Е. П. Ращевская деловой русский язык учебное пособие

Глава 4. Реклама в деловой речи 
 
4.1. Язык и стиль рекламной деловой корреспонденции 
Реклама является органичной и неотъемлемой частью коммерческих 
отношений, поэтому она соседствует с деловыми предложениями, освещает 
этапы становления и деятельности фирмы, организации, учреждения. В 
последнее время широкое распространение получили документы 
информационно-рекламного характера: товарное предложение, сообщение 
потенциальным потребителям о видах производимых товаров и услуг; 
резюме (последнее относится к жанру саморекламы). 
Текст рекламного послания, как и любой текст делового стиля, 
должен 
быть 
информативным 
и 
убедительным. 
При 
этом 
информативность 
рекламного 
письма 
должна 
отличаться 
ориентированностью на жизненные, практические интересы и потребности 
потенциального заказчика, покупателя, партнера. К тому же 
информативность должна быть полной, то есть письмо информационно-
рекламного характера должно содержать всю информацию, которая может 
заинтересовать потребителей.
Следовательно, речевая тактика рекламного делового послания 
– нацеленность на интересы Специалисты подчѐркивают: от того, 
насколько точно пишущий сумеет определить интересы фирмы-адресата и 
отразить эти интересы в тексте письма, будет зависеть, сможет ли он найти 
понимание по конкретной обсуждаемой проблеме и по вопросам 
долгосрочного перспективного сотрудничества. В случае недостаточно 
точной информативности письма, адресат может обратиться к услугам 
предприятия-конкурента, информационно-рекламное письмо которого 
составлено более убедительно.
Сказанное означает, что требования к языку и стилю рекламной 
деловой корреспонденции существенно отличаются от требований к 
составлению строго регламентированных деловых бумаг. Именно в 
рекламных посланиях, наряду с общими для деловых документов 
традициями, проявляются тенденции развития современного делового 
письма к большей свободе, экспрессивности языка сообщения. Язык 
рекламной 
корреспонденции 
сочетает 
особенности 
делового 
и 
публицистического стилей: языковый стандарт, шаблон, с одной стороны, и 
экспрессия – с другой.
Специфика рекламных писем заключается в таких свойствах, как 
запоминаемость, способность вызвать коммерческий интерес. Это 
обусловливает 
необходимость 
проявлять 
творческий 
подход 
к 
составлению текстов рекламных писем, использовать языковые средства 
выразительности с целью привлечь внимание к излагаемой информации. 
Использование 
языковых 
средств 
выразительности 
усиливает 
воздействующий эффект информационно-рекламных писем, придаѐт им 
конструктивную тональность, эмоциональную привлекательность.

---

Фрагмент 1:
Уважаемый ... 
Именно сегодня Вы имеете возможность купить товар по 
самым низким ценам. 
Почему? Согласно прогнозу нашего коммерческого отдела, в последующие 
четыре месяца цены возрастут на 1 %. Не упустите случай и воспользуйтесь 
снижением цен. Мы приглашаем Вас на привилегированную распродажу. 
Уверены, что Вы останетесь довольны и товарами, и ценами на них. 
Приходите, мы будем ждать Вас.