Kfc kompaniyasining Xalqaro bozorda muvaffaqiyat qozonishga sabab bolgan omillar tahlili. Reja

KFC Brend Qiymati
2018 yilda dunyo bo'ylab 23 000 dan ortiq Kentukki Fried Chicken restoranlari tarmog'i 125 dan ortiq mamlakatlarda faoliyat ko'rsatdi. Tashkilotning eng muhim tashqi bozori bu Xitoy bo'lib, u erda KFC 5200 ga yaqin restoranda ishlaydi.
Kentukki Fried Chickenning asosiy tashkiloti Yum! Brendlar oʻzining shaxsiy brendlari boʻyicha daromad koʻrsatkichlari haqida hisobot bermaydi, lekin 2018-yilda 5,70 milliard dollarni tashkil etgan kompaniya miqyosidagi daromadlar haqida maʼlumot bermaydi. TQSR jurnali tomonidan chop etilgan hisobotlarga koʻra, KFC faqat AQShda 4,5 milliard dollarga yaqin tizimli bitimlarga ega boʻlgan. Milvard Darker Kentucky Fried Chicken brendini 16 milliard dollardan ortiq baholaydi. Tekshiruv natijalariga ko'ra, McDonald's imiji 128 milliard dollardan oshdi.
Taxminan 25 000 kishidan iborat ishchi kuchi KFC ostida ishlaydi. 2019 yil hisobotlariga ko'ra KFC tomonidan olingan taxminiy daromad 2,7 milliard dollarni tashkil etgan.
KFC Brendi Strategiyasi. Bozor Segmentlari:
KFC geografiyani bozor egaligi va oziq-ovqat tanloviga ko'ra segmentlarga ajratdi. Savdoni ko'paytirish uchun ular mintaqalardagi oziq-ovqat imtiyozlariga qarab oziq-ovqat menyularini tuzdilar. KFC kompaniyasining bu strategiyasi muvaffaqiyatli bo'ldi va ular mintaqaviy ta'mli lazzatlarni qo'shish orqali o'zlarining flagman mahsulotlarida o'zgarishlarni topishga muvaffaq bo'lishdi. Ushbu strategiya boshqa oziq-ovqat zanjirlari tomonidan ham qabul qilingan.
Bozorning asosiy segmentlari quyidagilardan iborat:

• 
  Amerika
  
• 
  Yevropa
  
• 
  Osiyo
  
• 
  Yaqin Sharq
  
• 
  Afrika
  
• 
  Dunyoning qolgan qismi
  

Maqsadli Bozor:
KFC bozorni turli toifalarga ajratdi. Bunday segmentatsiyalardan biri oziq-ovqat tanlovi - o'simlik va vegetarian bo'lmagan. Yana biri yosh guruhlari bo'yicha - yoshlar va kattalar. Brendning yagona shiori oilaviy restoran sifatida qabul qilish edi. Shunday qilib, brend butun bozorni qondirishga qaror qildi va bu uzoq muddatda uning mashhurligiga hissa qo'shdi.
Brendning maqsadli bozorlari uchun quyidagi omillar hal qiluvchi ahamiyatga ega:

• 
  Bozor hajmi.
  
• 
  Bozorning o'sish doirasi.
  
• 
  Mintaqaning madaniyati.
  
• 
  Mintaqaga qarab bozor talabi.
  
• 
  Brend maqsadlari va erishish.