Тема Понятие маркетинга. Основные цели, принципы, функции маркетинга

Маркетинговые функции выполняют:

• 
  предприятие-производитель товара (услуги);
  
• 
  оптовая торговля;
  

• 
  розничная торговля;
  
• 
  специализированные маркетинговые организации (спе­циалисты по маркетингу);
  
• 
  организации потребителей;
  
• 
  конечные потребители.
  

Итогом реализации аналитической функции маркетинга является формирование целей развития фирмы и стратегий по их достижению.
Аналитическая функция маркетинга может быть реализована лить при наличии широкой и действенной системы
сбора и обработки информации. На многих предприятиях эта
работа проводится специальным отделом или поручается
самостоятельным исследовательским институтам.
Производственные функции обеспечивают создание
новых товаров, которые наиболее полно соответствовали бы
требованиям потребителя. Маркетинг воздействует на
производство в целях придания ему гибкости, адаптированности
к запросам потребителя в соответствии с технико-экономическими параметрами и относительно низкими издержкам производства.
Сбытовые функции распространяются на все то, что
происходит с продуктом после его производства и до начала потребления. Система товародвижения должна обеспечивать предприятию и потребителю создание таких условий, чтобы товар был там, где он нужен, в тех количествах в которых он востребован, и того качества, на которое рассчитывает потребитель; по ценам которые выгодны как продавцу, так и покупателю.
Управленческие функции маркетинга предполагают
организацию планирования хозяйственной деятельности предприятия и управление производством. При этом главная управленческая задача руководства предприятия состоит в том, чтобы уменьшить степень неопределенности и риска в хозяйственной деятельности и обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях развития.
Контроль является завершающей стадией маркетинговой деятельности, он позволяет не только выявлять, но и предупреждать различные отклонения, находить новые резервы и возможности развития.