Ч а с т ь I v молодой ученый

Правовые основы рекламы в германских СМИ
По закону главной функцией СМИ является полное ин-
формирование населения. Во избежание экономического 
давления со стороны рекламодателей государство регла-
ментирует длительность, частоту и содержание коммерче-
ских объявлений. Конституция страны обеспечивает сво-
боду телерадиовещания, защищая рекламу как его часть. 
Среди прочих на данный источник дохода медиа влияют 
законы о конкуренции, о рекламе медицинских средств, 
о продуктах питания и предметах потребления.
Государственным законом определяются объемы ре-
кламных сообщений в общественно-правовом вещании. 
АРД и ЦДФ разрешено размещать не более 20 минут ре-
кламы в будние дни. Разрешено прерывать передачи дли-
тельностью более 45 минут, кроме детских и богослу-
жений. Кроме того, рекламные паузы запрещено делать 
в праздники, по воскресеньям и после основного блока 
новостей в 20:00 часов. Строгий запрет действует на про-
движение алкогольной и табачной продукции, а также на 
скрытую рекламу и телешопинг [4, c. 579]. На радио ре-
кламу обязательно должны выделять звуковыми сигна-
лами или устными объявлениями. Ее хронометраж может 
достигать 90 минут в сутки.
Способом финансирования аудиовизуальных медиа 
является и спонсорство — особая форма продвижения 
фирмы. Обычно о спонсоре упоминается в начале или 
конце программы, а тарифы на размещение на порядок 
выше, чем рекламные. При этом нельзя рассказывать о то-
варах, предлагаемых компанией-спонсором: это расцени-
вается как скрытая реклама.
Для частного вещания действуют свои правила. Ре-
клама не может занимать более 20 % эфирного времени, 
должна формироваться блоками, а промежутки между 
вставками составляют минимум 20 минут.
Существующие сегодня правовые основы функци-
онирования германских СМИ являются, прежде всего, 
результатом истории страны. Всего за несколько деся-
тилетий Германия стала правовым государством с эко-
номикой рыночного типа. Медиасистема выстроилась за-
ново на основе западных стандартов и бизнес-моделей, 
а также их общественно-правового устройства. Свобода 
слова и мнений закреплена в Основном законе страны 
и лежит в основе массовых коммуникаций. Журналисты 
могут рассчитывать не только на государственную, но 
и общественную поддержку.
Литература:
1. Statista — das Statistik Portal. URL: https://de.statista.com/ (дата обращения: 10.04.22).
2. Ерофеев, И. М. Правовое регулирование деятельности средств массовой информации на территории Германии 
// Общество и право. — 2018. — № 3 (65). — с. 160–164.
3. Маклаков, В. В. Конституции зарубежных государств: Учебное пособие. — М.: Издательство БЕК, 1999.
4. Вороненкова, Г. Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. Наци-
ональное своеобразие средств массовой информации Германии. — М.: Языки русской культуры, 1999.

---