Фирменный стиль. Г.Л. Тульчинский - Фирменный стиль – основное средство формирования имиджа, или образа фирмы, в котором участвуют все виды рекламы и PR и который:
- улучшает отношение потребителя к фирме;
- воспринимается как своего рода гарантия качества товаров и услуг;
- помогает закреплять желательные для фирмы потребительские предпочтения;
- резко повышает эффективность рекламы;
- позволяет экономить средства.
Фирменная музыка. Виды аудиобрендинговых инструментов. - звуковой логотип – основной вид аудиобрендинга;
- джингл – короткая музыкальная фраза, которая в различных вариациях используется для звукового оформления аудиороликов;
- корпоративный гимн – объемное музыкальное произведение;
- акустическая среда бренда – звуки внутри офиса или магазина, которые слышат посетители;
- фоновая музыка – мелодии, которые звучат в торговых павильонах, шоу-румах и офисах;
- звуковая обратная связь – использование звуков в процессе взаимодействия с продуктом (специфические звуки, издаваемые мобильным телефоном, ноутбуком, операционной системой, автомобилем).
- Брендинговые корпоративные коммуникации
- определенные свойства товара, с которыми ассоциируется марка. Так, марка может ассоциироваться с дорогим, высококачественным, конструктивно совершенным, надежным, высокопрестижным автомобилем;
- преимущества товара, представляемые в виде функциональных или эмоциональных выгод покупателя (например, марка для многих означает представительность, успех);
- ценность, характеризующая культуру предприятия.
- Брендинговые корпоративные коммуникации
Д. Аакер. Пять составляющих ценностей бренда - Осведомленность потребителей о бренде.
- Восприятие потребителями качества и репутации.
- Ассоциации бренда.
- Лояльность потребителей к бренду.
- Другие запатентованные ценности бренда (товарные знаки, патенты, ноу-хау).
- Брендинговые корпоративные коммуникации
Do'stlaringiz bilan baham: |
