Internetdagi Reklama An'anaviy Reklamadan xususiyatlari va farqlari

4. Onlayn reklamaning ijobiy tomonlari va kamchiliklari.
Mahsulotni reklama qilish uchun har qanday kanal singari, Internetda ham aniq narsalar mavjud afzalliklari (+) boshqa reklama usullaridan oldin.
Bunga quyidagilar kiradi:

• 
  Nisbatan arzonligi va faqat samarali reklama aktsiyalari uchun to'lov qobiliyati, masalan, havolalarni bosish.
  
• 
  Internetda joylashtirilgan reklamalar yil davomida tunu kun ishlashi mumkin, tanaffus va dam olish kunlari kerak emas.
  
• 
  Internetdan foydalanadiganlarning aksariyati yangi mahsulot va xizmatlarni tezda qabul qiladilar va keyinchalik konservativ xaridorlarga ijobiy xabarlarni etkazib berishadi.
  
• 
  Analitik vositalarning ulkan ma'lumotlar bazasi imkon beradi reklama kompaniyasining samaradorligini tez va aniq baholash, shuningdek marketing bo'yicha muhim o'lchovlarni amalga oshirishbu savdo hajmini yanada oshiradi.
  
• 
  Reklama strategiyasini istalgan vaqtda minimal xarajat bilan zudlik bilan o'zgartirish imkoniyati. Agar reklama beruvchi targ'ibotning biron bir usuli ishlamayotganligini ko'rsa, uni ushbu strategiyani amalga oshirish uchun ajratilgan byudjet tugamasdan oldin sozlashi mumkin.
  

Asosiykamchilik (-)butun dunyo bo'ylab reklama kompaniyasini tashkil etish aql bovar qilmaydigan raqobat... Mavjud sahifalar va joylashtirilgan reklamalarning haddan tashqari ko'pligi sababli, ko'plab foydalanuvchilar shunchaki joylashtirilayotgan reklamalarni sezmay qolishganda, uni ko'rmaslikga odatlanib, "ko'r zonasi" deb nomlanadi.
Bundan tashqari, agar reklama darhol onlayn xarid qilishni talab qilsa, bu onlayn ma'lumotlariga ishonch hosil qilmaydigan ba'zi xaridorlarni qo'rqitishi mumkin.
5. Internetdagi reklama samaradorligini o'lchashning asosiy parametrlari (CPM, CTR Va CPC)
Avval aytib o'tganimizdek, Internetda mahsulotlarni reklama qilishning shubhasiz afzalliklaridan biri bu har bir alohida sayt yoki reklamadan foydalanish samaradorligini aniq o'lchash qobiliyatidir.
Muayyan reklama usuli qanchalik samarali ekanligining asosiy ko'rsatkichi bu koeffitsient KTR. Bu reklama taassurotlarining foydalanuvchi tomonidan amalga oshirilgan faol harakatlar soniga nisbati bilan belgilanadi. Qoida tariqasida, bunday harakatlar reklama beruvchining veb-saytiga o'tish bilan reklamani bosish deb hisoblanadi.
Ushbu nisbat ko'rsatmoqda reklama ko'rsatilgan qancha foydalanuvchilar reklama bilan qiziqishgan va ko'proq ma'lumot olish uchun havolani bosib o'tishgan... Ushbu qiymat har xil reklama turlari uchun juda farq qiladi, bu birinchi navbatda foydalanuvchilarni yo'naltirishning turli xil imkoniyatlariga bog'liq.
Shunday qilib, banner reklamasaytga joylashtirilgan barcha foydalanuvchilar uchun qanchalik qiziqarli ekanligidan qat'iy nazar foydalanishlari mumkin. Shuning uchun ushbu turdagi reklama CTR kamdan-kam hollarda 1% dan oshadi... Ammo bu holatda kontekstli reklama samaradorlikning eng yuqori darajasi - bu koeffitsientning darajasi 20-30% dan oshadi.
Shunga qaramay, ushbu ko'rsatkich faqatgina saytingizga foydalanuvchilarni jalb qilish samaradorligini o'lchash usuli ekanligini unutmaslik kerak. Bu hech qanday tarzda foyda yoki kutilgan foydani aniqlamaydi. Axir, mahsulotga qiziqqan va havolani kuzatib borgan odam uning narxi juda yuqori ekanligini yoki mahsulotning o'zi reklamada keltirilgan rasmga mos kelmasligini bilib olishi mumkin.
Shu sababli, reklama javoblarini real xaridlarga samarali o'tkazish uchun eng to'g'ri va dolzarb reklama qilish kerak.
Shuningdek, Internetda o'z mahsulotlarini reklama qilishni rejalashtirgan har bir kishi uchun reklama kompaniyasining byudjetini aniqlash yo'lini belgilaydigan parametrlarni bilish muhimdir. u CPM va CPC... Inglizcha qisqartma ostida reklama uchun to'lovni shakllantirishning ikkita varianti mavjud.
Birinchi holda, CPM, reklama beruvchi o'z reklamasi necha marta ko'rsatilganligi uchun pul to'laydi. Odatda ming marta ko'rish uchun hisoblab chiqiladi.