Этапы макетирования

Белый цвет всегда символизировал чистоту и невинность. Платье у невесты белое, снег – белый, у ангелов белые крылья. С одной стороны, это прекрасный вариант для фона, ведь он прекрасно конрастирует с красным, синим, зеленым. Но с другой стороны, белый фон часто воспринимается как отсутствие фона, пустота (белые просторы Арктики) и холодность.
Черный чаще всего рассматривается как мрачный, трагичный, полная противоположность белому. Это цвет ночи, смерти, опасности, уныния (черная тоска, черный рыцарь). Однако и у черного цвета есть положительные ассоциации: стильность, торжественность, утонченность (черный фрак, черный лимузин и т.д.). Использовать черный цвет в дизайне можно и нужно. Ведь «выворотный» текст (белый на черном фоне) смотрится куда элегантней, чем привычный. Однако, заполняя весь фон черным, помните, что в нем практически не будет воздуха, кому-то он даже покажется тяжеловесным. Однако ценность другого цвета, использованного на черном, несомненно повысится. Черный хорошо контрастирует с оранжевым. Огонь на черном фоне смотрится ярко и насыщенно, но для рекламы пестрых детских игрушек черный фон не подходит.
Серый цвет неброский и идеально подходит для фона, на сером фоне все остальные цвета выглядят ярко и нарядно. Однако использовать серый цвет для объектов не всегда хорошо, ведь стандартная ассоциация – серость, дождливый день, асфальт, незаметность (например, серая мышь). Серый считается элегантным, но не кричащим, прекрасно сочетается с красным, синим, оранжевым.
Красный – сила, любовь, страсть, активность, жара, агрессия. Сложный цвет и часто используемый. Он возбуждающий, яростный, можно даже сказать – самоуверенный (красный флаг,
алая кровь, красное солнце). Во многом ассоциации зависят от оттенка. Возьмем, например, светлые тона: оранжевый – цвет солнца, клоунов и безумия, а также опасности, темные оттенки – багровый, темно-красный – война, ненависть. Стандартный красный цвет – очень теплый и плотный, непроизвольно ассоциируется с планетой Марс, от него жарко, и в большом количестве (сплошной красный фон) он может раздражать. Эмоциональность и напряженность, страстность – вот символы цвета. Прекрасно сочетается с черным, серым и желтым. Контрастирует с синими и зелеными оттенками. Не рекомендуется использовать чисто красный тон для большой поверхности или сплошного цвета, от большого количества красного глаз быстро устает, однако для привлечения внимания к одной детали или надписи – самый лучший и смелый вариант.
Синий – спокойный и гармоничный цвет. Если в нем нет примесей красного и желтого, то цвет пассивен и статичен, хорошо подходит для сплошного фона. Однако первая ассоциация, которая возникает, – холодность. За синим цветом прочно закрепилось символическое значение традиционности, честности и лояльности. Часто синий используют фоном для политических плакатов, для портретов и фирменных бланков, ведь это деловой цвет. Правда, у цвета много оттенков, наделенных собственными ассоциациями: голубой – чистое небо, воздушность, темно-синий ассоциируется с профессиональной формой, официальностью, серьезностью и т.д. Специалисты не рекомендуют использовать в макете много синего цвета, чтобы он не вызывал ощущения официоза и печали. Часто встре- чающееся сочетание – светло-синий и оранжевый, синий и белый, темные тона синего являются контрастом для красного.
Желтый – прекрасный и яркий цвет, ассоциирующийся с солнцем, золотом, процветанием, весной, быстротой (например, такси). Различают оттенки: темно-желтый – теплый, приятный, лимонный – холодный, кислый, отталкивающий. Есть и негативное значение: желтые розы – символ разлуки, тусклый желтый – безумие, зависть (для сравнения: в Сирии – траур, в Бразилии – отчаяние, в Европе – быстрое обслуживание). В мире природы желтый часто представляет опасность и ядовитость
(желтая оса). Сам по себе желтый цвет кажется концентри- рованным белым, самым светлым из всех цветов, поэтому часто меняется в зависимости от соседних цветов или от добавления в него темных оттенков других цветов. Человеческий взгляд воспринимает желтый быстрее других, но так же быстро от него устает, поэтому использовать его фоном – опасный ход, если только нет задачи шокировать и раздражать (вспомните ассоциации со словами «желтый дом»).

Рис. 50. Цветовой круг. Основные цвета – красный, желтый, синий, остальные цвета получаются путем смешения основных и называются

дополнительными цветами


Зеленый цвет является дополнительным между синим и желтым, он получается путем их смешения (рис. 50). Есть три основных цвета – красный, синий, желтый, остальные являются дополнительными. Однако это нисколько не портит зеленый цвет. Основная ассоциация – мир, спокойствие, гармония, стабильность, растительность, плодородие, надежность. Самыми дисциплинированными водителями считаются те, которые выбирают зеленый цвет машины. Зеленый светофор вызывает ассоциацию свободы и правильности. Многие растения имеют зеленые листья, так что цвет ассоциируется с жизнью и весной. Даже психологи рекомендуют зеленый в интерьере как целебный и успокаивающий. Чем больше в нем желтого, тем теплее кажется цвет, и чем больше синих оттенков, тем мрачнее, скучнее и унылее. Из отрицательных ассоциаций – зависть, ревность, тоска, скука (зеленая тоска, болото). В США это цвет денег,
богатства, надежды, в Китае – роскоши. Зеленый и его оттенки великолепно подходят для фона.
Есть еще множество цветов и оттенков, имеющих устойчивые ассоциации, например, розовый – цвет подростко- вый, слабый, радостный и сладкий, часто используется для упаковки кондитерских изделий; пурпурный ассоциируется с мудростью, достоинством, королевской семьей (в Европе); фиолетовый воспринимается как печальный, давящий, мрачный; коричневый вызывает ощущение стабильности, консерватизма. С течением времени некоторые ассоциации меняются и эволюци- онирует вместе с ростом человеческого сознания. Умение работать с цветом и сочетать оттенки – большое достоинство специалиста. Чем больше опыта у дизайнера, тем меньше он думает над выбором гармоничных цветов, потому что они, как правило, сами возникают в его голове.
Цвет в компьютере воспроизводится при помощи цветовых моделей, которые мы подробно рассмотрим во втором разделе книги. Определив цвета, которые будут использованы в макете, и подобрав фигуры, соответствующие теме или пожеланиям заказчика, можно приступать к расстановке (монтажу) текста и иллюстраций, т.е. к процессу верстки. Поскольку это процесс творческий и не всегда поддающийся строгой логике, многие дизайнеры и верстальщики делают его интуитивно, и их опыт и внутреннее ощущение гармонии позволяют создать безупречный макет. Но для новичка будет лучше к интуиции добавить знания о правилах композиции макета.

7.