Journal of marketing, business and management(jmbm)/sjif factor: 57
-jadval Adabiyotda mavjud qiyosiy ko’rsatkichlar
Download 298.15 Kb. Pdf ko'rish
|
benchmarking-tushunchasi-va-mazmuni-mohiyati
1-jadval
Adabiyotda mavjud qiyosiy ko’rsatkichlar Muallif Ta’rif Arenkov I.A., Baum P.F., Tomilov V.V. Korxonaning barcha darajalarida eng raqobatbardoshlik darajasini oshirish maqsadida eng muvaffaqiyatli innovatsiyalarni izlash va amalga oshirish usuli 3 Bog’iyev G.L. Tarmoq, tarmoqlararo, milliy va xalqaro miqyosda hamkorlar va raqobatchilarning ilg’or tajribalariga asoslangan tadbirkor strategiya uchun uzoq muddatli fikrlash jarayoni 4 Kampi R. Eng yuqori yutuqlarga olib keladigan sanoat tajribasini toping 5 Mikhailova E.A. Raqobatchining mahsulotini yoki uning biron bir qismini tahlil qiladigan kompaniyaning mahsuloti bilan solishtirish, uning raqobatbardoshligini oshirish 6 Rietveldt D., Kachalin V., Fukolova U. Bir kompaniyaning iqtisodiy ko’rsatkichlarini qiyoslash va boshqa, yanada muvaffaqiyatli ishlash 7 Shuni ta’kidlash kerakki, ekspertlarning aksariyati kvotalash – tashkilotning zaif tomonlarini aniqlash uchun muvaffaqiyatli mavjud bo’lgan kompaniyalar va tadbirkorlar boshqaruv usullarini qo’llash ekanligini ta’kidlashadi. Aslida, benchmarking eng yaxshi kompaniyalar, sanoat rahbarlari, sheriklar va raqobatchilar tajribasiga ijodiy munosabatdir. Sizning izlayotgan yechimlaringizning 90 foizi allaqachon mavjud deb hisoblashadi - kimdir sizga bunday muammolarni hal qilishdan oldin kerak edi, demak siz butun yo’lni bosib o’tishingiz shart emas, shunga o’xshash sharoitlarda muvaffaqiyatga erishgan boshqa kompaniyalarning eng yaxshi tajribasidan foydalanish yaxshiroqdir. Benchmarkingning o’ziga xosligi shundaki, uning faoliyati boshqa sohalarda to’plangan kompaniyalarning tajribasi ham o’rganilmoqda. Mazkur konsaltingli xizmat qo’yidagilarga tenglashtiriladi: Maslaxatchilarni taklif qilgan korxonaning kuchli va zaif tomonlarini aniqlash; 3 Аренков, И.А. Инновационный потенциал фирмы: стратегия развития / И.А. Аренков, П.Ф. Баум, В.В. Томилов. – СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2001. – 122 с. 4 Багиев, Г.Л. Бенчмаркинг в разработке стратегий маркетинга / Г.Л. Ба-гиев, И.А. Аренков, М.В. Мартынова // Маркетинг в системе управления предпринимательством. – Киев, 1996. – С. 22–34. 5 Кемп, Р. Бенчмаркинг: обзор опыта достижения делового совершенства / Р. Кемп. – 2007. – URL : http://www.benchmarketingclub.ru/kemp.pdf 6 Михайлова, Е.А. Основы бенчмаркинга / Е.А.Михайлова /Менеджмент в России и за рубежом. 2001.– № 1. 7 Ритвельдт, Д. Сравнительный анализ эффективности предприятий как инструмент стратегического планирования / Д. Ритвельдт, В. Качалин. – 2007. – URL: http://vasilievaa.narod.ru/ptpu/7_3_00.htm JOURNAL OF MARKETING, BUSINESS AND MANAGEMENT(JMBM)/SJIF FACTOR: 5.57 www.jmbm.uz VOLUME 2, ISSUE 2 (May) ISSN: 2181-3000 Page 20 Harakteristik jihatdan bir xil, lekin ko’rsatgichlari yaxshi bo’lgan korxona va tashkiliy tizimlarni ko’rsatish; Shaxsiy raqobat imkoniyatlarini oshirish uchun yetakchilarning ilg’or tajribasini qo’llash. “Benchmarking” iborasini o’zbek tilidi bir so’z bilan ifoda etib bo’lmaydi. U ingliz tilidagi «benchmark» so’zidan kelib chiqqan bo’lib, qayd etilgan ob’yektdagi maxsus belgini anglatadi. Masalan, dengiz satxining balanligini ko’tsatuvchi ustundagi belgi. Umumiy ma’noda, «benchmark» -boshqa o’xshash, turdosh predmetlar bilan solishtirilganda, sifat va son jihatdan tavsiflovchi standart yoki etalon sifatida qo’llaniluvchi predmetdir. Shu asosda benchmarkingni - ob’yektning miqyosi, biznes sohasi va geografik joylashuvidan qat’iy nazar uning optimal yechimlarini izlash, baholash va o’rganishga qaratilgan sistemali faoliyat deb ta’riflash mumkin. Benchmarking – bu boshqalarning bizdan ko’ra ish uslubining yaxshi tomonlarini aniqlash hamda o’rganish va qullashning yangicha samarali uslublarini topish san’atidir. Bunda korxona faoliyatini o’rganish va taxlil qilishda boshqa raqobatdosh yetakchi korxonalarning samarali usullaridan xufiya yo’l bilan o’g’irlash orqali foydalanish tushinilmaydi. Xorijda 1970-yillarning boshlarida ba’zi korxonalar nafakat raqobatchi-korxonalarning faoliyatini o’rganish, balki boshqa tarmoqlardagi ilg’or korxonalarning faoliyatidagi yutuqlaridan foydalanish g’oyasini ilgari sura boshladi. Firmalarda korxonalarni boshqarishdagi farqlarni o’rganishga qiziqish ortdi. Ular ishlab chiqqan usul va konsepsiyalar sarf-harajatlarni qisqartirishga, daromadni oshirishga, korxona faoliyati strategiyasini tanlashga imkon berardi. Ko’pgina tashkilotlar uchun benchmarking biror-bir yangilik emas, u raqobatli tahlil doirasida o’ta aniqlikka asoslangan, shakllantirilgan va tartibga solingan yondoshuvdir. Benchmarkingdan foydalanish ko’p yo’nalishlidir. Shunday qilib, benchmarking mantiqan haridorga yakin soxada, byurtmani bajarish uchun muammoli vaziyatlarni tez va kam harajatlar bilan yechishga imkon beradi. Benchmarking doirasida tadbirkorlik funksiyasi tovar yoki xizmatlarni yaratuvchi va ularni bozorga suruvchi jarayon sifatida taxlil qilinadi. Bunda dikkat markazida kuyidagi savollar turadi: Kaysi firma raqobat chukkisida turibdi? Nima uchun o’z korxonamiz eng zo’r emas? Yetakchi bulish uchun korxonada nimani uzgartirish va nimani saklab qolish kerak? Eng yaxshi bulish uchun qanday strategiyani qullash kerak? Shunday kilib, benchmarking taxlilining moxiyati shuni kursatadiki, uni marketing tadqiqotlari yunalishlaridan biri deb qarash kerak. Benchmarkingni amaliy jixatdan qo’llash turtta harakatlar ketma-ketligini talab etadi. Benchmarkingni amalga oshirishda taxlilning uchta asosiy turi qo’llaniladi: Ustunlikning ichki taxlili - tashkilot ichida solishtirish, masalan bo’limlar, qismlar yoki tovar guruxlari bo’yicha; JOURNAL OF MARKETING, BUSINESS AND MANAGEMENT(JMBM)/SJIF FACTOR: 5.57 www.jmbm.uz VOLUME 2, ISSUE 2 (May) ISSN: 2181-3000 Page 21 Ustunlikning tashqi tahlili - turli soxalarda faoliyatning o’xshash turlarini solishtirish, masalan turli bozorlarda ishlovchi raqobatchilar yoki hamkasblar; Ustunlikning funksional tahlili - turli tarmoqlar tashkilotlariga xos jarayonlar yoki funksiyalarni solishtirish. Asosiy g’oya shundaki, uchragan yaxshi natijaviy xolatlarni, uslublarni topishdir. Ustunlik taxlili quyidagi qoidalarga majburiy ravishda amal qilishni talab kiladi: Tashkilot raxbarlarining ustunlik tahlili g’oyasiga qiziquvchanligi; Loyixa maqsadlari va zarurati xaqida ishchilarni xabardorligi ; Ishchi dasturning oddiy, qadamma-qadam va tushunarli tartibda tuzilishi; Loyixa jarayonining batafsil hujjatlashtirib borilishi. Raqobat kurashida g’alaba qozonish uchun o’z tarmog’idagi sharoitlar va o’yin qoidalarini bilish bilan birga, aniq bir tarmoq yoki yetakchi korxona bo’lishidan qat’iy nazar yutuqning umumiy omillarini tushinish muhimdir. Bu shunday omillarki, asosiy faoliyatning natijaviy xolatini mo’ljalga ola bilish, harajatlarni e’tibordan chetda qoldirmaslik, tovar yetkazib beruvchilar bilan aloqalar, sifat va mahsuldorlikni oshirish, zamonaviy texnologiyalarni qo’llash kabilardir. Benchmarking jarayonini oltita bosqichga ajratib qarash mumkin: 1. Ustunlikni taxlil qilish ob’yektini aniklash. Bunda ishlab chikarish taxlili yordamida o’rganish mumkin bo’lgan yordam ko’rsatilayotgan korxonalarning ob’yektlarini aniqlash tushuniladi. Bunda tashkilotni butunlay yoki tarmoqlar bo’yicha tanqidiy taxlil qilish imkoniyatlari to’g’ilib, ustunlik taxlilining ichki yoki tashqi jixatdan, haridorning qabul qilish poziyasi nuqtai nazarlaridan o’rganish aniqlab olinadi. Undan tashkari, bu qurol tovarlarni tahlil qilishda, sotish xajmining nazorat kursatkichlari, mijozlar talablariga yo’naltirish kabilarda qo’llanilishi mumkin. Umuman olganda, yordam ko’rsatilayotgan korxona talablari va iste’molchilarning ehtiyojlarini hisobga olmaganda, bu usulni qo’llashda hech qanday cheklovlar bo’lmaydi. 2. Ustunlikni taxlil qilishda hamkorlarni tanlash. Tanlanadigan hamkor - tashkilotlar nafakat o’z-o’zicha yetakchilar qatorida bo’lishi, balki shaxsiy kompaniya bilan yuqori darajada solishtiruvga loyiq bo’lishi kerak. Bu jarayon quyidagi qadamlarni o’z ichga oladi: Axborotning aniq manbalardan tezlikda va doimiy olish imkoniyati, shuningdek ishonchli ma’lumotlarni yig’ish; Yig’ilgan malumotlarni atroflicha tasniflash, tartibga keltirish; Eng yaxshi namunalarni tanlash. 3. Ma’lumotlarni yig’ish nafaqat sifat yoki miqdor ko’rsatgichlari balki, mehnat mazmunini, yukori hosildorlikni anglatuvchi jarayon yoki omillarni urganish va tasniflashni ham nazarda tutadi. Bu bosqich quyidagi vazifalarni o’z ichiga oladi: Aniqlashtirish va tushuntirish xususiyatiga ega bo’lgan so’rov qog’ozlarini tahlil etish konsepsiyasini ishlab chiqish; Yordam ko’rsatilayotgan tashkilot xaqidagi ma’lumotlarni yig’ish (kuchli va zaif tomonlar); JOURNAL OF MARKETING, BUSINESS AND MANAGEMENT(JMBM)/SJIF FACTOR: 5.57 www.jmbm.uz VOLUME 2, ISSUE 2 (May) ISSN: 2181-3000 Page 22 Ustunlikni tahlil qilishda hamkorlar haqidagi dalillarni yig’ish; Qo’shimcha manbalardan foydalanish; Axborotlarni hujjatlashtirib borish; Qo’lga kiritilgan ma’lumotlarni raxbariyat(byurtmachi) tomonidan tan olinishi va qo’llab qo’vvatlanishi uchun tadqiq etish. 4. Axborot taxlili ustunlikni taxlil qilish jarayonida ishtirok etuvchilarda ijodiy va analitik qobiliyatning mavjudligini nazarda tutadi. Tahlil qilish o’xshashlik va farqni tan olishgina emas, balki solishtirishni murakkablashtirib yuborishi mumkin bo’lgan ta’sirlarni ko’rsatish, o’zaro aloqalarni tushunish hamdir. Bu yerda quyidagi ishlar bajariladi: Olingan ma’lumotlarni tartibga solish va solishtirish; Axborot materiallarining sifatini nazorat qilish; Ma’lumot olishda chalg’ituvchi ta’sirli omillarni kuzatish; Samarali usullar bilan solishtirish asosida ishdagi kamchiliklarni ko’rsatish; Kamchiliklarning mavjudligini tushuntiruvchi sabablarni aniqlash; Shaxsiy resurslar hisobidan tovar ishlab chiqarish va iste’molchiga yetkazish oralig’ida ba’zi qism yoki jarayonlarni tanlashga imkon beruvchi taxlilni o’tkazish. (“Tayyorlash yoki harid” taxlili). 5. Olingan malumotlarni hayotga tadbik etish. Tadbiq etiladigan uslub nafaqat ishlab chiqarishni yaxshilashi, balki tashkilotning kelajakdagi taraqqiyoti, kutilmagan muammolardan bexatar o’tishini ta’minlashi kerak. Bu uslublar yuqori cho’qqidagi korxonalardan ko’chirilgan uslub bo’lmasdan korxonaning innovatsion taraqqiyotini ta’minlaydi. Mavjud imkoniyatlarni aniq tadbirlar yordamida amalga oshirish kerak. Bunda olingan ma’lumotlar oddiy rejalashtirish bilan amalga oshadimi, yo’qmi? yoki alohida yondoshuv kerakligini aniqlash zarur. Bunday maksadlarga yunaltirilgan yangiliklar: ustunlik taxlili okibatlarini ko’rib chiqish; manfaatdor shaxslarga natijalar xaqidagi hisobotni berish; yaxshilanish imkoniyatini kursatish; korxonaning doimiy ish rejasi bilan muvofiqlik; rejaga zaruriy o’zgarishlarni kiritish bo’yicha qayta ishlov berish; rejani xayotga tadbik kilish; ustunlik taxlilini uzluksiz jarayon sifatida qabul qilish; kelajakda innovatsion rivojlanish uchun natijalardan foydalanishni anglatadi. 6. Tahlil natijalarini joriy qilish jarayonini nazorat qilish ikki bosqichda sodir bo’ladi: birinchidan, korxona faoliyati natijalari urnatilgan baholash ko’rsatgichlarining rivojlanishida kuzatib borilishi kerak; ikkinchidan, oraliq maqsadlarning bajarilishi hamda resurs va muddatlar bo’yicha rejalarning amalga oshirilishi tekshirilishi kerak. Uslub va jarayonlar doimiy o’zgarishlarni talab etadi. Eng yaxshi yutuq hisoblangan uslub, tez orada standart ko’rsatgichdan pastga tushib ketishi mumkin. Shuning uchun ko’rsatgichlar eng yaxshi ekanligini muntazam tekshirib turish kerak. Ustunlik tahlili - bu bir vaqtdagi harakat bo’lib qolmasdan, tashkilotda doimiy harakati shakllangan funksiyaga aylanishi kerak. Ustunlik taxlili joriy kilingach, harajatlar ancha pasayadi, chunki: Ishchilar ustunlik taxliliga ishona boshlaydi; JOURNAL OF MARKETING, BUSINESS AND MANAGEMENT(JMBM)/SJIF FACTOR: 5.57 www.jmbm.uz VOLUME 2, ISSUE 2 (May) ISSN: 2181-3000 Page 23 Solishtiriladigan yetakchi tashkilotlar bilan doimiy tajriba almashish yo’lga qo’yiladi. Bunda bozorda yangi samarali faoliyat qo’rsatayotgan tashkilotlar paydo bo’lishini e’tibordan chetda qoldirmaslik kerak. Muxim axborot manbalarining aniqligi, ma’lumotlar bazasining shakllanganligi va ularning to’ldirib borish. Axborotlardan optimal foydalanish, ma’lumotlarni tizimli ravishda hujjatlashtirish va aniqlashtirishni talab etadi. Shunday qilib, benchmarkingni strategik yo’naltirilgan marketing tadqiqotlarining muxim qismlaridan biri deb karash mumkin. Benchmarkingli yondashuv marketingda yechimlarni kabul kilish jarayonining uzgarishiga olib keladi. Odatda firmaning an’anaviy marketing yechimlari, marketing strategiyasi, marketing tadqiqotlari va marketing kompleksi munosabatlarida menejerlar va marketologlarning ichki sezgisi asosida qabul qilingan. Bugungi zamonaviy sharoitda firmaning raqobatbardoshligi va barqarorligini ta’minlashda bunday yondoshuv yetarli emas. Download 298.15 Kb. Do'stlaringiz bilan baham: |
Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©fayllar.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling
ma'muriyatiga murojaat qiling