Innovatsiyalarning mohiyati va xususiyatlari

2.1-jadval

Yangi mahsulotning muvaffaqiyat omillari

Muvaffaqiyat omili	%
Mahsulotning bozor talablariga moslashganligi	8
Mahsulotning firma imkoniyatlariga muvofiqligi	5
Mahsulotning texnologik ustunliklari	6
YAngi mahsulotlarning firma rahbariyati tomonidan qo‘llab-quvvatlanishi	2
YAngi modellar tanlashda baholash jarayonlaridan foydalanish
Qulay raqobat muhiti	5
Tashkiliy tuzilmaning yangi mahsulot ishlab chiqish vazifalariga muvofiqligi	2
	4

Jadval ma’lumotlaridan kelib chiqadiki, asosiy muvaffaqiyat omili mahsulotning bozor talablariga moslashganligi hisoblanadi. Bu innovatsion marketingning asosiy kompetensiyasi hisoblanadi.

Innovatsion marketing bu – yangi tovarlar yoki xizmatlar yaratish, kengaytirish va qo‘llab-quvvatlashga yo‘naltirilgan marketing texnologiyalari majmuidir.
Innovatsion marketing texnologiyalarining o‘ziga xos xususiyati shundaki, ular jismoniy jihatdan mavjud bo‘lgan mahsulot bilan emas, balki uning ishlab chiqilayotgan konsepsiyasi bilan ishlaydilar. Bu esa an’anaviy marketingdan farqli ravishda, marketing tadqiqotlari o‘tkazishda katta qiyinchiliklar yuzaga keltiradi.
Innovatsion marketing innovatsiyalar bozori kon’yunkturasini o‘rganish, innovatsion loyihani biznes-loyihalashtirish, uni amalga oshirishdan tortib innovatsiyalarni bozorga harakatlantirish, innovatsiyalar diffuziyasi va daromad olishgacha bo‘lgan butun innovatsion siklning tizimli integratsiyasini ifodalaydi.

Asl yangilik tovarlar bu – dunyo
uchun
yangi bo’lgan, o’xshash bo’lmagan va iste’mol muammosini sifat jihatidan yangicha hal etishni yoki ilgari uning uchun hech qanday tovar bo’lmagan ehtiyojni qondirish uchun taklif etiladigan tovarlar
Yangi tovarlar bu – mavjud analoglarga nisbatan sifat jihatidan sezilarli takomillashuvga ega bo’lgan tovarlar

Bozor uchun yangilik tovarlar bu – ushbu bozor uchun yangilik hisoblangan tovarlar

Korxonaning ishlab chiqarish dasturi uchun yangi bo’lgan tovarlar bu – ushbu firma tomonidan ishlab chiqarilmaydigan, lekin boshqa sotuvchilar tomonidan

taklif etiladigan tovarlar

Yangilik-modifikasiyalar bu – ishlab chiqaruvchi tomonidan mavjud mahsulot negizidatakomillashtirilgan mahsulotlar