Kurs ishining predmeti

IJTIMOIY VA AXLOQIY TUSHUNCHASI

Intensiv iste'mol va ishlab chiqarish 70s davrning oxirida Yer resurslari kamayishni boshladi, deb aslida olib keldi. Bu atrof-muhit himoya va ortiqcha iste'moli qarshi kuchli ijtimoiy harakati ko'tariladi.
Va yangi marketing tushunchalar bu o'zgarishlarni e'tiborsizlik mumkin emas. Bugun juda o'rinli bo'lgan ijtimoiy va axloqiy marketing, tushunchasi. umumiy qiziqish, ehtiyoj va tadbirkor uchun mijoz va biznes rentabelligini ehtiyojlari: Bu tushuncha bir murakkab muvozanat uch tamoyillarini talab qiladi.
Bu doirada, maxsus xizmat ommaviy zaryadsizlanishi edi, kompaniya tasvir, yaratish bo'lgan tadbirkor ba'zi resurslarni infoq kerak.
To’yinganlik nuqtasi va bozor iste'molchilar qondirish cheksiz iqtisodiy o'sish jiddiy ekologik zarar olib keladi, deb tushunib boshlaydi, va u ishlab chiqaruvchi uchun DPS tabiat to'xtatish ishonch hosil qildi istaydi. Bu ishlab chiqarish korxonalarini modernizatsiya qilish, yangi ekologik va xavfsizlik baholash javob Yangi mahsulotlar qator joriy talab qiladi. Bu kontseptsiyasida ishlab chiqaruvchi maqsadi, yangi ishlab chiqarish standartlari va uning mahsulot xavfsizligi xaridorning e'tiqod joriy etish. Shuningdek, iste'mol, ta'lim, hayot, uning ta'lim, yangi standartlar kabi marketing vazifasi bor.

O'ZARO TUSHUNCHASI

20-asrning ikkinchi yarmida, Reklamalar u faqat hisobga iste'molchining ehtiyojlari olish, balki munosabatlar uni jalb qilmaslik zarur ekanligini tushunish boshladi. standartlashtirilgan munosabatlar ko'nikib Iste'molchilar, tipik vaziyatlar va ular unga tuyg'u sabab bo'lmaydi.
Shuning uchun, individual iste'molchilar bilan munosabatlarni shakllantirish kerak raqobat dan farqlash. Agar xaridor hissiy aloqa yaratish uchun kompaniya bilan o'zaro hamkorlik, unga o'xshash boshqa bir qator ishlab chiqaruvchi ta'kidlaydi. mantiq va aql va ushbu model bilan hidoyat barcha oldingi marketing tushunchalar his-tuyg'u qaratilgan. Ushbu tushuncha, muhim rol ishlab, o'zaro davomida mijozga jalb bir ishonch munosabatlar individual keltirsa, aloqa evakuatsiya qilinadi. marketing kommunikatsiyalari Yangi tushunchalar, faqat murakkab hal talab va xaridorning hisob individual xususiyatlariga asoslangan emas. xaridor bilan munosabatlar hayot tsikli, bu tushunchaga bunday narsa yo'q.
Bu mahsulot, sotib olish va iste'mol 3 qadamlar qiziqish turish. Bunday yondashuvda, ko'p e'tibor qaysi xaridorga mamnuniyat hissini shakllantirish uchun zarur bo'lgan, postpokupochnomu xatti qaratilmoqda. aloqa maqsadi mahsulot yoki brend uchun xaridor sadoqat iborat. Reklamalar bozor to'ldirish va qattiq raqobat sharoitida yangi jalb ko'ra eski mijozlar saqlab qolish uchun arzon bo'ladi, deb tushunaman.