Кичик бизнесда маркетинг

2. Маркетинг фикр юритиш усулини узлуксиз такомиллашуви.
Маркетинг концепцияси — бу барча турдаги тадбиркорлик фаолияти истеъмолчи талабини кондириш учун хизмат килиш.
Маркетингни англаш эволюцияси — натурал товарларни алмашувчидан токи мураккаб бозор маркетинг тизимигача булган машаккатли йўлни босиб ўтди.
Ута оддий хўжалик таркибида ишлаб чикарувчилар ва истеъмолчилар бир-бирига якин турадилар ва бир-бирларини яхши биладилар. Хўжалик юритувчи субъектлар уларга маълум булган истеъмолчилар талабини кондириш керак булган махсулотни ишлаб чикарадилар.
Ушбу холатда уларнинг товарларини етарли даражада етказиб беришдан келадиган потенциал йукотиш унча катта эмас. Аммо бу каби ишлаб чикариш жуда оз, унинг ўсиш имкониятлари чекланган. Халк имконини ўсиши билан кандай килиб товар ва хизматлар таклифини кўпайтириш мумкин деган муаммо пайдо булади.
Ушбу муаммони ечими ишлаб чикаришни капитализация килиш ва машина техникасини кенг ишлатилиши деб топилди. Аммо машиналарни самарали иши учун уларни корхонада тўплаш керак, хамда энергия билан таъминлаш зарур.
Ишлаб чикарувчи факат ўзининг талабига хос булган аник билимини ишлатмасдан тахминий махсулотни ишлаб чикишга мажбур. Бунда харидор чикарган товарни олмаган холда, белгиланган йукотиш вакияти хосил булади. Лекин талаб таклифдан ортик булганда бу катта муаммо булмайди.
XIX асрдан бошлаб ишлаб чикариш деярли самаралирок булиб таклиф тез фурсатда, талабдан ортик була бошлади. Бу ўз навбатида бошка муаммони келриб чикарди: ортик товарларни нима килиш мумкин Жавобини классик иктисодий назариясидан олиш мумкин: агар таклиф талабдан ортик булса, унда таклабни кучайтириш учун нархни пасайтириш керак. Аммо бундай ечим кўпчилик корхоналарни банкротликга олиб келади.
Агар товар нархи пасайса, унда фойда хам камаяди, унинг керакли микдорсиз фирма ракобат курашида енгилади. Асримизнинг 30-йилларида кўпчилик кучсиз компаниялар ўзларини банкрот булганлигини эълон килдилар, натижада барча давлатларда кўплаб ишсизлар пайдо булди. Фирмаларни бозор фаолиятини бошкарилишида янги ёндашиш усулларини ишлаб чикилкан махсулотга талабни рахбатлантиришни янги усул ва воситаларини аниклашни яратиш зарурияти турилди.
Бозорни ўрганиш натижасида товарни ишлаб чикариш боскичига харидорнинг талаби аникланади ва самарасиз ишлаб чикариш минимал микдорга келтирилади.
Собик иттифок иктисодий адабиётида асримизнинг 80 йилларининг ўртасигача маркетинг тараккиёт топган давлатларининг бозор иктисодининг тавсифли томони деб хисобланар эди. Режали хўжалик юритиш тизимида ишлаб чикарувчилар ва истеъмолчилар манфаати ўзаро якин богланган ва жамият маркетинг хизматига мухтож эмас деб хисобланган.
Мустакилликга эришгандан сўнг Республикамиз бозор иктисодига ўтиши билан маркетинг муаммосини ўрганиш талаби бирдан ошиб кетди. Тадбиркорлик амалиётига маркетингни англаш мажбуриятда киритилди. Бу эса жахон амалиётида чукур текшириб курилган масалалар мажмуасини хал килишда кумаклашади; яъни:
- сотувчи ва олувчи ўртасидаги икки томонлама муносабатни бозорни ўрганиш, товарни таксимлаш ва харакатлантириш хамда рекламани ташкил килиш хисобига тиклаш;
- халкнинг сотиб олиш кобилияти, истеъмолчиларнинг сони, сифати ва тавсифи билан боглик булган ишлаб чикариш кўрсатгичларини белгилаш;
- сотиш жараёнини рагбатлантириш учун рекламанинг самарали усулларини тараккиёт топтириш;
- истеъмолчилар манфаатини кондириш билан боглик барча тадбиркорларнинг асосий максади сифатида мувофиклантиришни амалга ошириш.
Бизнесда бундай фикр юритиш усулини ишлатиш кичик шаклдаги хўжалик юритиш самарадорлигини оширади, чунки товарлар ва кўрсатиладиган хизматлар доимо талабга эга буладилар.