Тема Понятие маркетинга. Основные цели, принципы, функции маркетинга

4. Функции маркетинга.
Функция — это исполнение, осуществление, деятельность, обязанность, работа, проявление свойства, какого-либо объекта в данной системе отношений.
Функции маркетинга представляют собой совокупность видов деятельности, связанной с изучением рынка, развитием ассортимента, формированием каналов товародвижения на рынок, проведением рекламы, стимулированием продажи, а также с управлением и контролем.
Выделяются следующие основные функции и подфункции маркетинга:
Аналитическая функция:

• 
  изучение рынка;
  
• 
  изучение потребителей;
  
• 
  изучение фирменной структуры;
  
• 
  изучение товара (товарной структуры);
  
• 
  анализ внутренней среды предприятия.
  

Производственная функция:

• 
  организация производства новых товаров, разработка новых технологий;
  
• 
  организация материально-технического снабжения;
  
• 
  управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции.
  

Сбытовая функция (функция продаж):

• 
  организация системы товародвижения;
  
• 
  организация сервиса;
  
• 
  организация системы формирования спроса и стимули­рования сбыта;
  
• 
  проведение целенаправленной товарной политики;
  

—проведение целенаправленной ценовой политики.
Функция управления и контроля:

• 
  организация стратегического и оперативного планиро­вания на предприятии;
  
• 
  информационное обеспечение управления маркетингом;
  
• 
  коммуникативная подфункция маркетинга (организация системы коммуникаций на предприятии);
  
• 
  организация контроля маркетинга (обратные связи, си­туационный анализ).
  

Для успешной коммерческой деятельности предприятия на рынке важным является реализация основных функций марке­тинга в комплексе и в полном объеме.
В связи с тем, что маркетинговая деятельность требует больших затрат финансовых, трудовых и материальных ресур­сов, к реализации этих функций привлекаются как различные организации и специалисты вне предприятия, так и внутренние службы и подразделения. Это позволяет предприятиям-производителям снизить расходы по сравнению с затратами на осуществление прямого маркетинга, обеспечить достаточное качество маркетинговых мероприятий, обеспечить своевременный и быстрый выход про­дукции и услуг на широкий рынок.
На крупных предприятиях для выполнения основных функ­ций маркетинга создаются маркетинговые службы. В их состав могут входить отделы маркетинговых исследований, планиро­вания новых товаров и товарной политики, товародвижения и сбыта, формирования спроса и стимулирования сбыта, цен и ценовой политики, сервиса и т. д. Комплекс маркетинговых ме­роприятий планируется и осуществляется совместно службой маркетинга с другими подразделениями и службами.