Этапы макетирования

ЦВЕТ И ФОРМА В ДИЗАЙНЕ

Еще в древности художники заметили, что определенные формы и цвет психологически воздействуют на человека и умелое использование их гармоничного сочетания может вызвать определенные эмоции. Это как раз то, что необходимо дизайнеру, особенно, когда речь идет о рекламном продукте. Цвет и форма должны находиться в гармонии друг с другом и применяться для выражения определенных эмоций синхронно. На протяжении веков люди взаимодействовали с природными и искусственными формами и наделили некоторые фигуры символическим значением. Чтобы создать идеальный макет, современному художнику следует учитывать ассоциации, которые появляются в сознании человека при просмотре определенных фигур. Далее речь пойдет о том, как создать из них композицию – ритм, пропорции, симметрию, контраст. Начнем с простых фигур – линий.

Ассоциативное значение линий


Горизонтальная линия ассоциируется с надёжностью, постоянством, показывают протяженность пространства и его ширину (линия горизонта). Плохо, если композиционно такая
линия делит лист ровно пополам, лучше расположить ее на две трети высоты вверху, одна треть внизу или наоборот.
Вертикальная линия чаще всего воспринимается смотрящим человеком как устремление, движение вверх, ввысь, рост, легкость и бесконечность. Однако, если таких линий много и они под разными углами, чаще возникает ощущение хаоса.
Диагональ вызывает ощущение динамики, изменчивости, подвижности, падения или восхождения. Диагональные линии развивают пространство макета в глубину.
Зигзаг ассоциируется с изменением, порывистостью, концентрацией энергии, быстрым выбросом сил.
Плавно изогнутая линия воспринимается как изящность, игривость, непринужденность, движение.


Ассоциативное значение фигур


Квадрат ассоциируется с устойчивостью, основательностью, заполненный темными тонами – с тяжестью, неподвижностью. Он четкий, прямой и статичный. То же самое можно сказать о других формах, в основании которых лежат горизонтальные и вертикальные линии – прямоугольник, крест и т.д. (рис. 49).

Рис. 49. Фигуры и линии

Круг символизирует движение, гармоничность, замкнутость. В круге не чувствуется напряжения, только постоянное движение. Он вызывает ассоциацию с духовностью (купола храма построены из круглых форм, а вот обычные здания – квадратные). В природе много естественных форм, например,
солнце, водоемы, цветы. Такие же характеристики относятся к производным круга – эллипсу, овалу и всевозможным параболам. Круг – ровный, гладкий, не заостряющий на себе внимания, поскольку не имеет острых углов (вспомните – самая популярная форма для портрета – овал).
Треугольник, в основании которого лежат диагонали, часто ассоциируется с агрессией, скоростью (звездолеты, клинья). Он острый и колючий, угрожающий. То же можно сказать о любых фигурах, построенных на диагоналях, – ромбах, трапециях и т.д. (см. рис. 49).


Цвет в дизайне

Цвет и форма воздействуют на человека и вызывают в нем определенные ассоциации. Считается, что большее воздействие оказывает все-таки не форма, а цвет. Как человек видит цвет и откуда он берется? Если заглянуть в учебник физики, то можно узнать много интересного. Например, привычные цвета в природе не существуют вне человека, поскольку цвет – это лишь ощущение, возникающее в мозгу человека, когда его органы зрения воспринимают волну определенной длины. Может показаться странным, что мир вокруг не имеет цвета, тогда как мы привыкли видеть небо синим, а листья дерева – зелеными. Но это так, и цветовое ощущение возникает тогда, когда сигнал, поступивший на сетчатку глаза, проходит в восприятии определенные шаблоны. Шаблоны эти сложились исторически и развивались вместе с развитием человеческой цивилизации. Вот на них (а также на современных ассоциациях) и строится цветовая композиция. Спросите себя, какие ассоциации вызывают следующие слова (или изображения): кровь, лес, небо.

У многих людей кровь и красный цвет ассоциируются с жаром, силой, агрессией, активным действием. Недаром все революции имеют на своих знаменах красные тона. Лес вызывает спокойное ощущение, умиротворение, он – зеленый. А синева неба воспринимается как воздушность, холодность и пустота.
Посмотрим, какие общепринятые ассоциации вызывают привычные цвета. Надо заметить, что могут быть некоторые
отступления от общих правил в зависимости от территории проживания, уровня культуры и личных предпочтений человека. Но все же, используя сочетание цветов и их контрасты, можно вызвать у смотрящего определенный настрой и эмоции, что очень важно для дизайнера и верстальщика, ведь его задача – придать цвету глубокое смысловое значение.