Бренд как категория социально-гуманитарного знания брендинговые корпоративные коммуникации

Позиционирование бренда

• Позиционирование представляет собой выгодное отличие компании (продукта, услуги) от конкурентов в сознании потребителя, оно важно для демонстрации отличий от конкурирующих брендов. Эффективность работы специалистов по коммуникациям напрямую зависит от того насколько успешно позиционирован продукт или услуга.

• Брендинговые корпоративные коммуникации

Позиционирование бренда

• учет особенностей географической территории, культуры населения страны или определенного региона;
• понимание своей целевой аудитории, ее ценностей, мотивов, способов поведения; с этой целью проводятся маркетинговые исследования потребителей и клиентов (опросы, фокус-группы);
• изучение конкурентного окружения, позиционирования основных конкурентов;

• Брендинговые корпоративные коммуникации

Позиционирование бренда

• реальные возможности своей компании следовать выбранному позиционированию (например, производитель решает представлять свой продукт для целевой аудитории как элитный, но в действительности он не может обеспечить соответствующее качество производства);
• постоянный мониторинг восприятия целевой аудиторией предложенного позиционирования (получение обратной связи) с целью возможного репозиционирования в случае необходимости.

• Брендинговые корпоративные коммуникации

Идентичность бренда. Д. Аакер.

• «Идентичность бренда представляет собой уникальный набор марочных ассоциаций, который стремятся создать или поддерживать разработчики бренда. Эти ассоциации представляют значение бренда и обещания, которые даются потребителям членами организации.
• Идентичность бренда должна помочь установить отношения между брендом и потребителями, создавая предложение ценности, включающее функциональные, эмоциональные выгоды или выгоды самовыражения».

• Брендинговые корпоративные коммуникации