Бренд как категория социально-гуманитарного знания брендинговые корпоративные коммуникации

Д. Аакер. Идентичность и позиция бренда создают его ценность для потребителей и клиентов.

• 1. Обеспечивают расширение границ использования бренда.
• 2. Указывают направление и указывают бренд-стратегию.
• 3. Обеспечивают запоминание бренда.
• 4. Обеспечивают реализацию поставленной организацией миссии.
• 5. В итоге создают предложение ценности, доверие к другим брендам и основу для взаимоотношений «бренд-клиент».

• Брендинговые корпоративные коммуникации

Теория бренда Т.Гэда

• Ментальное Измерение

• Социальное Измерение

• Функциональное
• Измерение

• Духовное Измерение

• BRAND
• ME MIND
• SPACE

• 4 измерения:
• функциональное
• социальное
• ментальное
• духовное

• Брендинговые корпоративные коммуникации