Бошқарув тамойиллари фанига юклатиладиган топшириклар

Nima uchun kerak? Modami yoki kerakmi?

Rebrending - bu tovarlar (xizmatlar) savdosini oshirish, brend xabardorligi va qiymatini oshirish, maqsadli auditoriyani o'zgartirish yoki kengaytirish, brendga nisbatan uzoq muddatli va ijobiy his-tuyg'ularni yaratish maqsadida brendni o'zgartirish.Kompaniya turli xil o'zgarishlarga murojaat qilishi mumkin. brendning tarkibiy qismlari: joylashishni aniqlash, nom, logotip, korporativ identifikatsiya, shior va boshqa korporativ elementlar.

Rebrending sabablari:

1) Rivojlanish, biznesni kengaytirish

2) Biznes kapitallashuvining o'sishi

3) Yangi bozorlarga kirish (federal, xalqaro) (Sibir Airlines nomi S7 deb o'zgartirildi,

1.jpg 2.jpg

Bashcreditbank Uralsibga aylandi,

33.jpg 4.jpg

"Tyumenaviatrans" - UTair)

"

4) "Qora" obro'si

5) Haqiqiy vaqtda mos kelmasligi (Ford, Pepsi, Microsoft)

"" "

6) Maqsadli auditoriyaning o'zgarishi (REN TV kanali erkak auditoriyaga e'tibor qaratdi, kontseptsiyadagi o'zgarishlar yangi logotipning paydo bo'lishiga olib keldi: qizil rang bilan yozilgan qora doiradagi oq REN TV harflari, ya'ni yanada tajovuzkor bo'lib, eski versiya (yuqori o'ng burchagi kesilgan to'q sariq doira) ayol tomoshabinlar uchun mo'ljallangan)

"

7) Faoliyat sohasining o'zgarishi

8) Himoya qilinmaydigan brend ("Finance Analytics" investitsiya kompaniyasi o'z nomini "Finam" ga o'zgartirdi)

"

9) Joylashuvni o'zgartirish (DIXIS mobil telefonlar saloni o'zini DIXIS raqamli texnologiyalar saloniga aylantirdi va shu bilan sotiladigan mahsulotlar assortimentini ko'paytirdi, vizual tasvirni o'zgartirdi, o'zining premium o'tmishini unutishga harakat qildi)

""

Qurilish, baholash, metall prokat, ulgurji savdo va boshqalar kabi biznes sohalarida rebrending haqida o'ylash kerak, bu erda bir xil va o'xshash nomlarga ega bo'lmagan kompaniyalar ko'p va hech qanday joylashuv mavjud emas.