Korxonada brend siyosatini yuritish

Mahsulotni yo'q qilish strategiyasi. Samarali mahsulot siyosati 
korxonaning ishlab chiqarish dasturi va mahsulot assortimentini doimiy nazorat 
qilish va tartibga solishni ta'minlaydi. 
Tovarshunoslikning ushbu yo'nalishi bo'yicha nazoratni amalga oshirish 
sotishning pasayishiga yo'l qo'ymaslik va kompaniyaning bozorda mahsulot 
turlarini yaxshilash choralarini ko'rishga qaratilgan. Sotishning pasayishining 
ob'ektiv sabablari - mahsulotning qarishi, iste'molchilar didining o'zgarishi va 
raqobatning kuchayishi. 
tovar bozori
. Ushbu sabablarni bartaraf etish, qoida 
tariqasida, katta xarajatlarni talab qiladi. 
Mahsulotni yo'q qilish strategiyasining vazifasi bozorda yanada 
jozibadorligi nuqtai nazaridan shubhali ko'rinadigan va qayta sertifikatlanishi 
kerak bo'lgan mahsulotlarni ajratib ko'rsatishdir. Ishlab chiqarish jarayonidagi 

---

buzilishlar mahsulotni yo'q qilishni tezlashtirishga yordam berishi mumkin; 
marketing faoliyati ta'sirini zaiflashtirish; bozordagi ehtiyojlar tarkibini 
o'zgartirish; qoidalar va qoidalardagi o'zgarishlar 
tijorat huquqi
. Mahsulotni 
mahsulot nomenklaturasidan chiqarib tashlash to'g'risida qaror qabul qilish uchun 
quyidagi variantlar ko'rib chiqiladi: 
Tovarlarni boshqa firmalarga sotish (agar tovarlar mashhur bo'lsa); 
Qolgan tovar-moddiy zaxiralarni jadal sotish; 
Sobiq mijozlarga xizmat ko'rsatish. 
Royalti usuli, agar kompaniya o'z belgisiga ega bo'lmasa, lekin undan 
foydalanish huquqini qo'lga kiritgan bo'lsa, uchinchi shaxsga to'lashi kerak 
bo'lgan miqdorni hisoblashni o'z ichiga oladi. Bu usul ko'pincha G'arb 
mamlakatlarida soliq va inspeksiyalar tomonidan qo'llaniladi. Kompaniyaning 
hujjatlarini ko'rib chiqish va filiallar yoki franchayzilardan qanday miqdorlar 
olinganligini aniqlash kifoya. Bu usul kompaniya o'zining tovar belgisidan o'zi 
foydalanmaydi, balki uni boshqa kompaniyalarga ma'lum haq (royalti) evaziga 
foydalanish uchun berishi mumkin degan taxminga asoslanadi. Ushbu 
chegirmalar odatda sotish hajmini aniqlash asosida hisoblanadi. Ushbu usuldan 
foydalangan holda, bunday chegirmalarning summasi yil davomida qoplanadi, 
so'ngra tovar belgisining amal qilish muddati kutilgan muddatga uzaytiriladi. 
Brendli tovarlarni boshqarish bo'yicha marketing faoliyati tovarlar 
sifatini saqlash va yaxshilash bo'yicha chora-tadbirlar bilan to'ldirilishi 
kerak. G'arb amaliyoti shuni ko'rsatadiki, brendli mahsulotlarni targ'ib 
qiluvchi firma markali mahsulotlar sifatini ta'minlash uchun standartlar, 
tizimlar va dasturlarni ishlab chiqishi kerak. 
Mahsulot siyosati doirasida qabul qilingan qarorlar quyidagilarni aniqlashi 
kerak: 

Ishlab chiqarilgan tovarlar assortimenti, assortiment guruhlari soni, 
assortiment guruhlari kengligi 

Mahsulot sifati, mahsulot modifikatsiyalari 

Tovarlarni tovar belgisi bilan ta'minlash 

Eski mahsulotlarni nafaqaga chiqarish 

Yangi mahsulotlarni chiqarish 

Muayyan davrda ishlab chiqarilgan har bir mahsulot turining 
miqdori. 

---

Mahsulot siyosati uchta o'zgaruvchining o'zaro ta'siri natijasidir: firma 
maqsadlari, mavjud resurslar va bozor imkoniyatlari (11-rasm). Shu bilan 
birga, agar firmaning vazifalari va bozor sharoitlari mos kelsa, u holda 
resurslarni topish vazifasi qo'yiladi (A sektor); agar bozor imkoniyatlari 
va resurslari mos kelsa, muammo vazifalarni qayta ko'rib chiqish, yangi 
mahsulotni chiqarish yoki uni o'zgartirishdir (B sektori); Va agar vazifalar 
va resurslar mos kelsa, u holda tovarlar va reklamani ilgari surish orqali 
bozorni yaratish kerak (S sektor). Agar a hammasi bir xil omillar bir-
biriga to'g'ri kelsa, tezda o'rganish, qarorlar qabul qilish va ularni amalga 
oshirish kerak. Mutaxassislar tovar siyosatining to'rtta asosiy turini ajratib 
ko'rsatishadi: 

tabaqalanmagan marketing, 

konsentrlangan marketing, 

mahsulot segmentatsiyasi, 

mahsulotni farqlash. 
iste'molchining mahsulotning da'vo qilingan foydalari haqiqiy ekanligiga 
ishonish darajasi.