I L l b o b m a r k e tin g faoliyatini a X b o r o t bila n ta’m in L a s h

qurilmalar vositasida amalga oshiriladi. So’roq uslubining samarali jihati shundan 
iboratki, u tadqiqotda bir necha marotaba qo’llanilishi, tegishli obyekt to’g’risida 
axborotlami umumlashtirib borish imkonini beradi.
Shu bilan birga so’roq uslubi ham tadqiqot uchun tanlov birligi, hajmi, 
belgisi va o’tkazish tartibini dastawal aniqlanishini taqazo etadi. Masalan, 
o’matilayotgan majmua obyektlarining barchasini to’liq o’l^anish imkoni 
bo’lmaganda, tanlama uslub qo’llaniladi. Yuqoridagi misolda keltirilgan soch 
quritish va soch turmaklash qurilmasini sotib olib foydalanayotgan ayollaming 
ushbu predmetga munosabati, mamnunligi, xarid vaqtida va xariddan bir oy 
keyin so’roq tarzida amalga oshirilishi mumkin. Muloqat o’matishda esa telefon, 
pochta, shaxsiy yoki guruhli suhbat qo’llaniladi.
Muloqatdagi auditoriya bilan aloqa o’matish uslublari ichida telefon orqali 
intervyu, shaxsiy, gumhlar vositasida intervyu, pochta orqali anketa yuborish 
ko’p qo’llaniladi. Telefon vositasida intervyu - suraluvchi (respondent) bilan 
telefondagi qisqa suhbatni o’z ichiga oladi. Odatda u telefon aioqasi yaxshi 
uyushtirilagan holatlardagina qo’llaniladi. Lekin, so’raluvchi bilan atroflicha 
suxbatlashish, uning fikrini mukammalroq bilish doirasi bir muncha cheklangan 
bo’ladi.
Shaxsiy inteivyu so’roq uslubida keng qo’llanib, intervyu olib bomvchi 
tomonidan savollaiga to’la javob olish va uni yanada aniqlashtirish imkonini beradi. 
U yuqori mahoratli mutaxassislar ishtirokida, belgilangan savollar ko’lamida 
amalga oshiriladi. Uning natijalari magnitafon yoki videomagnitafonlaiga yozilishi,
www.ziyouz.com kutubxonasi

---

so’ngra umumlashtirilishi lozim. Shaxsiy intervyu bir necha minut yoki bir necha