Бренд как категория социально-гуманитарного знания брендинговые корпоративные коммуникации

Определение понятия. Американская маркетинговая ассоциация

• Бренд – это название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг продавца или группы продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов.

• Брендинговые корпоративные коммуникации

Определение понятия. И.Я. Рожков

• Брендинг – это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов и мероприятий сейлз промушн, а также других элементов рекламной деятельности, объединенных определенной идеей и характерным унифицированным оформлением выдающих товар среди конкурентов и создающих его образ.

• Брендинговые корпоративные коммуникации

Этапы разработки бренда

• Провести маркетинговые исследования.
• Провести сегментацию и точно определить своего потребителя.
• Назначить руководителя и создать группу по разработке.
• Определить стратегию.
• Предложить несколько альтернативных решений.
• Провести тестирование решений.

• Брендинговые корпоративные коммуникации

Бренд как система символов, идентифицирующих объект

• Km = (Pm – P) Х Qm Х n
• Pm – цена марочного товара
• P – цена стандартного товара
• Qm – объем продаж марочного товара
• N – период жизненного цикла бренда

• Брендинговые корпоративные коммуникации

Бренд как система символов, идентифицирующих объект

• Именно ценности создают у потребителя лояльность, а затем и приверженность к бренду и определяют его силу, и, соответственно, стабильность и прибыльность всей компании.
• Бренды являются нематериальными активами компании (наряду с патентами, ноу-хау и т.п.).

• Брендинговые корпоративные коммуникации