«фармацевтикада бошқарув» фанидан фармация факультети 5 – курс талабаларининг

10- машғулот. Фармацевтик ташкилотлар маркетингининг микромуҳити


Машғулот мақсади
Талабаларда фармацевтик ташкилотлари маркетингининг микро муҳити тушунчасини ва аҳамиятини шакллантириш. Микро муҳитнинг асосий омилларини тушунтириш ва тасвирлаш. Маркетинг тизими ички муҳитининг хусусиятлари ва тавсифини кўрсатиш. SWOT-таҳлил ўтказишнинг асосий жиҳатларини белгилаш.
Мавзунинг аҳамияти.
Микро муҳит – бу мижозлар билан ҳамкорлик муносабатларини ўрнатиш ва қўллаб-қувватлаш учун корхона раҳбарияти таъсир кўрсатиши керак бўлган омиллар йиғиндисидир.Ички муҳит корхонанинг потенциалини унинг ишлаб чиқариш ва маркетинг имкониятларини тавсифлайди.


Мустақил тайёрланиш учун саволлар

1. 
   Микро муҳит тушунчасига таъриф беринг
   
2. 
   Микро муҳит ракурсида ички рақиблар кимлар?
   
3. 
   Микро муҳитнинг асосий омиллари қайсилар?
   
4. 
   Макро ва микро муҳитнинг назорат қилинадиган ва назорат қилинмайдиган омилларига таъриф беринг
   
5. 
   SWOT-таҳлилга таъриф беринг.
   
6. 
   Омилларни санаб ўтинг ва SWOT-таҳлилга таъриф беринг.
   

Амалий вазифалар
Вазифа №1
Дорихона фаолиятига таъсир кўрсатувчи барча мавжуд микро омилларнинг рўйхатини тузинг.


Вазифа №2
Улгуржи фармацевтик фирмани ўраб турган микро муҳитининг SWOT таҳлилини ўтказинг.


Вазифа №3
Фармацевтик ишлаб чиқарувчи фаолиятига таъсир кўрсатиши мумкин бўлган эҳтимолий микро омиллар рўйхатини тузинг.

Вазифа №4
Гуруҳларга ажралинг ва келажакда жаҳон фармацевтик соҳасининг ривожланишига ёки сусайишига таъсир қиладиган микро омиллар рўйхатини тузинг.
Адабиётлар рўйҳати.

1. 
   Мнушко З.Н. Менеджмент и маркетинг в фармации: ч.1. Менеджмент в фармации: учеб. для студ. вузов / З.Н. Мнушко, Н.М. Дихтярева; под ред. З.Н. Мнушко. – Х.: Изд-во НФаУ: Золотые страницы, 2007. – 360 с.
   
2. 
   Мнушко З.Н. Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. Маркетинг в фармации: учеб. для студ. вузов / З.Н. Мнушко, Н.М Дихтярева ; под ред. З.Н.Мнушко. – 2-е изд. – Х. : Изд-во НФаУ: Золотые страницы, 2008. – 536 с.
   
3. 
   Мнушко З.Н. Теория и практика маркетинговых исследований в фармации : моногр. / З.Н. Мнушко, И.В. Пестун. – Х.: Изд-во НфаУ, 2008. – 308с.
   
4. 
   Мнушко З.Н. Маркетинговая политика коммуникаций: метод. рек. к практ. занятиям / З.Н. Мнушко, Л.П. Дорохова, Е.Н. Евтушенко. – Х.: Изд-во НфаУ, 2004. – 68 с.
   
5. 
   Аакер Д. Маркетинговые исследования / Д. Аакер, В. Кумар, Дж.Дєй; пер. с англ. под ред. С. Божук. – Спб.: Питер, 2004. – 848 с.
   
6. 
   Азарян Е.М. Международный маркетинг / Е.М. Азарян. 2-е изд. – Харьков: НВФ: «Студцентр», 2001. – 202 с.
   
7. 
   Дремова Н. Б. Медицинское и фармацевтическое товароведение. Учебное пособие (курс).- Курск: КГМУ, 2005.- 520 с.
   
8. 
   Практикум по менеджменту и маркетингу в фармации. Ч.2. маркетинг в фармации: Учеб. пособие для студентов вузов/З.Н. Мнушко, Н.М. Мусиенко, И.В. Пестун, О.Ю .Рогуля. – Харьков: Изд-во НФаУ: Золотые страницы, 2004. – 140 с.
   
9. 
   American Marketing Association. Marketing News. 1985; March: p. 1.
   
10. 
    Quoted in: McCarthy E.J. Basic marketing. Burr Ridge, IL: Irwin, 1981; p. 10.
    
11. 
    McCarthy E.J. and Perreault W.D. Basic marketing. Burr Ridge, 1984. IL: Irwin, p. 11.
    
12. 
    Levitt T. The marketing imagination. New York: Free Press, 1986; pp. 5-6