In part five we look at the first component in the marketing mix the product

Решения по заполнению продуктовой линейки
Альтернативой растягиванию продуктовой линейки является заполнение продуктовой линейки - добавление большего количества товаров в существующий ассортимент. Существует несколько причин для заполнения продуктовой линейки: получение дополнительной прибыли, удовлетворение потребностей дилеров, использование избыточных мощностей, лидерство среди компаний с полным ассортиментом и затыкание дыр, чтобы не допустить появления конкурентов. Так, Sony пополнила свою линейку, добавив водонепроницаемые Walkman на солнечных батареях, ультралегкую модель, которая крепится на повязку для тренирующихся, Minidisc Walkman, CD Walkman и Memory Stick Walkman, который позволяет пользователям загружать треки прямо из Интернета. В качестве другого примера можно привести линейку молочных продуктов Cadbury's Dairy Milk, которая включает в себя "Фрукты и орехи", "Цельный орех", "Мятные чипсы", "Карамель", "Bubbly", "Crunchie Bits", "Crispies", "Short Cake Biscuit" и "Turkish". Однако заполнение линии является чрезмерным, если оно приводит к каннибализации и путанице покупателей. Поэтому компания должна следить за тем, чтобы новые товары заметно отличались от существующих.