I. Bob. Bozor segmentatsiyasining asosiy belgilari

Demografik segmentatsiya. Bu xaridor kim ekanligiga to'liq yo'naltirilgan. Ushbu segmentatsiya kompaniyaning asosiy maqsadli auditoriyasi nima ekanligini aniqlash uchun juda keng tarqalgan. Bu foydali ekanligini isbotladi, chunki u mijozlarning istaklari va ehtiyojlariga bevosita javob berishga imkon beradi.
Ushbu ma'lumotni olish ham oson. Sizdan faqat ro'yxatga olish ma'lumotlarini olish kifoya. Jins, yosh, daromad, turar joy turi va ma'lumot darajasi demografik o'zgaruvchidir.
Ba'zi brendlar faqat ayollarga, boshqalari faqat erkaklarga qaratilgan bo'lishi mumkin. Ushbu segmentatsiya segmentatsiya strategiyasida ma'lum rol o'ynaydi.
Demografik segmentatsiyaga misollar:
•Etnik kelib chiqishi
•Ta'lim darajasi
•Oylik daromad
•Oilaviy vaziyat
•Yoshi
•Jins
Xulq-atvor segmentatsiyasi. Ushbu segmentatsiya butun mijozlarni tovar belgisi bilan namoyish qilgan avvalgi xatti-harakatlariga qarab ajratadi.
Xulq-atvor segmentatsiyasiga misollar:
•Xarid qilish odatlari
•Brend bilan o'zaro aloqalar
•Mahsulot haqida ma'lumot
•Oldingi xaridlar
•Mahsulotning malakasi.
Psixografik segmentatsiya. U mijozlarni turmush tarziga qarab segmentlashga qaratilgan. U iste'molchining munosabati, qadriyatlari, xulq-atvori, hissiyotlari, in'ikoslari, e'tiqodlari, ehtiyojlari, istaklari va qiziqishlarini tahlil qilishga asoslangan.
Agar tegishli maqsadli o'zgaruvchilarni aniqlash mumkin bo'lsa, bu bozorni segmentlashtirishning tasdiqlangan usuli hisoblanadi. Biroq, keng qamrovli tadqiqotlar o'tkazish kerak bo'ladi, chunki ularning turmush tarziga qarab aholini aniqlash nisbatan sub'ektivdir.
Fokus-guruhlar, chuqur intervyular, etnografiya va boshqalar kabi tergov texnikalari samarali hisoblanadi. Ushbu tekshiruvlar iste'molchiga ushbu segmentatsiyani loyihalashtirish uchun zarur bo'lgan ma'lumot va kontseptual bilimlarni taqdim etadi.
Psixografik segmentatsiyaga misollar:
•Afzalliklar
•Motivatsiyalar
•Qiziqishlar
•Turmush tarzi
•Aloqalar
•Qiymatlar
•Shaxsiy xususiyatlar