi savdo takliflariga ham qiziqishi mumkin bo'lgan boshqa manbalardan keladi. Bundan tashqari, Internetda ko'plab havolalar mavjud bo'lgan saytlar qidiruv tizimlari tomonidan obro'li deb hisoblangan holda qabul qilinadi. Qidiruv algoritmlari doimo o'zgarib turadi, shuning uchun veb-saytni ilgari surish zamonaviy optimallashtirish usullaridan foydalanishni talab qiladi. Agar ilgari TCI va shunga mos ravishda sayt trafigini oshirish uchun tashqi havolalar maksimal miqdorda kerak bo'lsa va bu yetarli bo'lsa, bugungi kunda tashqi havolalar sifatiga alohida e'tibor qaratilmoqda, bu esa TCIni oshiradi. Bu sifat havolalarni joylashtiradigan veb-saytlarning og'irligiga (ularning TIC va PageRank ko'rsatkichlari ) hamda tematik o'xshashlikka bog'liq. Masalan, kompaniyaning veb-sayti bo'lsa,kottejlar qurilishiga bag'ishlangan bo'lsa, u holda havolalar kottejlar qurilishi mavzusi bo'lgan saytlarga joylashtirilishi kerak. Ushbu donor saytlarning TIC va PageRank ning yuqori qiymatlari mos ravishda kompaniya veb-saytining TIC va PageRank darajasini oshiradi. Shuning uchun, muvaffaqiyatli tashqi optimallashtirish uchun yaxshi saytlari kerak, yomon saytlardan sotib olingan vaqtinchalik havolalar deyarli ahamiyatsiz bo'lib qoladi.
Siz shuni bilishingiz kerakki, havola joylashgan sayt istalgan vaqtda egasini o'zgartirishi mumkin. Agar yangi egasi ostidagi saytda ko'plab past sifatli materiallar paydo bo'lsa, u tezda qidiruv natijalarida o'z o'rnini yo'qotadi.
Veb-resursga eng yuqori sifatli havolalar tabiiy havolalar bo'lib, ular reklamaga juda ijobiy ta'sir qiladi. Tabiiy havolalar foydalanuvchilar tomonidan o'zlariga tegishli bo'lgan saytlarda ixtiyoriy ravishda o'rnatiladi, ular forumlarda odamlar tomonidan joylashtiriladi (ular ulardan qimmatli ma'lumotlarni olish mumkin deb o'ylashganda). Do'stlar bunday havolalarni ijtimoiy tarmoqlarda, bloglarda va hokazolarda baham ko'rishadi.
Tabiiy havolalarni olish (odamlar ularni befarqlik bilan joylashtirganda - shunchaki ular ushbu havolalar olib boradigan materialni yoqtirgani uchun) g'ayritabiiy tarzda olish juda muammoli. Biroq, yirik xizmatlar va saytlar egalari sheriklik dasturlari ishlashi tufayli pul uchun katta havola massasini olishlari mumkin.
Agar kompaniya boshqa saytlar yoki bloggerlar egalari va foydalanuvchilarini qiziqtira olsa, bepul havolalar olishi mumkin. Tabiiy aloqalarni olish uchun kompaniya mashhur yoki noyob mahsulotlarni arzon yoki arzon narxlarda sotishga murojaat qilishi mumkin. Agar sayt yangi kompaniya tomonidan yaratilgan bo'lsa, u tabiiy bepul havolalarni olishni kutmasligi kerak. Sayt va u taklif qilayotgan tovarlar yoki xizmatlar mashhur bo'lishi uchun ko'p mehnat qilish kerak. Bundan tashqari, juda ko'p pul talab qiladigan qiziqarli va noyob tarkibni taqdim etish kerak. Bunday kompaniya chuqurlarga virusli marketing orqali reklama bilan shug'ullanish va sheriklik dasturlarida ishtirok etishni ta'minlash uchun tavsiya etilishi mumkin.
Abadiy bog'lanishlar kabi bog'lanish turlarini ham eslatib o'tish kerak. Bular har doim joylashtirilgan joyda bo'ladigan havolalardir. Bunday aloqalarni olish uchun yondashuv alohida bo'lishi kerak. Shunday qilib, agar siz Google -da reklama uchun abadiy havolalarni sotib olsangiz, ular Yandex-da reklama qilish uchun mos kelmasligi mumkin. Abadiy havolalar GoGetLinks, Rotapost, Miralinks (to'g'ridan-to'g'ri havolalarni sotmaydi, lekin havolalar joylashtirilgan maqolalar), Blogun kabi birjalarda sotiladi. Abadiy havolalar bilan reklama qilishda ba'zida ularning donor saytlarida mavjudligini tekshirish mantiqan to'g'ri keladi, ammo ular uchun doimiy tekshirish va qo'shimcha to'lov talab qilinmaydi.
Tashqi havolalar sifatini baholash uchun quyidagi bir qator mezonlardan foydalanish maqsadga muvofiqdir. Muhim jihat - bu abadiy havola joylashtirilishi kerak bo'lgan sayt mavzusi. U targ'ib qilinayotgan veb-sayt mavzusiga mos kelishi kerak. Sahifadagi kontent juda noyob bo'lishi kerak, havola organik bo'lishi kerak. Agar foydalanuvchilar havolaga rioya qilsalar, bu ular uchun muhim va tabiiydir, bu esa qidiruv tizimlariga buni hisobga olish imkoniyatini beradi.
U joylashtirilgan sahifadagi abadiy havolaning matn muhiti o'zgarmasligi muhimdir. Bu juda muhim, chunki foydalanuvchilar o'zlarini qiziqtirgan havolalar muhitini va ayniqsa sahifalardagi sarlavhalarni eslab qolishadi. Havola manzillari ham o'zgartirilmasligi kerak.
Abadiy havolalar bilan reklama qilishning afzalliklarini ko'rib chiqing:
- abadiy havolalar, vaqtinchalik havolalardan farqli o'laroq, "miltillamaydi" (miltillovchi - havolalar qidiruv tizimlarida bir muncha vaqt mavjud bo'lmagan va keyin yana paydo bo'ladigan holatlarni anglatadi);
- o'xshash mavzularga ega sahifalarning tegishli joylariga doimiy havolalarni joylashtirish yordam berishi mumkin;
- barkamol matn bilan o'ralgan abadiy havolalarning mavjudligi reklama mavjudligi haqida taassurot qoldirmaydi;
- abadiy havolalar uchun to'lov bir martalik to'lov bo'lib, vaqt o'tgandan keyin ular to'lanadi;
- sifatli saytlarga havolalarni joylashtirish, saytlarning rivojlanishi bilan ularga joylashtirilgan havolalarning og'irligi oshishini anglatadi.
Abadiy havolalar orqali reklama qilishning kamchiliklari ham bor:
- ko'p hollarda donor saytlarida sotib olingan abadiy havolalar mavjudligini doimiy ravishda kuzatib borish mumkin emas. Agar donor sayti reytingga tushib qolsa yoki tugatilgan bo'lsa, havolani joylashtirish uchun mablag'larni qaytarish mumkin bo'lmaydi. GoGetLinks va Miralinks kabi birjalarda havolalar qo'shimcha to'lov evaziga sug'urta qilinadi, bu barcha kompaniyalar ham buni qila olmaydi. Agar sug'urta bo'lmasa, havola yo'qolishi mumkin. Va bu qimmatga tushadi, chunki hozirgi vaqtda siz havolalar uchun va ayni paytda ular joylashtirilgan yuqori sifatli maqolalar uchun to'lashingiz kerak;
- abadiy havolalar arzon emas, shuning uchun ularni ko'p miqdorda sotib olish hamma uchun mavjud emas. Havolalar sonining kamligi tufayli tez natijaga umid qilish shart emas.