Бренд как категория социально-гуманитарного знания брендинговые корпоративные коммуникации

Бренд как система символов, идентифицирующих объект

• Какая разница между БРЕНДОМ и РЕПУТАЦИЕЙ?
• Бренд = обязательство = сигналы
• Репутация = исполнение обязательства

• Брендинговые корпоративные коммуникации

Бренд как система символов, идентифицирующих объект

• Знание торговой марки + Ценность торговой марки = Бренд

• Брендинговые корпоративные коммуникации

Бренд как система символов, идентифицирующих объект

• Ценность

• Практическая польза
• Эмоциональная польза

• Знание

• Представленность
• Реклама и связи с общественностью

• Брендинговые корпоративные коммуникации

Соотношение понятий «торговая марка» и «бренд»

• Бренд – это торговая марка, которая вызывает устойчивые положительные ассоциации у большей части целевого рынка.
• Брендинг – разработка и осуществление в контексте стратегии маркетинга комплекса мероприятий, способствующих идентификации данного качественного продукта, его выделение из ряда аналогичных конкурирующих продуктов, создание долгосрочного предпочтения потребителей к бренду.
•  

• Брендинговые корпоративные коммуникации

Соотношение понятий «торговая марка» и «бренд»

• Бренд – высшая ступень развития торговой марки.
• Любой бренд – это торговая марка, но не каждая торговая марка является брендом.
• Если говорить кратко, бренд как «продвинутая» торговая марка характеризуется высокой узнаваемостью у потребителя, положительным отношением и, самое главное, постоянным, отличающимся от других набором внешних (цвет, форма, шрифт) и внутренних (то, что называется «ценностями бренда») признаков.

• Брендинговые корпоративные коммуникации