Джефкинс Фрэнк

22. Настольные издательские системы
АУДИОВИЗУАЛЬНЫЕ НАГЛЯДНЫЕ ПОСОБИЯ: ОБЩИЕ ВОПРОСЫ
23. Аудиовизуальные пособия
24. Вопросы, связанные с созданием AVs
ВИДЫ СРЕДСТВ AVs
25. 35-мм слайды
26. Синхронизированный проектор для демонстрации слайдов и пленок
27. Демонстрация слайдов с помощью перекрестных проекторов
28. Программа PowerPoint
29. Полиэкранные презентации
30. Видеокассеты
31. Проекционные аппараты
32. Eidophor-экран
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ AV-МЕДИА
33. Разнообразие AVs
ПРОЧИЕ СОЗДАВАЕМЫЕ МЕДИА
34. Пояснительные материалы
35. Выступления
36. Семинары и конференции
37. Частные выставки


ГЛАВА 11. Составление бюджета


ВВЕДЕНИЕ
1. Основание для составления бюджета
БЮДЖЕТЫ ДЛЯ PR-ОТДЕЛА И PR-КОНСАЛТИНГОВОЙ СТРУКТУРЫ
2. Различие между этими бюджетами
3. Четыре составляющие PR-бюджета
4. Расчет расходов
5. Распределение бюджетных средств
6. Расчет бюджета для PR-отдела
7. Как руководство использует бюджет
8. Приоритетность статей бюджета и ограничения


ГЛАВА 12. Анализ результатов


СУЩНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ
1. Два вида результатов
2. Очевидные результаты PR-деятельности


НЕКОТОРЫЕ МЕТОДЫ ОЦЕНИВАНИЯ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
3. По количеству полученных запросов
4. На основе статистических данных о количестве слушателей и рейтингов


5. По источникам
6. На основе опросов общественного мнения
7. На основе прямой статистической обратной связи
8. Обратная связь с медиа
9. Оценивание динамики понимания