Jonatan hebey

Brend va uning tarixi
Brendsiz kompaniyani kuzovsiz mashinaga qiyoslash mumkin, uning na tasviri bor, na uslubi bor.
JONATAN HEBEY
Brend - inglizcha so'z bo'lib, nimagadur tamg'a qo'yish yoki kuydirib qo'yishdegan manoni anglatadi. Aslida qadimgi skandinaf va shvet tillardan olingan.Brending tamg'a shaklidagi ilk qo'llanilishi miloddan avvalgi XVIII-XXI-asrlarda ko'xinlar ibodat xonalarga tegishli bo'lgan buqalar, narsalarga tamg'a bosishgan. 1300-yilda esa Eduard I barcha ishlab chiqarilgan zargarlik buyumlarni tekshirishni va markerovka qilishni Londonning Gold Smith Hall zargarlik palatasi zimmasiga yuklovchi qonun ishlab chiqdi.
Eng mashhur jahon brendlari
Bir necha yillardan beri etakchi o'rinni Coca- Cola kompaniyasi egallab turibdi.
Logotip hatto dizayner tomonidan emas, balki 1885 yilda hisobchi Frenk Meyson Robinson tomonidan ixtiro qilingan.
Wall Street Journal veb- saytiga ko'ra, McDonald's va Microsoft dunyodagi eng taniqli brendlar sifatida tan olingan.
GOOGLE
Hozirgi rasmiy Google logotipi Rut Kedar tomonidan Catull shrifti asosida yaratilgan.
O'z nomlariga aylangan eng mashhur brendlar
1. Pampers;
2. Jeep;
3. Xerox;
4. Aqualung (акваланг);
6. Vaseline;
7. Heroin (героин);
8. Gramophone (граммофон);
9. Jakuzzi (джакузи);
10. Dictaphone (диктофон);
11. Keds (кеды);
12. Leukoplast (лейкопластырь);
14. Magnetophon (магнитофон);
15. eau de Colonge (одеколон);
16. Ping-Pong (пинг-понг);
18. SPAM (СПАМ);
20. Thermos (термос);
21. Unitas (унитаз);
22. Flo-Master (фломастер);
23. Cellophane (целлофан);
24. Escalator (эскалатор);
25. Eskimo Pie (эскимо).
Tovar nomlarini yaratishning eng mashhur usullaridan biri: nutqda ishlatiladigan so'zlar. Ularni eslab qolish oson, bu kompaniya uchun juda foydali. Ammo uning katta minuslari bor - bozor o'zgarganda ma'noni to'liq o'tkazishning mumkin emasligi. Shunday qilib, Rolls- Royce yangi qimmatbaho avtomobilning Silver Mist ("Silver Haze") nomi nemis tilida "Silver Go'ng" ("Silver Go'ng") kabi yangraganligi bilan duch keldi.
Firma yangi Spektr fitnes klubi uchun brend ishlab chiqdi. "Qudratli rus tili, faol tipografiya va biroz istehzo" - ijodkorlar natijani shunday tavsiflaydilar.
Umuman olganda, “Firma” korporativ identifikator, veb- sayt, birinchi reklama kampaniyasining kontseptsiyasi va materiallarini ishlab chiqdi.
Endi zerikkan va xafa bo'lgan iste'molchilar uchun vaqt. Iste'molchilar o'tmishda mahsulot sotib olgan bo'lishi mumkin, ammo hozir odamlar o'zlarining ehtiyojlari, umidlari va intilishlariga javob beradigan ijobiy tajribalarni xohlashadi, ehtimol kundalik hayot haqiqatlaridan qochish uchun. Iste'molchilar uchun endi faqat bir juft krossovka sotib olishning o'zi etarli emas, ular xarid qilish tajribasidan zavqlanishni xohlashadi.
Shunday qilib, brend va uning iste'molchilari o'rtasidagi munosabatlarga asoslangan yangi brending va bu ishtiyoqdan munosabatlarda ishtirok etadigan barcha uchun qiymat yaratish uchun foydalanish vaqti keldi. Ushbu yangi brending yo'li Neil Daffy va Jo Kuper (Octagon homiylik agentligi) tomonidan kashshof bo'lgan. Passion Branding wu tariqa turtki boshlandi