Тема Понятие маркетинга. Основные цели, принципы, функции маркетинга


Download 42.06 Kb.
bet6/7
Sana22.02.2023
Hajmi42.06 Kb.
#1220804
1   2   3   4   5   6   7
Bog'liq
1 Понятие маркетинга

4. Функции маркетинга.
Функция — это исполнение, осуществление, деятельность, обязанность, работа, проявление свойства, какого-либо объекта в данной системе отношений.
Функции маркетинга представляют собой совокупность видов деятельности, связанной с изучением рынка, развитием ассортимента, формированием каналов товародвижения на рынок, проведением рекламы, стимулированием продажи, а также с управлением и контролем.
Выделяются следующие основные функции и подфункции маркетинга:
Аналитическая функция:

  • изучение рынка;

  • изучение потребителей;

  • изучение фирменной структуры;

  • изучение товара (товарной структуры);

  • анализ внутренней среды предприятия.

Производственная функция:

  • организация производства новых товаров, разработка новых технологий;

  • организация материально-технического снабжения;

  • управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции.

Сбытовая функция (функция продаж):

  • организация системы товародвижения;

  • организация сервиса;

  • организация системы формирования спроса и стимули­рования сбыта;

  • проведение целенаправленной товарной политики;

—проведение целенаправленной ценовой политики.
Функция управления и контроля:

  • организация стратегического и оперативного планиро­вания на предприятии;

  • информационное обеспечение управления маркетингом;

  • коммуникативная подфункция маркетинга (организация системы коммуникаций на предприятии);

  • организация контроля маркетинга (обратные связи, си­туационный анализ).

Для успешной коммерческой деятельности предприятия на рынке важным является реализация основных функций марке­тинга в комплексе и в полном объеме.
В связи с тем, что маркетинговая деятельность требует больших затрат финансовых, трудовых и материальных ресур­сов, к реализации этих функций привлекаются как различные организации и специалисты вне предприятия, так и внутренние службы и подразделения. Это позволяет предприятиям-производителям снизить расходы по сравнению с затратами на осуществление прямого маркетинга, обеспечить достаточное качество маркетинговых мероприятий, обеспечить своевременный и быстрый выход про­дукции и услуг на широкий рынок.
На крупных предприятиях для выполнения основных функ­ций маркетинга создаются маркетинговые службы. В их состав могут входить отделы маркетинговых исследований, планиро­вания новых товаров и товарной политики, товародвижения и сбыта, формирования спроса и стимулирования сбыта, цен и ценовой политики, сервиса и т. д. Комплекс маркетинговых ме­роприятий планируется и осуществляется совместно службой маркетинга с другими подразделениями и службами.

Download 42.06 Kb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   2   3   4   5   6   7




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©fayllar.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling