Buhoro oziq-ovqat va engil sanoat texnologiyasi instituti buhoro iqtisodiyot va bank kolleji n. Namozova s. Akramova

10.3 Marketing yo`lidagi to`siqlar 
Xizmatlar  soxasining  usib  borishi  xalqaro  marketing  goyalarining  bu  soxada  tadbik 
etilishini  takozo  etadi.  Birok,  xozirgacha  xizmat  kursatuvchilarning  kupchiligi  marketing 
tamoyillaridan tulik foydalanmayaptilar. Buning sababi kuyidagicha bulishi mumkin. 
Marketingli  fikrlashning  cheklanganligi.  Ishlab  chikarish  soxasida  sotish  konsepsiyasi 
eskirib  borayotgan  bulishiga  karamay,  xizmatlar  soxasida  bu  prinsip  xali  xam  uz  kuchini 
yukotmayapti. 
 Rakobatning  cheklanganligi.  Xizmat  kursatish  soxasidagi  kup  tarmoklar,  masalan, 
banklar, temir yul, xavo transporti,  yulovchi tashish va maishiy sanoat singari tuzilmalar davlat 
nazorati  ostida  bulganligi  va  ximoya  knsh.lganligi  uchun  rakobat  muxiti  kuchli  emas  edi. 
Shuning uchun marketing pryansiplarini tadbik etish sekin amalga oshirilgan.  
Bashkaruvning  zaifligi.  Kup  xollarda  zamonaviy  menejment  usullaridan  foydalanmaslik 
xam marketingga nisbatan befarklikni keltirib chikaradi. 
Eskirishning  yukligi.  Kup  xizmat  turlari,  mahsulotlardan  fark  kilib,  vakt  utishi  bilan 
eskirish muammosiga duch kelmaydi. Bu esa uzgartirish kilish zaruriyatini keltirib chikarmaydi. 
 Xizmatlar  taksimot  kanalining  uzgarmasligi.  Xizmatlarni  iste'molchilarga  yetkazishda 
taksimot  kanali  juda  kiska  va  ma'lum  bir  xudud  bilan  chegaralangan  buladi.  Bu  esa  xizmatlar 
yetkazish soxasida yangilik kiritishga tuskinlik kiladi.    
Nazorat uchun savollar 
1. Xalqaro marketingni o`rganish nimani taqozo etadi? 
2. Marketingni paydo bo`lishi haqida tushuncha bering. 
3. Marketing tuzilishining shakllari haqida tushuncha bering. 
4. Iste'molchi marketingi tushunchasini asoslab bering. 
5. Marketingning zamonaviy konsepsiyasining umumiy qirralarini tushuntirib bering. 
6. Marketing tartibli usuli degan tushunchani izohlab bering. 
7. Konsyumerizm va Bixeyvarizm marketing yo`nalishlariga tushuncha bering. 
8. Xalqaro marketing xususiyatlariga tushuncha bering. 
9. Xalqaro marketing strategiyasining 2 ko`rinishini izohlab bering. 
10. Xalqaro marketingda tabaqalangan strategiyaga izoh bering. 
11. Xalqaro marketingda tovar harakati jarayoni haqida tushuncha bering. 
12. Xalqaro marketing tashkilotlari haqida tushuncha bering. 
13. Respublikamizda marketing yo`lidagi to`siqlar haqida ma'lumot bering. 
 
 
Diagnostik tekshirish uchun testlar 
1. Bozor turlaridan qaysilari to`g`ri? 
A.  Iste'mol  tovarlari,  ishlab  chiqarish  vositalari  bozori  va  xizmatlar,  qimmatli  qog`ozlar, 
intellektual tovarlar va boshqalar. 
B. Ishlab chiqarish vositalari bozori, agrofirma va halq xo`jaligi ta'minoti. 
C. Jahon bozori, regional bozor va boshqalar. 
D. Mahalliy bozor, dehqon bozori, iste'molchi bozori. 
E. Iste'mol va xizmatlar bozori. 
 
2. Tovar harakati turlari: 

A. Tovar ishlab chiqaruvchi vositalarsiz tovarni olib sotadi. 
B. Tovar egasi vositachilar orqali tovarni sotadi. 
C. Tovar egasi savdo tashkilotlari orqali tovarni sotadi. 
D. Tovar egasi tovarni ulgurji va chakana savdo do`konlari orqali sotadi. 
E. Yuqoridagilarni barchasi orqali sotadi. 
 
3. Makromarketing nima degani? 
A.  Makromarketing  mamlakatning  jami  xo`jaligi  miqyosidagi  mahsulotlami  yaratish  va  uning 
pirovard iste'molchiga tomon ko`chishi. 
B.  Butun  mamlakat  bo`yicha  moddiy  boyliklarni  va  xizmatlar  oqimini  boshqarishni  tartibga 
solishdan iborat. 
C. Konsern, assotsiatsiya, vazirliklar darajasidagi bozor muammolarining yechimini topish. 
D. Korxona miqyosidagi bozor faoliyati. 
E. Korxona (firma) yoki uning yuqori tashkilotlari faoliyatiga ta'sir ko`rsatish. 
 
4. Xalqaro marketing strategiyasining ikki muqobil ko`rinishini I aniqlang: 
A. Rasmiy va norasmiy. 
B. Standart va nostandart. 
C. Tabaqalangan va tabaqalanmagan. 
D. Yuqorida qayd etilgan javoblar birgalikda to`g`ri. 
E. To`g`ri javob yo`q. 
 
5. Halqaro faoliyatni uyushtirishning shakllarini aniqlang: 
A. Eksport, qo`shma korxonalar tashkil etish va bevosita egalik. 
B. Import, qo`shmakorxonalartashkiletish va bevosita egalik. 
C. Standart va nostandart. 
D. Yuqoridagi javoblar birgalikda to`g`ri. 
E. To`g`ri javob yo`q. 
 
6. Xalqaro tovar aylanishini ta'minlaydigan muammolarini aniqlang: 
A. Rasmiy va norasmiy: 
B. Xalqaro yuk tashish bo`yicha transport vositalar ekspeditorlik muammolari. 
C. Halqaro hisob-kitoblarni olib borish muammolari. 
D. Yuqorida qayd etilgan javoblar birgalikda to`g`ri. 
E. To`g`ri javob yo`q: 
 
7. Fors-major holati deganda nimani tushunasiz? 
A.  U  shunday  holatki,  kontrakt  tuzuvchi  tomonlarning  xohish  istagi,  ixtiyoriga  hamda  aybiga 
asoslanmagan, ko`zda tutilmagan holatlar tushuniladi. 
B. Biron bir tomonning inqirozga yuz tutishi sababli kontrakt shartnomalari bajarilmaslik holati. 
C. Yuqorida qayd etilgan javoblarning barchasi to`g`ri. 
D. To`g`ri javob yo`q. 
 
8. Reeksport — bu: 
A. Import. 
B.  Oldin  xorijdan  keltirilgan  tovarlarni,  ularga  ishlov  bermasdan  mamlakatlar  tashqarisiga 
chiqarish. 
C.  Oldin  xorijdan  keltirilgan  tovarlami,  ularga  to`la  yoki  qisman  ishlov  berib,  mamlakat 
tashqarisiga chiqarish. 
D. Qayd etilgan javoblarning hammasi to`g`ri. 
E. To`g`ri javob yo`q. 
 

9. Quyidagilardan qaysi biri halqaro tashkilot emas? 
A. ISO, OPEK. 
B. GATT, MEK. 
C. "O`zdavstandart" , "Gosstandart". 
D. Yuqoridagi javoblarning barchasi to`g`ri. 
E. 1 va 2-banddagi javoblar to`g`ri. 
 
10. Quyidagilardan marketingning asosiy funksiyalarini belgilang: 
A. Tijorat va notijorat. 
B. Analitik, savdo-sotiq. 
C. Ishlab chiqarish, boshqaruv va nazorat. 
D. Yuqorida qayd etilgan barcha javoblar to`g`ri. 
E. To`g`ri javob yo`q. 
 
 
 
 
 

F
F
O
O
Y
Y
D
D
A
A
L
L
A
A
N
N
I
I
L
L
G
G
A
A
N
N
 
 
A
A
D
D
A
A
B
B
I
I
Y
Y
O
O
T
T
L
L
A
A
R
R
 
 
1. 
И.А.Каримов. 
“¬збекистон 
и±тисодий 
исло³отларни 
чу±урлаштириш й°лида”. Тошкент. 1995 й.  
2. И.А. Каримов. “Буюк келажак сари”. Тошкент. 1996 й.  
3. Ф. Котлер. “Основы маркетинга”. М., Прогресс. - 1990 й.  
4.  А.  Солиев,  А.  Усмонов.  “Маркетинг”.  Тошкент.  “¬±итувчи” 
нашриёти. 1997 й.  
5.  J.Jalolov,  I.  Ahmedov.  Marketing    tadqiqotlari. 
Toshkent. Bilim nashriyoti. -2005 y.  
6.  H.Aybeshov,  A.  Ergashev.  Marketing  asoslari”.  Toshkent. 
Ilm ziyo. - 2004 y. 
7.  М.С.  Мирсаидов.  “Тадбиркорлик  асослари”.  Тошкент. 
¬збекистон”. - 2002 й.  
8. A. Романова. “Маркетинг”. Москва. - 1996 й.  
9.  Д.  Мухитдинов,  Ш.  Абдуллаев.  “Маркетинг”.  Тошкент.  - 
1992 й.  
10.  Дж.  Ману,  Р.Нельсон,  Дж.  Тионго  “Знакомство  с 
бизнесом”. Международный учебный центр, МОТ, 1996 й.  
11.  Ж.Жалолов,  И.  И.  Ахмедов.  “Таш±и  и±тисодий  ало±алар, 
маркетинг”. Тошкент. - 2004 й.  
12.  П.  Носиров,  Ш.  Абдуллаева.  “Маркетинг  -  бозор 
и±тисодиёти асоси”. Тошкент. - 1994 й.  
13. 
Т.Д. 
Маслова, 
С.Г. 
Божук. 
“Маркетинг. 
Задачи, 
логические схемы, тесты.” Санкт-Петербург. 2001.  
14.  Б.Навруззода «Маркетинг мажмуаси» Бухоро 2003. 
 
 

MUNDARIJA 
 
 
SO`Z BOSHI ................................................................................................................. 3 
1-mavzu. MARKETING PREDMETI MOHIYATI .................................................. 11 
2-mavzu. MARKETING STRATEGIYASI ............................................................... 18 
3-mavzu. BOSHQARISH MARKETINGI ................................................................. 25 
4-mavzu. MARKETINGNI TADQIQ ETISH ............................................................ 34 
5-mavzu. MARKETINGNI O`RGANISH ................................................................. 45 
6-mavzu. MARKETINGDA TOVAR SIYOSATI ..................................................... 54 
7-mavzu. MARKETINGDA BAHO SIYOSATI ....................................................... 63 
8-mavzu. REKLAMA VA SAVDO- SOTIQNI RAG`BATLANTIRISH ................. 72 
9-mavzu. MARKETING DASTURI .......................................................................... 87 
10-mavzu. HALQARO MARKETING ...................................................................... 95 
FOYDALANILGAN ADABIYOTLAR .................................................................. 105