Тема Понятие маркетинга. Основные цели, принципы, функции маркетинга

3. Принципы маркетинга — это основополагающие поло­жения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение.
Для того чтобы использовать маркетинг в целях повы­шения эффективности производственно-хозяйственной деятельности предприятия, необходимо оперативно реагировать на изменения рыночной конъюнктуры, свободно маневрировать производственными и другими ресурсами предприятия. Однако этого недостаточно. Работа на принципах маркетинга требует перестройки мышления не только руководителей, но и рядовых сотрудников компании.
Сущность маркетинга, его основополагающие положения обусловливают принципы маркетинга. Основным принципом маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей. Суть этого принципа можно выразить так: «Найди потребность и удовлетвори ее». Реализации основополагающего принципа маркетинга подчинены все его остальные принципы:
• знание рынка, его требований, всестороннее изучение
состояния и динамики потребительского спроса на данный
товар (услугу), использование полученной информации в
организации научно-исследовательской и производственно-сбытовой деятельности;

• 
  дифференцированный подход к требованиям рынка, гибкое реагирование на изменение требований рынка с целью повышения эффективности функционирования предприятия, выпуск таких товаров, в которых нуждается потребитель;
  
• 
  воздействовать на рынок и потребительский спрос с
  помощью всех доступных средств в целях его формирования в необходимых для предприятия направлениях;
  

• организация доставки товаров в таких количествах, в
такое время и в такое место, которые больше всего устраивали
бы конечного потребителя;
• ориентация на нововведение, выведение на рынок
новых товаров и освоение новых рынков;

• 
  обеспечение целевого управления всем процессом – от научных разработок до реализации продукта;
  
• 
  развитие и поощрение на предприятии творческого
  подхода к решению возникших в результате проведения
  маркетинговых исследований производственных проблем;
  
• 
  борьба с конкурентами посредством повышения технического уровня, качества, надежности и безопасности продукции и предоставления сопутствующих услуг;
  
• 
  необходимость маркетингового мышления для всех сотрудников предприятия;
  

• ориентация стратегии маркетинга на перспективу на
основе осуществления стратегического планирования и
прогнозировании поведения товаров на рынке.
Маркетинговая деятельность будет развиваться успешно
при условии реализации вышеназванных принципов, но при
этом необходимо иметь в виду, что они должны быть
скоординированы по содержанию и по времени, т.е.
необходимы комплексность и целевая ориентация.
Несомненно, маркетинговая деятельность должна быть нацелена на достижение конечного практического резуль­тата производственно-сбытовой деятельности предприя­тия. При этом важен не сиюминутный, а долговременный результат маркетинговой работы, что требует большого внимания к прогнозным исследованиям, разработке новых эффективных товаров, реализация которых способна обе­спечить высокоприбыльную деятельность через удовлетво­рение потребностей целевых рынков.
Вместе с целевой ориентацией в маркетинге необходи­мым условием успешной деятельности является комплекс­ный подход. Комплексность означает, что конкретные маркетинговые действия (анализ рынка и потребностей клиентов, изучение цен и товаров конкурентов, разработка системы сбыта и т.д.), проводимые отдельно, не способны обеспечить того эффекта, который дает применение мар­кетинга как системы. Только комплексный программно-целевой подход позволяет разрабатывать действенные стратегии прорыва на рынки с наиболее перспективными товарами, обоснованно планировать приоритетные направ­ления деятельности и разумно концентрировать на них усилия компании.
Успешная реализация принципов маркетинга возможна во
взаимосвязи с функциями маркетинга.