ТЕМА 1.1. БРЕНД КАК КАТЕГОРИЯ СОЦИАЛЬНО-ГУМАНИТАРНОГО ЗНАНИЯ - Одним из известных ранних товаров массового производства были керамические сосуды, которые производились в Средиземноморье, на территориях ранних цивилизаций – Этрурии, Греции, Древнего Рима. Уже в то время использовались клейма горшечников, которые они наносили на еще влажную глину. Таким знаком мог быть отпечаток большого пальца руки на дне горшка, а также любые изображения: рыбы, звезды или креста.
- Брендинговые корпоративные коммуникации
Исторические предпосылки возникновения брендов - 1266 год – в Англии принят Bakers Marking Law, первый закон, регулирующий использование брендов. Производители были обязаны ставить клеймо на хлебных изделиях, стеклянных бутылях, с 1373 г. кроме клейма производители должны были ставить клеймо гильдии. В начале XIII века в Европе применялся купеческий знак, свидетельствующий об имени купца.
- Брендинговые корпоративные коммуникации
Исторические предпосылки возникновения брендов - На рубеже XVIII-XIX вв. во Франции начали применять уголовные санкции за подделку товарного знака. В XIX в. во многих развитых странах мира были приняты законы об охране товарных знаков: во Франции в 1857 году, в Италии – 1868 году, США – 1881 году, Англии – 1883 году, Германии – 1894 году. В 1870 году Конгресс США потребовал, чтобы каждый владелец торговой марки отсылал в патентное бюро название и описание своей марки.
- Брендинговые корпоративные коммуникации
Исторические предпосылки возникновения брендов - В 1891 году было заключено Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков. В 1993 году в Европе создана новая система охраны торговых марок – Торговая марка Европейского сообщества.
- 1931 год – в компании Procter & Gamble создана система управления, получившая название бренд-менеджмент.
- Брендинговые корпоративные коммуникации
Do'stlaringiz bilan baham: |
