Korxonalardagi innovatsiyalar marketingi

Innovatsiyani joylashtirish–bu uning mavjud bo‘lganlar qatoridagi o‘rinni belgilashdan iboratdir. Masalan, marketing nuqtai nazaridan innovatsiya ostida analoglariga ega bo‘lmagan sifatan yangi tovarni, ushbu firma yoki ushbu bozor uchun yangi va mamlakat va xorij amaliyotida analogiga ega imitatsiya qilingan tovarni va qo‘llashning yangi sohasiga ega tovarni tushunish mumkin. Tubdan yangi tovar bozor yangiligi bo‘lgan tovardan, modifikatsiyalangan tovardan, alplikant tovar, substitut tovardan farqlanadi, ya’ni har qanday innovatsiyaning belgilanishi bo‘yicha to‘ldiruvchi, o‘rinni almashtiruvchi va siqib chiqaruvchi yangilik kiritishlardan farqlay olish kerak. Bu jihat innovatsiyani ishlab chiqarish bosqichida alohida rol o‘ynamaydi, ammo yangilik kiritishni bozorga kirishida hal qiluvchi ahamiyatni kasb etadi. Innovatsiyaning muvaffaqiyati va marketingning strategiyasi ana shunga bog‘liqdir.

Joylashtirish marketing faoliyatining har xil: sotish, reklama, tovar, narx, servis va h.k. yo‘nalishlariga ta’sir ko‘rsatadi. Innovatsion marketing konsepsiyasi nafaqat YAngi xaridorlarni qo‘lga kiritishni , balki firmaning Raqobat afzalliklaridan muvofiq foydalanish, korxona faoliyati sohalarini keng yoyish va kengaytirish va YAngi sohalar va YAngi bozorlarni bosib olish hisobiga ta’sir ko‘rsatish sohasini ko‘paytirishni ko‘zda tutadi.

Innovatsion marketing uchun marketingning barcha tadbirlari, ishlab chiqarilayotgan tovarlar va xizmatlarning navlari, o‘zaro bir birlarini to‘ldiradigan va o‘zaro bog‘liq bo‘lishini bildiruvchi sinergizm tamoyili muhim bo‘ladi. Marketing tizimining yakunlovchi bosqichi-operativ marketing, bu bosqichda strategik innovatsion marketing konsepsiyalarini amalga oshirishning yaniq shakllari ishlab chiqiladi. Operativ marketing bozordagi yangilik yashash davrlarining bosqichlari bilan mahkam bog‘langan. YAngilik yashash davrining boshlang‘ich nuqtasini belgilash ayniqsa muhim.

Foydalanilgan adabiyotlar ro‘yxati 1. Karimov I.A. Jahon moliyaviy-iqtisodiy inqirozi, O‘zbekiston sharoitida uni bartaraf etishning yo‘llari va choralari. – T.: O‘zbekiston, 2009. 2. Barancheev V.P. Upravlenie znaniyami v innovatsionnoy sfere: Uchebnik. – M.: Izdatelstvo OOO firma “Blagovest”, 2007. 3. Innovatsionniy tip razvitiya ekonomiki: Uchebnik. /Pod obshchey redaksiey A.N. Folomeva. – M.: RAGS, 2008. 4. Innovatsionnoe razvitie: ekonomika, intellektualnie resursi, upravlenie znaniyami. /Pod redaksiey B.Z. Milnera. – M.: Infra-M., 2010. 5. Koen D. Sut peremen. Putevoditel: Instrumenti i taktika rukovodstva preobrazovaniyami v kompanii. - M.: Olimp-Biznes, 2007. 6. Ermasov N.B., ermasov S.B. Innovatsionniy menedjment: Uchebnik. – M.: Visshee obrazovanie, 2007. 7. Rumyanseva A.A. Menedjment innovatsii. Kak nauchnuyu razrabotku dovesti do innovatsii: Uchebnoe posobie. – Sankt-Peterburg, 2007.

E’tiboringiz uchun rahmat!