«korporativ boshqaruv» kafedrasi

II.Bob. Nike firmasining bozor segmentatsiyasi.
2.1 Nike firmasi tarihi.
Kompaniya 1964-yil 25-yanvarda Bill Bowerman va Fil Nayt tomonidan “Blue Ribbon Sports” nomi bilan tashkil etilgan va 1971-yil 30-mayda rasman Nike, Inc.ga aylangan. Kompaniya oʻz nomini yunon gʻalaba maʼbudasi Nike nomidan olgan..
Nike o'z mahsulotlarini o'z brendi ostida, shuningdek, Nike Golf, Nike Pro, Nike, Air Jordan, Nike Blazers, Air Force 1, Nike Dunk, Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding, Nike CR7 va sho'ba korxonalarini sotadi. Jordan brendi va Converse. Nike shuningdek, 1995 yildan 2008 yilgacha Bauer xokkeyiga egalik qilgan va ilgari Koul Xaan, Umbro va Hurley International kompaniyalariga egalik qilgan. Kompaniya sport kiyimlari va jihozlarini ishlab chiqarishdan tashqari, Niketown nomi ostida chakana savdo do'konlarini ham ishlaydi. Nike butun dunyo bo'ylab ko'plab nufuzli sportchilar va sport jamoalariga homiylik qiladi, "Just Do It" va Swoosh logotipi bilan mashhur.
D astlab Blue Ribbon Sports (BRS) nomi bilan tanilgan Nike kompaniyasi 1964-yil 25-yanvarda Oregon universitetining trek sportchisi Fil Nayt va uning murabbiyi Bill Bauerman tomonidan asos solingan. Kompaniya dastlab Oregon shtatining Eugene shahrida yapon poyabzal ishlab chiqaruvchisi Onitsuka Tiger kompaniyasining distribyutori sifatida faoliyat yuritgan va Knight's avtomobillaridan ko'p savdolarni amalga oshirgan. 1960 yilgi yozgi Olimpiada oʻyinlarida oltin medal sovrindori Bouerman murabbiylik qilgan Oregon universiteti talaba-sportchisi Otis Devisning soʻzlariga koʻra, uning murabbiyi unga Nike poyabzalining birinchi juftini yasagan, bu ular Fil Nayt uchun qilingan degan daʼvoga ziddir. Devisning so'zlariga ko'ra, "Tom Brokawga men birinchi bo'lganimni aytdim. Hamma milliarderlar nima deyishlari menga qiziq emas. Bill Bowerman men uchun birinchi poyabzal yasadi. Odamlar menga ishonmaydilar. Aslida men Ular mening oyoqlarimni his qilgandek edi. Hech qanday tayanch yo'q edi va ular juda qattiq edi. Lekin men Bowerman ularni vafli temirdan yasaganini ko'rdim va ular meniki edi.
O'zining birinchi yilida BRS 1300 juft yapon poyafzalini sotdi va 8 000 dollar daromad keltirdi. 1965 yilga kelib, savdo hajmi 20 ming dollarga yetdi. 1966 yilda BRS Kaliforniyaning Santa Monika shahridagi 3107 Piko bulvarida o'zining birinchi chakana savdo do'konini ochdi. 1967 yilda sotuvlar hajmining oshishi tufayli BRS Massachusets shtatining Uellsli shahrida Sharqiy qirg'oqda chakana savdo va tarqatish operatsiyalarini kengaytirdi.

1 971 yilga kelib, BRS va Onitsuka Tiger o'rtasidagi munosabatlar tugadi. BRS o'zining Nike nomini olgan va Kerolin Devidson tomonidan yangi ishlab chiqilgan Swooshga ega bo'lgan o'zining oyoq kiyimlarini ishlab chiqarishga tayyorlandi. Swoosh birinchi marta 1971-yil 18-iyunda Nike tomonidan ishlatilgan va 1974-yil 22-yanvarda AQSh Patent va savdo belgilari idorasida roʻyxatga olingan.

1976 yilda kompaniya o'zining birinchi reklama agentligi sifatida Sietlda joylashgan Jon Braun va Partnersni yolladi. Keyingi yili agentlik Nike uchun "Marra yo'q" deb nomlangan birinchi "brend reklama"ni yaratdi, unda Nike mahsuloti ko'rsatilmagan. 1980 yilga kelib, Nike AQSH sport poyabzali bozorida 50% bozor ulushiga erishdi va kompaniya oʻsha yilning dekabr oyida birjaga chiqdi.

Wieden Kennedi, Nike kompaniyasining asosiy reklama agentligi, Nike bilan ko'plab bosma va televidenie reklamalarini yaratish uchun ishlagan va Wieden Kennedi Nike kompaniyasining asosiy reklama agentligi bo'lib qolmoqda. Aynan agentlik asoschilaridan biri Den Viden 1988 yilda Nike reklama kampaniyasi uchun hozirda mashhur bo'lgan "Just Do It" shiorini yaratgan, Advertising Age tomonidan 20-asrning eng yaxshi beshta reklama shiorlaridan biri sifatida tanlangan.

Uolt Stak 1988-yil 1-iyulda debyut qilgan Nike kompaniyasining birinchi “Just Do It” reklamasida tasvirlangan. Wieden shiorning ilhomini "Shunchaki bajar" deb hisoblaydi, bu Gari Gilmorning qatl etilishidan oldin aytgan so'nggi so'zlari. 1980-yillar davomida Nike butun dunyo boʻylab koʻplab sport turlari va mintaqalarini qamrab olish uchun mahsulot qatorini kengaytirdi.1990 yilda Nike Oregon shtatining Biverton shahridagi sakkizta binodan iborat Jahon bosh qarorgohiga ko'chib o'tdi. O'sha yilning noyabr oyida Portlend markazida Niketown deb nomlangan birinchi Nike chakana savdo do'koni ochildi.
Fil Knight 2015-yil oʻrtalarida 2016-yilda Nike boshqaruvi raisi lavozimini tark etishini eʼlon qildi. U 2016-yil 30-iyun kuni kompaniyadagi barcha vazifalarini rasman tark etdi. 2018-yil 15-mart kuni kompaniya omma eʼlonida Nike bosh direktori Mark Parker bosh ijrochi direktorning potentsial vorisi sifatida koʻrilgan Nike kompaniyasining yuqori lavozimli direktori Trevor Edvards Nike brendi prezidenti lavozimidan voz kechishini va avgust oyida nafaqaga chiqishini aytdi. 2019-yil oktabr oyida Jon Donahoe keyingi bosh direktor sifatida eʼlon qilindi va 2020-yil 13-yanvarda Parkerning oʻrnini egalladi. 2019-yil noyabr oyida kompaniya mijozlar bilan toʻgʻridan-toʻgʻri munosabatlarga koʻproq eʼtibor qaratib, Amazon orqali toʻgʻridan-toʻgʻri sotishni toʻxtatdi. 2021-yil 24-iyun kuni investorlar bilan boʻlib oʻtgan daromad soʻrovi chogʻida bosh direktor Jon Donahoe Xitoy brendlari bilan raqobatlashish haqidagi savolga javoban “Nike Xitoy uchun va Xitoy brendi”, deb aytdi.

Nike o'z tarixi davomida bir nechta kiyim-kechak va poyabzal kompaniyalarini sotib oldi va sotdi. Uning birinchi xaridi 1988-yilda yuqori darajadagi Cole Haan poyabzal kompaniyasi boʻldi, soʻngra 1994-yilda Bauer xokkeyini sotib oldi. 2002 yilda Nike asoschisi Bob Xerlidan Hurley International syorfing kiyimlari kompaniyasini sotib oldi. 2003 yilda Nike Converse krossovkalar kompaniyasini sotib olish uchun 309 million dollar to'lagan. Kompaniya 2004-yilda Starter va futbol formasi ishlab chiqaruvchi Umbro-ni 2007-yilda sotib oldi. O'zining biznes yo'nalishlarini qayta yo'naltirish uchun Nike 2000-yillarda o'zining ayrim sho'ba korxonalaridan voz kechishni boshladi. U 2007-yilda Starter va 2008-yilda Bauer Xokkeyi sotilgan. Kompaniya 2012 yilda Umbro va 2013 yilda Koul Xaanni sotgan. 2020-yil holatiga koʻra, Nike faqat bitta shoʻba korxonasiga egalik qiladi: Converse Inc. 2021-yil fevral oyida Nike raqamli savdo va mashinani oʻrganish texnologiyasiga yoʻnaltirilgan Nyu-Yorkdagi Datalogue kompaniyasini sotib oldi.