I L l b o b m a r k e tin g faoliyatini a X b o r o t bila n ta’m in L a s h

tegishli xududdagi sanoat va savdo korxonalarini ro’yxatga olish va hokazolar.
Tanlama kuzatish esa marketing tadqiqotlarida ko’proq qo’llaniladigan uslub 
hisoblanadi. U yoppasiga kuzatishdan bir necha xususiyatlariga ko’ra farqlanadi 
va yetarlicha afzalliklarga ega. Ular quyidagilardan iborat.
Birinchidan, tanlama kuzatishda yechiladigan ma’lumotlar tez fursatlarda 
amalga oshiriladi. Bu esa bozor xususida tezkor axborot yig’ish va qaror qabul 
qilish jarayoni uchun o’ta muhimdir.
Ikkinchidan, tanlama kuzatish yo’li bilan olinadigan axborot majmuaning 
ko’p qirraligini va xususiyatlarini atroflicha o’rganish imkonini beradi. Natijada 
majmua xususidagi axborotni to’liqroq tarzda qayta ishlash, undan unumli 
foydalanish mumkin bo’ladi.
Uchinchidan, tanlama kuzatishda ro’yxatga olinuvchilar miqdori nisbatan 
kam bo’lganligi sababli, tadqiqot obyektni (yoki muloqatdagi auditoriyani) 
tayyorlash, u bilan mustahkam aloqa va qayta aloqa o’matish imkoni bir muncha 
yuqori bo’ladi, bu xususiyat esa kuzatishda “yanglishishlar” ehtimolini 
kamaytirishga sabab bo’ladi.
To’rtinchidan, majmua miqyosida kuzatish o’tkazish, ko’plab xodimlami 
jalb qilish va xarajatlaming ortib borishiga olib kelsa, tanlama kuzatishda tadqiqot 
nisbatan arzon tashkil etiladi.
Lekin tanlama kuzatishni amalga oshirish dastawal muayyan qoidalaiga va ketma- 
ketlikda amal qilishni talab etadi. Bu birinchi navbatda kuzatish uchun aniqlanadigan 
tanlovning miqdoriy va sifat jihatdan vakilligi bilan bog’liq.
Marketing tadqiqotlarida eksperiment uslubi ham ko’p qo’llaniladi. Xususan, 
u tadqiqotda bir necha taqqoslanadigan holatlami (guruhlami) yaratishga va 
o’zgaruvchi ko’rsatkichlar ta’sirini aniqlashga asoslanadi. Misol uchun, shahar