Бренд как категория социально-гуманитарного знания брендинговые корпоративные коммуникации

Элементы бренд-бука

• миссия компании, бренда;
• идентичность и ценности бренда;
• позиционирование бренда;
• название;
• логотип;
• слоган;

• музыка;
• цвета;
• шрифт;
• фирменный бланк;
• печать;
• визитные карточки;
• папки, конверты, буклеты;
• фирменная одежда;
• сувениры.

• Брендинговые корпоративные коммуникации

Нейминг

• Название продукта нейминг – один из ключевых моментов в брендинге. Имя бренда, которое вы в итоге выберете, отразит суть компании. Но самое главное, оно должно закрепить в мозгу потребителя образ, который будет ассоциироваться именно с вашим продуктом.

• Брендинговые корпоративные коммуникации

Нейминг

• 1. Лингвистические критерии.
• фонетический;
• звукосемантический;
• лексиграфический.
• 2. Содержательные критерии.
• лексический;
• семантический и ассоциативный.
• 3. Юридические критерии.

• Брендинговые корпоративные коммуникации

Логотип

• Изображение полного или сокращенного названия компании или торговой марки в виде надписи, рисунка с различными элементами, которое в дальнейшем используется для разработки фирменного стиля и необходимо для идентификации компании на рынке товаров или услуг. 

• Брендинговые корпоративные коммуникации

Функции логотипа

• функция гарантии качества;
• индивидуализирующая функция;
• рекламная функция;
• охранная функция.

• Брендинговые корпоративные коммуникации

Правила для логотипа

• Уникальность.
• Визуальная выразительность и простота.
• Креатив.
• Связь с деятельностью компании.
• Масштабируемость, возможность перенести на рекламные носители.
• Подбор цветов.
• Ограниченное количество используемых цветов.

• Брендинговые корпоративные коммуникации