Достижения вузовской науки 2023

международный научно-исследовательский конкурс | МЦНС «НАУКА И ПРОСВЕЩЕНИЕ»
В целом если обратить внимание на использование дополненной реальности в рекламе то мож-
но сделать вывод о многочисленных вариантах, которые она предлагает. Такого эффекта индустрия 
достигает в первую очередь за счет высокой полезности AR для ведения бизнеса. Данное заключение 
подтверждает и статистика Forbes, согласно которой реклама в дополненной реальности предлагает 
эмоциональный опыт на 70% более запоминающийся для покупателей нежели обычные способы про-
движения. А 78% людей после просмотра AR-рекламы теперь предпочитают именно ее, чем, напри-
мер, видео.
Еще одним примером того как знаменитая компания идет в ногу со временем можно назвать 
стриминговый сервис Netflix и один из его самых популярных сериалов «Очень странные дела». Из-
вестно, что тв-шоу обрело значительный успех уже к выходу второго сезона в 2017 году и популярный 
стриминг просто не мог не сопроводить это грамотным маркетингом в дополненной реальности. Так, в 
рамках маркетинговой компании в Snapchat, с помощью SnapChat Lens фанаты могли записывать ви-
део с самими собой в локациях любимого сериала. И хотя сама компания не публикует данных по сво-
ей зрительской базе Nielsen и AdWeek стало известно, что второй сезон проекта стал самым популяр-
ным сериалом сервиса в этом году. 
Тем не менее мы хотим выделить способы грамотного использования AR в маркетинге. Так, с 
помощью данной технологии можно сделать интерактивный показ продукта. Подобным способом в 
2019 году воспользовалась автомобильная компания Toyota, выпустившая Hybrid AR, приложение, бла-
годаря которому пользователям показывались ключевые особенности машины и то как она использует 
энергию. Сделано это было посредством наложения виртуальных изображений на реальный автомо-
биль, помимо того клиентам показывались внутренние механики и трансмиссия, что позволяло пере-
дать информацию об уникальности продукта. 
Но отходя от темы больших вещей нужно помнить и о других товарах, так как они приобретаются 
гораздо чаще. Так, для повышения стоимости бренда можно создавать опыт примерки для клиентов. 
Этим подходом воспользовалась занимающаяся онлайн продажами оптическая фирма Warby Parker. 
Они выпустили приложение, которое помогло покупателям примерять оправы для очков через него 
непосредственно используя AR-технологию. Ведь до введения приложения была проблема добавлен-
ной цены, так как расходы увеличивались из-за отправки товара и его возвратов. И судя по тому, что в 
год выпуска данного ПО количество его загрузок увеличивалось вдвое ежемесячно, и это внесло свой 
вклад развитие бренда, так как в 2020 году стоимость компании благодаря этому достигла трех милли-
ардов долларов и к тому же предприятие собрало 245 миллионов дополнительных инвестиций, можно 
судить насколько успешным стало введение данной новинки для них. 
Интересным способом для увеличения прибыли для брендов может стать внедрение QR-кодов 
на свои товары. Такой подход используется разными компаниями, среди которых стоит назвать нахо-
дящийся в Австралии обувной бренд Rollie Nation, ставший печатать специальные коды на своих това-
рах, где с их помощью можно было узнать информацию об обуви. В конечном итоге это способствова-
ло гораздо быстрому решению о принятии покупок. Разумеется, что и крупные предприятия не упустят 
такую возможность, как сделала это компания Amazon со своей акцией в честь Хэллоуин. Дело в том, 
что на тематических коробках была нанесена специальная тыква, просканировав которую покупатели 
могли накладывать ее в качестве фильтров на свои лица и делиться этим в соц. сетях. 
Способность AR создавать запоминающийся опыт для пользователей является одним из силь-
нейших преимуществ. Согласно данным The Drum Report активности с использованием дополненной 
реальности могут удерживать внимание человека более чем на 85 секунд, что чрезвычайно важно учи-
тывая, что сфокусированность людей снизилась до уровня золотой рыбы, а потому можно сказать, о 
ценности их применения. 
Такой опыт повсеместно внедряется в спортивной сфере, что наглядно показывает пример клуба 
NFL, Dallas Cowboys, одной их самых популярных команд в Американском футболе. 
На домашнем матче открытия сезона на стадионе, клуб совместно с AT&T, Samsung и Nexus 
Studios запустили опыт в дополненной реальности, благодаря которому фанаты могли наблюдать с 
помощью своих смартфонов, игроков и маскотов команды взаимодействующих с разными объектами 

---