Kompaniyaning marketing faoliyatining mazmuni va yo'nalishlari

Umumiy ma'noda korxonaning marketing faoliyati deganda tijorat faoliyati sohasida maxsus yaratilgan marketing xizmati yoki uning alohida mutaxassislari tomonidan tijorat faoliyati sohasidagi amaliy muammolarni hal qilishga qaratilgan faoliyati tushuniladi. Boshqa yondashuvga ko'ra, bu bozorni rivojlantirish va uning ishtirokchilari ehtiyojlarini qondirish uchun ijodiy boshqaruv faoliyati. Umuman olganda, korxonaning marketing faoliyati ishlab chiqarish jarayoniga ta'sir qiluvchi barcha omillarni o'rganish va mahsulotni ishlab chiqaruvchidan iste'molchiga etkazish orqali xo'jalik yurituvchi sub'ektlarning savdo-sotiq faoliyatini o'rganish bo'yicha amaliy chora-tadbirlar majmui sifatida ta'riflanishi mumkin. Oddiy qilib aytganda, bu bozor sharoitida faoliyat yuritadigan ma'lum bir korxona oldida turgan marketing maqsadlari va vazifalarini amaliy amalga oshirish bo'yicha faoliyat
Har qanday xo'jalik yurituvchi sub'ektning marketing faoliyatining uzoq muddatli umumiy maqsadi foydani optimallashtirish deb hisoblanadi. Shunga asoslanib, maqsadli marketing kompleksi uzoq muddatli istiqbolda foyda olish va uning hajmini oshirishga, bozor ehtiyojlarini qondirishga, korxona va uning faoliyat doirasini rivojlantirishga yo'naltirilgan. Amalda korxonaning marketing faoliyatini amalga oshirish quyidagi harakatlarni amalga oshirish zarurati bilan uzviy bog'liqdir: Bozorni, shu jumladan raqobatchilarni o'rganish va tahlil qilish; Iste'molchilarning afzalliklari va ularning bozor xatti-harakatlari modellarini baholash; Ishlab chiqarilayotgan mahsulotni tadqiq etish va takomillashtirish; Mahsulot sotish shakllari va kanallarini tahlil qilish va ishlab chiqish; Kompaniya aylanmasi hajmini oshirish
Kompaniyaning marketing faoliyatining mazmuni va yo'nalishlari
Korxonaning marketing faoliyati uning mohiyatini aks ettiruvchi ma'lum tarkibga ega. Qoida tariqasida, u bir tomondan bozor ehtiyojlari (potentsial iste'molchilar) bilan boshqa tomondan ishlab chiqarish imkoniyatlari va korxonaning asosiy vakolatlari o'rtasida o'zaro manfaatli murosani topish va topishdan iborat. Shu bilan birga, raqobatchi firmalar tomonidan yuzaga kelishi mumkin bo'lgan bozor harakatlarini hisobga olish uning muhim tarkibiy qismi hisoblanadi. Aslida marketing faoliyati bozor talabini yaratish, rivojlantirish va / yoki o'zgarishiga hamda ularning mavjud talabga muvofiqligini ta'minlash maqsadida korxonaning o'zida mahsulot va biznes jarayonlarini o'zgartirishga qaratilgan bo'lishi mumkin. Birinchi holda, biz potentsial xaridorlarning ehtiyojlarini o'zgartirish haqida, ikkinchidan, korxona tomonidan bozorda sotiladigan mahsulotlarning iste'mol qiymatini oshirish to'g'risida gaplashamiz. Kompaniyaning marketing faoliyatining asosiy yo'nalishlari quyidagilardan iborat: ichki va tashqi marketing muhitiga oid marketing ma'lumotlarini qidirish, yig'ish va qayta ishlash; Marketing ma'lumotlarini tahlil qilish va uning asosida marketing sohasida boshqaruv qarorlarini qabul qilish; Marketing strategiyasini va individual marketing faoliyatini ishlab chiqish va rejalashtirish; Marketing aralashmasini shakllantirish va amaliy amalga oshirish; Marketing faoliyati amalga oshirilishini nazorat qilish va ularning samaradorligini baholash. Shunday qilib, korxonaning marketing faoliyati bozorni o'rganish, marketing xatti-harakatlari strategiyasi va taktikasini ishlab chiqish, ularni amaliy amalga oshirish, shuningdek umumiy samaradorlikni baholash bilan bog'liq faoliyatning butun majmuini amalga oshirishga yo'naltirilgan. Marketing samaradorligi.
Korxonaning marketing faoliyatining asosiy turlari