Бошқарув тамойиллари фанига юклатиладиган топшириклар
Download 28.33 Kb.
|
бошкарув тамойилларидан топширик
|
Бошқарув тамойиллари фанига юклатиладиган топшириклар Корхона бренди нима. Миллий корхоналарнинг кандай брендларини биласиз?(10бал) Ребрендинг тушунчаси нима? Ребрендинг килинган корхона топинг ва ундаги узгаришларни тахлил қилинг.(10бал) Ребрендинг килинган корхоналардан камида 2 тасини топинг ва уларнинг дастлабки ва хозирги брендларини расмини кўрсатинг(10бал) Ихтиёрий танланган корхонани SWOT тахлилини килинг (20бал) 1
Tarkib
marketing xarajatlarini kamaytirish, chunki brend allaqachon keng e'tirof etilgan; mijozlarning sodiqligining yuqori darajasi; iste'molchilar do'konlar javonlarida brendni tanib olishlari uchun yuqori darajadagi ko'rinish; mijozlarning yuqori ishonchi; mamlakat bo'ylab tarqatish; televidenieda reklama qilish; odamlar mahsulotlarni yoqtirishsa, xaridlarini takrorlash ehtimoli ko'proq. Shunga qaramay, har qanday boshqa brend singari, uning ham kamchiliklari bor. Bir nechta kamchiliklarni hisobga olish kerak: boshlang'ich kompaniyalar uchun yuqori xarajatlar; agar mijozlar uchun narxlar juda yuqori bo'lsa, foyda marjasining pasayishi; eksklyuziv marketing huquqlari yo'q. Endi siz milliy brendlarning afzalliklari va kamchiliklarini bilasiz, keling, milliy brendlar va xususiy yorliqlarni batafsilroq ko'rib chiqamiz. Milliy brend va xususiy yorliq Yillar oldin oziq-ovqat do'konlari peshtaxtalarida shaxsiy yorliqli mahsulotlarni topish oson edi. Milliy brendlar rang-barang qadoqlash va mahsulot sifatini tavsiflovchi so'zlarga ega bo'lganida, xususiy yorliqli mahsulotlar maxsus qadoqlash yoki markasiz "umumiy" deb hisoblanardi. Shuning uchun o'sha paytda iste'molchilar shaxsiy yorlig'i raqobatchisi - milliy brenddan pastroq deb hisoblashgan. Biroq, vaqt o'zgardi. Hozirgi kunda ko'proq chakana sotuvchilar o'zlarini boshqa brendlardan farqlash va mijozlarning sodiqligini rivojlantirish uchun shaxsiy yorliqlariga sarmoya kiritmoqdalar. Shunday qilib, mahsulot ishlab chiqaruvchilari o'zlari uchun eng mosini tanlash uchun ikkala turdagi mahsulot o'rtasidagi farqni, ularning ijobiy va salbiy tomonlarini tushunishlari kerak. Milliy brend
Mijozlar milliy brendlarni tanlaydi, chunki ular ishonchli va tanish bo'lib, va, albatta, ularning mahsulotlari yuqori sifatga ega. Milliy brendga aylanish uchun kompaniyaga sanoatda yillar davomida o'sish va muvaffaqiyat kerak. Biroq, barcha milliy brendlar kichik kompaniyalardan boshlanadi va faqat bir nechta korporatsiyalar taniqli bo'lib, o'z iste'molchilarining ishonchi va sevgisini qozonadilar. Butun mamlakat bo'ylab milliy brendlar mahsulotlarini xarid qilishingiz mumkin. Shu sababli, mahsulotlarni mamlakatning istalgan nuqtasiga etkazib berish uchun bunday brendlar ko'plab ishlab chiqarish markazlari va tarqatish kanallariga ega. Bundan tashqari, milliy brendlar o'z istiqbollari va mijozlari o'rtasida brend xabardorligini yaratish va qo'llab-quvvatlash uchun ommaviy axborot vositalaridagi reklamadan keng foydalanishga moyildirlar. Bu ham ularga eng taniqli brend bo'lishga yordam beradi. Siz kundalik hayotingizda milliy brendlarning namunalarini topishingiz mumkin: tez ovqatlanish, kiyim-kechak, noutbuklar, oziq-ovqat va boshqalar. Shaxsiy yorliq 2016 yilda Amazon o'z mijozlariga shaxsiy yorliqlari ostida moda va kiyim aksessuarlarini taqdim qila boshladi. Endi Amazon o'nta eng muvaffaqiyatli xususiy brend brendiga egalik qiladi. Ushbu tadbir xususiy yorliqlash bilan bog'liq vaziyatni yaxshiladi va chakana sotuvchilarga xuddi shu tartibni qo'llash g'oyasini berdi. Shaxsiy yorliqli mahsulot chakana sotuvchi uchinchi tomon ishlab chiqaruvchisidan oladigan va uni o'z brendi ostida tarqatadigan mahsulot sifatida belgilanishi mumkin. Chakana sotuvchilar unda nima borligini, mahsulotning o'rami va yorlig'i haqidagi tafsilotlarni eslatib o'tadilar. Statista ma'lumotlariga ko'ra, 2018 yilda AQShda xususiy brendlarning bozor ulushi 19,3% ni tashkil etdi. Xususiy markalash biznesingizga quyidagi afzalliklarni beradi: qo'shimcha xarajatlarni yo'q qildi, chunki siz yuqori sifatli brend nomi va qimmat marketing kampaniyalariga resurslarni sarflashingiz shart emas;
Endi siz ushbu ikki tovar turining o'ziga xos xususiyatlarini bilasiz, shuning uchun sizga misollar bilan tanishib chiqamiz. Ular kundalik hayotingizda tez-tez uchrab turadigan milliy brendlarni aniqlashga yordam beradi. ------------------------------------------------------------------------------------------------- 2
Korporativ brending bir nechta manfaatdor tomonlarga (masalan, xodimlar, investorlar) ta'sir qiladi va kompaniyalarning mahsulot va xizmatlarini baholash, korporativ identifikatsiya va madaniyat, homiylik, bandlik ilovalari, brendni kengaytirish kabi ko'plab jihatlariga ta'sir qiladi (qarang. Fetscherin va Usunier, 2012 tadqiqot). Shunday qilib, bu sezilarli iqtisodlarga olib kelishi mumkin, chunki bitta reklama kampaniyasi bir nechta mahsulotlar uchun ishlatilishi mumkin. Bu shuningdek, yangi mahsulotni qabul qilishni osonlashtiradi, chunki potentsial xaridorlar allaqachon nom bilan tanish. Biroq, bu strategiya turli mahsulotlar uchun alohida brend tasvirlari yoki identifikatorlarini yaratishga to'sqinlik qilishi mumkin: keng qamrovli korporativ brend brendni individual o'ziga xoslik bilan joylashtirish imkoniyatini kamaytiradi va turli mahsulotlarning o'ziga xos xususiyatlarini yashirishi mumkin. Korporativ brending ma'lum bir belgi yoki nom bilan cheklanmaydi. Brendlash bir nechta teginish nuqtalarini o'z ichiga olishi mumkin. Ushbu aloqa nuqtalari quyidagilarni o'z ichiga oladi; logotip, mijozlarga xizmat ko'rsatish, xodimlarni davolash va o'qitish, qadoqlash, reklama, ish yuritish va mahsulot va xizmatlar sifati.[1] Jamiyatning ma'lum bir brend bilan aloqa qilishining har qanday vositasi korporativ brend haqidagi tasavvurlarga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan aloqa nuqtasini tashkil qiladi. Korporativ brendingni bir necha yondashuvlar, jumladan, tanqidiy nuqtai nazardan ham ko'rish mumkin.[2] Muvaffaqiyatli korporativ brending ko'pincha kompaniyaning yuqori rahbariyati erishmoqchi bo'lgan narsalar (ularning strategik qarashlari), kompaniya xodimlari bilishi va ishonishi (uning tashkiliy madaniyatiga bog'liq) va uning tashqi manfaatdor tomonlarini qanday qabul qilishlari o'rtasidagi mustahkam muvofiqlikdan kelib chiqadi. kompaniya (uning tasviri). Ushbu uchta omil o'rtasidagi noto'g'ri moslashuvlar korporativ brendning past ishlashini ko'rsatishi mumkin. Ushbu turdagi korporativ brend tahlili Vision-Culture-Image (VCI) Alignment Model deb nomlangan.[3] Manfaatdor tomonlarning taxminlaridagi o'zgarishlar korporatsiyalar sonining ortib borishiga marketing, aloqa va korporativ ijtimoiy mas'uliyatni korporativ brendingga integratsiyalashiga sabab bo'lmoqda.[4] Bu tendentsiya IBM Smarter Planet, G.E. Ekomaginatsiya, Coca-Cola kompaniyasi ijobiy hayot kechiradi va DOW inson elementi. Hech qachon bo'lmaganidek, odamlar mahsulot ortidagi korporatsiya haqida qayg'uradilar. Ular kompaniya haqidagi o'z fikrlarini o'sha kompaniya mahsuloti yoki xizmatlari haqidagi fikrlaridan ajratmaydi. Korporativ va mahsulot/xizmat fikrlarining bunday uyg'unligi korporativ shaffoflikni oshirish bilan bog'liq bo'lib, bu manfaatdor tomonlarga korporatsiyaning haqiqiy xatti-harakati va amaldagi faoliyati to'g'risida chuqurroq va aniqroq ko'rinishga imkon beradi. Shaffoflik qisman raqamli inqilobning qo'shimcha mahsuloti bo'lib, manfaatdor tomonlarga - xodimlarga, nafaqaxo'rlarga, mijozlarga, biznes hamkorlarga, ta'minot zanjiri hamkorlariga, investorlarga, qo'shnilarga ijtimoiy tarmoqlar orqali korporatsiyalar haqida fikr almashish imkoniyatini berdi. 3
Milliy va xususiy brendlar o'rtasidagi farq nima? Milliy brendlar odatda ishlab chiqaruvchilar tomonidan ishlab chiqarilgan taniqli brendlar bo'lib, butun mamlakat bo'ylab sotiladi. Boshqa tomondan, xususiy brendlar chakana sotuvchilar ishlab chiqaruvchilardan sotib oladigan va ularni mamlakat ichidagi kichik bir mintaqada o'z nomlari bilan sotadigan mahsulotlardir. Marketingda milliy brend nima? Marketingdagi milliy brend - bu ishlab chiqaruvchi tomonidan mamlakat bo'ylab mahsulotni reklama qilishda qo'llaniladigan mahsulot nomi. Milliy brend uchun reklama xarajatlari odatda yuqori bo'ladi, lekin sotish xarajatlarni qoplashi mumkin. Milliy brend nima? Milliy brend - bu korporatsiya nazorat qiladigan brend nomi ostida butun mamlakat bo'ylab yaratilgan va tarqatiladigan mahsulot. Milliy brend ham milliy ishlab chiqaruvchiga tegishli bo'lib, butun mamlakat bo'ylab sotiladi va tarqaladi. Ushbu turdagi mahsulot mamlakatning bir hududida emas, balki butun mamlakat bo'ylab mavjud. Milliy brendlar ishbilarmonlar uchun juda muhim, chunki ular mahsulot haqida xabardorlikni oshirishga yordam beradi va korxonalarga daromadlarni oshirish uchun bir nechta mahsulot savdo nuqtalariga ega bo'lishga yordam beradi. Boshqa tomondan, do'kon brendlari do'konning yorlig'i yoki savdo nomiga ega bo'lgan mahsulotlar, masalan, ularni sotadigan supermarket. Milliy brendlarning xususiyatlari
Ushbu darsni ochish uchun siz Study.com aʼzosi boʻlishingiz kerak. Hisob qaydnomangizni yarating Dars viktorina kursi
Milliy brendning yana bir ajoyib namunasi - Starbucks. 2021-yilning birinchi choragida 21 milliondan ortiq aʼzoga ega boʻlgan sodiqlik dasturi tufayli bu dunyodagi eng kuchli brendlardan biri boʻlib, yiliga 15 foizga koʻp. Starbucks, dunyodagi eng taniqli qahvaxonalar tarmog'i, 2021 yilda Qo'shma Shtatlarda 8 947 kompaniya tomonidan boshqariladigan va 6 497 litsenziyalangan manzilga ega. -=---------=------------=------=-----------=----------=-------==-------=-------=-----=--- 4 Rebrending - bu faol marketing strategiyasi; o'zgartirish bo'yicha chora-tadbirlar majmuini (kompaniyani ham, u ishlab chiqaradigan tovarlarni ham) yoki uning tarkibiy qismlarini: logotip, shior, vizual dizayn, joylashuvni o'zgartirish bilan o'z ichiga oladi. Bu brendning kontseptual mafkurasidagi o'zgarishlarga muvofiq amalga oshiriladi. Bu kompaniya (mahsulot) sezilarli o'zgarishlarga duch kelganligini anglatadi. Restyling va brendni qayta joylashtirish rebrending jarayonining ajralmas qismidir (pastga qarang). Muvaffaqiyatli rebrending kompaniyaga rivojlanishning yangi darajasiga ko'tarilish, yangi mijozlar e'tiborini jalb qilish va mavjud mijozlarning sodiqligini oshirish imkonini beradi[1]. Tarkib
2 Rebrendingning asosiy bosqichlari 3 Rebrendingga misollar 4 Eslatma 5 ta havola Rebrending vazifalari brendni mustahkamlash (ya'ni iste'molchilarning sodiqligini oshirish); brendni farqlash (uning o'ziga xosligini mustahkamlash); brendning maqsadli auditoriyasini oshirish (yangi iste'molchilarni jalb qilish)[2]. Rebrendingning asosiy bosqichlari Marketing auditi Asosiy maqsad - brend xabardorligini baholash, iste'molchining unga qanchalik sodiqligini tushunish; brendni idrok etish uchun qanday to'siqlar mavjud, uning imidjini turli maqsadli auditoriyalar uchun baholang; uning kuchli va zaif tomonlarini, raqobatdosh ustunliklarini tushunish. Marketing tadqiqotlari asosida brendni o'zgartirish zarurligi to'g'risida qaror qabul qilinadi. Brendni qayta joylashtirish Uning asosiy xususiyatlarini o'zgartirish va ularni maqsadli auditoriya ongiga o'rnatish. Brendning vizual atributlarini qayta tiklash Dizaynni o'zgartirish (masalan, logotipning rangi va brendga, uslubga hamroh bo'lgan boshqa vizual atributlar), brendning yangi joylashuvi va yangi xususiyatlariga muvofiq. Ichki va tashqi aloqa Auditoriyaga (xodimlar, iste'molchilar, raqobatchilar va boshqalar) yangi brend qanday xususiyatlarga ega ekanligi haqida xabar bering[3]. Rebrending misollari Ushbu maqolada asl tadqiqot bo'lishi mumkin.
2007 yilda 2x2 telekanali rebrending qilindi. Rebrendingning tipik misollari Sibir Airlines nomini S7 ga o'zgartirish, shuningdek, Aeroflot va ayniqsa, Rossiya temir yo'llari ning yangi imidjidir. 2012 yilda "Kogalymavia" aviakompaniyasi rebrending o'tkazdi va "Metrojet" nomi bilan mashhur bo'ldi. Rossiya telekommunikatsiya sohasida "Bilayn" savdo belgisining eng muvaffaqiyatli rebrendingini (2005-2006 yillarda) deb atash mumkin va eng radikali, garchi hamma tomonidan qabul qilinmasa ham, MTS OAJ va Sistema Telecom tarkibiga kiruvchi boshqa kompaniyalarning rebrendingidir. ushlab turish. Uyali aloqa xizmatlari bozoridagi rebrendingga misol sifatida 2008 yilda Svyaznoy kompaniyalar guruhining rebrendingini keltirish mumkin. Kompaniya logotipiga ko'p rangli chiziq qo'shildi, korporativ ranglar palitrasi o'zgardi: odatdagi to'q sariq va ko'k rangga oq, yashil, sariq va binafsha ranglar qo'shildi. Logotip shrifti o'zgartirildi. DTV kanali ham rebrendingdan o'tdi - 2011 yildan boshlab u "Qalampir" deb nomlandi, kanal mavzusi o'zgardi. 2012 yilda "Dadaning qizlari" sitkomining brendi o'zgartirildi - serial yangi formatga o'tdi va uning nomi ham biroz o'zgartirildi - "Dadaning qizlari. Super Kelinlar." Google Play Android Market portalining rebrendingi natijasidir. 2007 yilda IATA Xalqaro havo transporti assotsiatsiyasi rebrendingni amalga oshirdi, buning natijasida nafaqat nom Unifest Travelga o'zgartirildi, balki elektron tijorat davriga kirdi. Korporativ mijozlarga xizmat ko'rsatuvchi kompaniyalar orasida birinchilardan bo'lgan Unifest Travel BSP[en] tizimiga qo'shilish orqali elektron chiptani sanoatda joriy etishni amalga oshirdi. 2017 yilda QTV kanalining rebrendingi amalga oshirildi - uning nomi OCE TV [uk] deb o'zgartirildi va eshittirish konsepsiyasi butunlay o'zgardi. 2010 yilgacha kanal Kui-TV deb nomlangan. 2021 yilda Medialogy kompaniyasi logotip, korporativ shrift va uslubni yangilashni o'z ichiga olgan rebrendingni amalga oshirdi. Eslatmalar Download 28.33 Kb. Do'stlaringiz bilan baham: 
|