Соотношение понятий «торговая марка» и «бренд» - Бренд отличается от торговой марки «лишь» наличием ценности.
- Эта дополнительная, или добавочная, стоимость в западной литературе по бизнесу имеет свое название – премия за бренд. И для многих мировых брендов она достигает внушительных размеров.
Стратегия бренда - Стратегия представляет собой долгосрочный план создания и управления брендом, систематического развития бренда для достижения поставленных целей. Стратегия невозможна без видения – образа будущего, которое хотят создать участники организации.
- Брендинговые корпоративные коммуникации
Стратегия бренда - Стратегия бренда
- определение стратегии;
- сегментация;
- выбор целевого сегмента;
- позиционирование.
- Брендинговые корпоративные коммуникации
Стратегия бренда - Создание бренда
- название;
- логотип;
- слоган;
- атрибуты (цвета, музыка, образы).
- Брендинговые корпоративные коммуникации
Стратегия бренда - Продвижение бренда
- творческая концепция;
- выбор средств продвижения;
- коммуникации.
- Брендинговые корпоративные коммуникации
Стратегия бренда - Управление брендом
- получение обратной связи;
- корректировка;
- текущие организационные вопросы.
- Брендинговые корпоративные коммуникации
Миссия бренда - Миссия – это краткое выражение функции, которую организация или проект хотят выполнить в обществе, общественная польза, которую она намерена принести (или уже приносит) окружающим. Миссия показывает насколько продукты компании (товары, услуги, отношения) формируют и усиливают качественные изменения в повседневной жизни потребителя и мировоззрении общества.
- Брендинговые корпоративные коммуникации
Do'stlaringiz bilan baham: |
