Хватит мечтать, займись делом! Почему важнее хорошо работать, чем искать хорошую работу

Закон исключительности
Когда я размышлял об истории Джайлса, у меня все время
вертелось на языке слово «исключительный». Я думаю, Джайлс понял,
что проект, движимый миссией, должен быть исключительным в двух
131 

---

отношениях. Во-первых, он должен быть исключительным в прямом
смысле слова — выделяться среди других, чтобы его заметили. Чтобы
понять, что такое исключительность, посмотрим на проект,
исключительным не являющийся. Прежде чем написать Archaeopteryx,
Джайлс работал над другим проектом с открытым исходным кодом. Он
собрал популярные инструменты, запускаемые из командной строки,
включил их в один пакет и снабдил подробной документацией. Если
вы спросите какого-нибудь программиста, использующего Ruby, что он
думает об этом проекте, он скажет, что это основательная,
качественная, полезная работа, но вряд ли бросится писать своим
друзьям: «Вы только посмотрите, что он сделал!»
Говоря словами Сета Година, первый проект явно был бурой
коровой. В отличие от него программа, сочиняющая сложную музыку,
— это фиолетовая корова. Ее обязательно заметят, и о ней будут
говорить.
Такое определение исключительности удобно тем, что его можно
применять в любой области. Взять хотя бы книги. Если бы я
опубликовал книгу полезных советов для недавних выпускников,
которым предстоит найти работу, ее, несомненно, сочли бы полезной,
но никто не стал бы рассказывать о ней взахлеб по iPhone или в
Twitter. А вот если выйдет в свет книга, в которой говорится, что
гоняться за мечтами — бесполезное и даже опасное занятие, вы,
надеюсь, расскажете о ней своим знакомым. Начиная работать над
такой книгой, автор мечтал, что она получится исключительной.
Но вернемся к проектам. Джайлс не просто нашел
исключительный проект, но и распространил информацию о нем
таким образом, что его заметили. Он использовал сообщество
специалистов, пишущих программы с открытым исходным кодом. Как
он узнал от Чеда Фаулера, это сообщество отслеживает интересные
проекты и распространяет информацию о них. Как бы ни была хороша
фиолетовая корова, если не будет создано соответствующих условий,
ее тоже могут не заметить. Точнее говоря, если бы Archaeopteryx была
коммерческой программой с закрытым исходным кодом и Джайлс
попытался бы продавать ее на красивом сайте или на концертах, она,
вероятно, не имела бы такого оглушительного успеха.
Повторим еще раз: понятие исключительности относится не только
к программированию на Ruby. Вернемся к моей книге, в которой я
132 

---

давал советы, касающиеся карьеры. Я быстро понял, что рассказывать
о своих идеях лучше всего в блоге. Этот инструмент всегда на виду, он
позволяет распространять идеи с помощью, например, обмена
ссылками, Twitter и Facebook. Начав вести блог, я создал условия для
продвижения своих советов. Поэтому к тому времени, когда я начал
предлагать свою книгу издателям, у меня уже была значительная
аудитория, разделяющая мои взгляды на теорию мечты и ценность
профессиональных навыков. Более того, меня цитировали газеты и
крупные сайты, а их, в свою очередь, другие интернет-ресурсы, в том
числе Twitter. Если бы я делился своими мыслями, выступая с
платными лекциями, моя миссия — изменить общепринятые
представления о карьере — зачахла бы на корню, т.е. ее попросту не
заметили бы.
Суммируя вышеизложенное, сформулируем новый закон.
Закон исключительности
Чтобы проект, движимый миссией, заметили, он должен быть
исключительным, т.е. вызывать желание говорить о нем. Кроме того,
запускать его следует таким образом, чтобы его заметили.
Стоило мне сформулировать этот закон, как я увидел его
проявления в историях, рассказанных выше. Чтобы понять, что такое
маркетинговый подход к реализации высокого призвания, вернемся к
этим историям и посмотрим, как действовал этот закон.