Korxonalardagi innovatsiyalar marketingi

Strategik innovatsion marketing Strategik marketing tadqiqotlarini asosiga bozor holatini keyinchalirk bozor segmentlarini ishlab chiqish, talabni tashkil qilish va shakllantirish, xaridoni modellashtirish bilan tahlil qilish qo‘yiladi. Tadbirkorlik firmasi boshidan bozorni egallash segmentlashtirishni kengaytirish va chuqurlashtirish o‘zining iste’molchilarni yaratishga qaratilishi kerak. Bozorlar va tashqi muhit omillarini tahlil qilishdan tashqari zamonaviy marketing nafaqat bugungi kunning iste’molchilarini o‘rganadi, balki kelajakda ehtimol bo‘lganlarini ham shakllantiradi.

Strategik marketing korxonaning marketing va sotsiologiya xizmatlari xodimlarining iste’molchilarning yaqindan aloqasiga kritilgan (anketalar to‘ldiri, telefon bo‘yicha so‘rov, reprezentiv tanlov olishlar va h.k.).
Ko‘pgina kichik va o‘rta firmalar o‘zlarining marketing xizmatlariga ega bo‘lishga imkoniyatlari yo‘qligi sababli mutaxassislar maslahatlari, ko‘rgazmalariga borish, kataloglarni o‘rganish, xaridorlar bilan bevosita aloqani kengroq qo‘llashlari kerak. Ishlab chiqaruvchi va xaridor o‘rtasidagi doimiy teskari aloqaga asoslangan marketingning majmuaviy turi («Marketing mira») xatarni pasaytirishning eng muvaffaqiyatli yo‘li bo‘lishi mumkin. Tadbirkor xaridorlarni uning muhiti, xulqi, istaklari, anglab etolmagan butun turli tumanligiga ko‘rinishi kerak.

Nafaqat mahsulotning turli tuman navlarini ishlab chiqarish, balki bir vaqtda harakatlarni yangilarini o‘rnini almashtiruvchi va siqib chiqaruvchi modifikatsiyalarni tezroq ilgari surish mAqsadida o‘z mahsulotini muddatidan oldin mahalliy eskirishi taktikasini yaratishga jamlanishi kerak.

YAngilikka talabga munosabatga ega makroiqtisodiy omillar, shu jumladan aholi, uni o‘sish sur’atlari, aholi jon boshiga daromad va iste’mol, iste’mol narxlarining indeksi, «iste’mol savatchasi», inflyasiya sur’atlari umumiqtisodiy tahlilga imkon beradilar. Bundan tashqari bunga yuridik va institutsional sharoitlarni o‘rganish, hamda bunday mahsulotning import iva eksporti, kvotalashtirish, standartlar bo‘yicha cheklashlar, majburiyatlar, soliqlar va subsidiyalar bilan bog‘liq qonunchilik amaliyoti ham kiradi. Bunga bunday mahsulotni milliy ishlab chiqarishning mavjud darajasi, importning mavjudligi va imkoniyati, eksportning mavjud darajasi importning o‘rnini bosuvchi mahsulotni ishlab chiqarish va to‘ldiruvchi yangiliklar haqidagi ma’lumotlarni tahlil qilish zarur.

• YAngilikka talabga munosabatga ega makroiqtisodiy omillar, shu jumladan aholi, uni o‘sish sur’atlari, aholi jon boshiga daromad va iste’mol, iste’mol narxlarining indeksi, «iste’mol savatchasi», inflyasiya sur’atlari umumiqtisodiy tahlilga imkon beradilar. Bundan tashqari bunga yuridik va institutsional sharoitlarni o‘rganish, hamda bunday mahsulotning import iva eksporti, kvotalashtirish, standartlar bo‘yicha cheklashlar, majburiyatlar, soliqlar va subsidiyalar bilan bog‘liq qonunchilik amaliyoti ham kiradi. Bunga bunday mahsulotni milliy ishlab chiqarishning mavjud darajasi, importning mavjudligi va imkoniyati, eksportning mavjud darajasi importning o‘rnini bosuvchi mahsulotni ishlab chiqarish va to‘ldiruvchi yangiliklar haqidagi ma’lumotlarni tahlil qilish zarur.