Kurs ishining predmeti

XALQARO TUSHUNCHASI

20 asr marketing oxirida tez evolyutsiya boshlaydi, va odatda o'zaro modeli hasrat bir necha tushunchalar bor, lekin muhim xususiyatlari bor. Shunday qilib, bozorlar globallashuv madaniyatlararo va ko'ndalang milliy hamkorlik uchun mo'ljallangan marketing tushunchalar bor, deb aslida olib keladi. turli madaniyatlar va millat xalqlari bilan munosabatlarni tashkil etish alohida yondashuvni talab qiladi.

Mutaxassislar ichki bozorni, ko'p millatli ichki bozorda tushunchasi va global bozorda konsepsiyasini kengaytirish tushunchasi kabi, marketing faoliyatini xalqaro tushunchalarni aniqlash. Har holda, maqsadi yangi bozorlar rivojlantirish endi. Bu holda, marketolog kommunikatsiya-maxsus, ichki va tashqi muhitini qurish kerak.

INNOVATSION TUSHUNCHASI

20-asrning oxirida, tokcha marketing tushunchalar paydo jarayoni. Eng ajoyib naqshlar biri yuqori texnologiyali, zamonaviy mahsulotlar targ'ib bilan bog'liq innovatsion variant. Qanday qilib va qachon bir marketing tushunchasi mahsulot, bu tur iste'mol yaxshilangan mahsulotni beradi, deb aslida asoslangan.
Internet vositalari, kompleks kommunikatsiyalari, ijtimoiy tarmoq: Ammo, axborot, atrof-muhit, bugungi kunda tez o'zgaruvchan, deb aslida tufayli, Reklamalar yangi usullarini foydalanib, raqamli va innovatsion mahsulotlar targ'ib. elementlar an'anaviy bir tovar modeli va munosabatlar marketing organik innovatsion tushunchasi ulangan. marketing maqsadi ham o'z ta'lim tovarlarni sotib olish uchun xaridor rag'batlantirish, lekin emas, balki faqat. Agar uni sotish oldin, masalan, innovatsion asbob, sen uni vakolatlari muayyan darajasini yaratish kerak.

MODELLASHTIRISH TUSHUNCHASI

20-asr global dunyo oxirida raqamli texnologiyalar ulkan rivojlanishi bilan bog'liq yangi iqtisodiyotni kirdi. ma'lumotlar har bir kishi bo'ron va haddan tashqari qarshi himoya mexanizmlari ishlab chiqarildi. Bu an'anaviy reklama ko'p endi samarali olib keladi. Misol uchun, keskin bosma ommaviy axborot vositalari tomoshabinlarni kamayadi, allaqachon televizor tomosha emas, balki odamlar bir butun avlod bor.
Bundan tashqari, tovarlar eng yuqori qondirish bir odam tanlash bilan qiyinchiliklarga duch boshlaydi kelishiga olib keladi bozor.
Tabiatan sotilgan 10-120 dona orasida tanlov qila olmaydi, va u 3-5 ob'ektlar uchun muqobil sonini kamaytiradi. Bu ongsiz iste'mol xatti boshqarish, ularning qadriyatlari, afsona hamda stereotiplar qaratilgan. Va keyin eski marketing tushunchalar kerakli maqsadga erishish emas, balki muammo bor.
Reklamalar bir kishi biron-bir tovar qiymatining g'oyasini ishontirgan qaysi ko'ra, yangi modelini ishlab chiqarish, tovarlarni mifologik yaratgan, xaridor tovarlarni sotib olish uchun unga olib keladi xatti ma'lum bir naqsh, tashkil qildi. shuursiz iste'mol mollari ko'p, bu "joriy" misollar. bir mifologik, uning mafkura yaratadi, va bugungi kunda bu brend nafaqat mahsulotlar eng yaxshi va maxsus bo'lgan ishonchi komil insonlar bir butun shakllantirish bor brend "Apple", bir bosh misol.