Korxonalardagi innovatsiyalar marketingi

Iqtisodiy holatning tahlili, hammadan avval, umumholatli tendensiyalar va holatni tashkil qiluvchi omillar (XTO) ni tadqiqot qilish bilan bog‘langan. Iqtisodiy holat bu qayta ishlab chiqarishning omillari va sharoitlarning bozorda namoyon bo‘lishi va ularning tashqi va ichki muhit bilan o‘zaro aloqasining shaklidir. SHundan kelib chiqqan holda, XTO holatini o‘zgarishi dinamikasi, uning yo‘nalishi va rivojlanishi sur’atlarini belgilab beruvchi, harakatga keltiruvchi kuchdir. Bu omillarga ham makrota’sirni bu ham ta’sirning aniq sohasini kiritish mumkin, masalan, muhim makroomillarga davraviy iqtisodiy jarayonlar, xususiylashtirish, soliqlar, byudjet, sotsial ta’minot, amortizatsion ajratmalar tizimi, texnika va texnologiyalar sohasidagi davlat siyo sati elementlari kiradi.

Operativ innovatsion marketing Iqtisodiy rivojlanishning innovatsion turi hammadan avval determinatsiyalanganlikni keskin pasayishi va umuman tizimi murakkablashishini bildiradi. Tashqi muhitning o‘zining sotsial va siyosiy janjallari va iztiroblari, axborotli va texnologik o‘zgarishlari bilan yuqori faolligida iqtisodiy tizim va uning tuzilma tashkil qiluvchi xulqi borgan sari ehtimolli va oldindan aytib bo‘lmaydigan xarakterga ega. Bunday sifatlarda korxonalarni yashab qolishi rahbarlarning qobiliyati, ularni kutilmagan vaziyatlarda to‘g‘ri yo‘lni tanlay bilishlar, xatarni ko‘ra olishlariga to‘g‘ridan to‘g‘ri bog‘liq. Novatorlik firmasi rivojlanishining mantiiqi og‘irlik markazini operativ taktik rejalashtirish va boshqarishdan strategik darajaga, boshqaruvning yangi turini shakllantirish darajasi- innovatsion marketingga ko‘chishiga olib keladi. Unda an’anaviy tamoyillarning har xil fragmentlari saqlanib qolinadi, ammo ulardan vaziyatli tahliliga nisbatan qo‘llanishida foydalaniladi. Bu yangiliklar, sarmoyalar manbalari va yangi bozorlarni uzluksiz qidirish sharoitlarida firma qobiliyatini muvofiqlashtirishga imkon beradi.

Innovatsion marketingda samarali rahbarlikning usullari, yondoshishlari va yo‘llari vaziyatga muvofiq o‘zgaradi. Innovatsiyalar yashash davrining har bir bosqichida marketingning har xil usullari va yondoshishlari, har xil stratgeiyasi va taktikasi talab qilinadi. YAngi tovarni sotish kanallarini pozitsiyalashtirish (joylashishi)ni shakllantirishni o‘z ichiga oluvchi yangilikni bozorga kirib borishi strategiyasi va taktikasi marketing tadbirlarining muhim yo‘nalishi bo‘ladi. Joylashtirish-yangilikni bozorda mavjud bo‘lgan tovarlar qatoridagi joyini belgilash tizimini bildiradi. Joylashtirishdan maqsad –yangilikni bozordagi o‘rnini mustahkamlashdir.