Korxonaga mulkchilik shakli va "in dex" korxonasining iqtisodiy faoliyatining tavsifi, uni tartibga soluvchi hujjatlar

Marketing Strategiyasi turlari.
Marketing strategiyasining turlari har bir korxonada katta farq qilishi mumkin, chunki har bir korxona o'ziga xos xususiyatga ega. INDEX MCHJ konsalting firmasikonsalting kompaniyasi mutaxassislari bozorning barcha segmentlarida tajribaga ega.
Tadqiqotchilar marketingning turli yo'nalishlarini tashkil qilish va kataloglashtirishga imkon beradigan bir qator umumlashtirilgan tasniflarni taklif qilishadi.
Masalan, 1984 yilda Garvard biznes maktabi professori Maykl Porter tomonidan taklif qilingan tasnif shuni ko'rsatadiki, ishlab chiqarishning harakatlantiruvchi kuchi xaridorni qondirish emas, balki bozorning raqobatdosh kuchlari o`rtasida muntazam rqobatning bo`lishidur. Porterning fikriga ko'ra marketing strategiyasining quyidagi turlari mavjud:
Ommaviy marketing
Ushbu strategiya asosiy e'tiborni iste'molchilarning eng keng doiralari tomonidan talab qilinadigan ommaviy talabga ega bo'lgan tovarlar va xizmatlarga yo'naltirishdan iborat. Shu bilan birga, raqobatbardosh ustunlikka ishlab chiqarish yoki xizmat ko'rsatish xarajatlarini kamaytirish orqali erishiladi. Kompaniyaning ommaviy marketing strategiyasi bozorning katta ulushiga ega bo'lgan, xarajatlarni mukammal nazorat qiladigan va tadqiqot va reklama xarajatlarining nisbatan past bo'lgan korxonalar uchun muvaffaqiyatli qo`l keladi.
Differentsial marketing
Differentsial marketing strategiyasi raqobatbardoshdosh ustunlik taklif etilayotgan mahsulot yoki xizmatning o'ziga xos xususiyatlari bilan ta'minlangan hollarda qo'llaniladi. Bundan tashqari, betakrorlikka mukammal sifat orqali ham, yetkazib berish usullari yoki sotishdan keyingi xizmat orqali ham erishish mumkin. Bunday marketing strategiyalari bozorda allaqachon taniqli bo'lgan va keng miqyosli marketing tadqiqotlarini o'tkazish va yuqori sifatli xomashyo va qadoqlash vositalaridan foydalanish uchun keng moliyaviy imkoniyatlarga ega kompaniyalar tomonidan qo'llaniladi.
Konsentratsiyalshgan marketing
Marketing strategiyasi kompaniyaning sa'y-harakatlari va resurslarini cheklangan miqdordagi bozor segmentlariga jamlashni va iste'molchilarning yuqori ixtisoslashgan guruhiga yo'naltirilgan mahsulot yoki xizmatlarni chiqarishni nazarda tutadi. Kompaniyaning ushbu turdagi marketing strategiyasidan foydalanganda raqobatbardosh ustunlikka erishish ishlab chiqarish yoki xizmat ko'rsatish xarajatlarini kamaytirish orqali ham, ishlab chiqarilgan mahsulot yoki xizmatlarning o'ziga xosligi tufayli ham amalga oshirilishi mumkin.