Maqsadli dastur yondoshishi – marketing dasturining uslubiy asosidir

Marketing strategiyasi - maksadga erishish uchun kanday xarakat kilish kerak? - degan savolga javob izlaydi. Strategik rejalashtirish korxonaning maxsulot ishlab chikarish, istehmolchilar, baxo, reklama, sotish va boshka faoliyatiga asosiy yunalish aniklaydi, xar bir bulimi maksadini belgilaydi va ular ishini muvofiklashtiradi.

Marketing strategiyasi - maksadga erishish uchun kanday xarakat kilish kerak? - degan savolga javob izlaydi. Strategik rejalashtirish korxonaning maxsulot ishlab chikarish, istehmolchilar, baxo, reklama, sotish va boshka faoliyatiga asosiy yunalish aniklaydi, xar bir bulimi maksadini belgilaydi va ular ishini muvofiklashtiradi.

Marketing strategiyasi zaminida kuyidagi besh talab (printsip) mavjud, ular korxonalar faoliyatida xisobga olinishi mumkin:

Marketing strategiyasi zaminida kuyidagi besh talab (printsip) mavjud, ular korxonalar faoliyatida xisobga olinishi mumkin:

1. Bozor bir xil emas, u uziga xos tabakalar (segmentlar)dan iborat.

2. Korxona bozorda bir yoki bir nechta segment talablarini nazarda tutishi mumkin. Ammo xar doim tanlangan bozori tabakalari (segmentlari)ni uziga jalb etishda, kuprok muvaffakiyat kozonishni uylash lozim.

3. Firma bozorda mustakil yoki boshka korxonalar bilan xamkorlikda faoliyat kursatishi mumkin.

4. Marketing vositasini tanlashda, kuprok bir-biriga mos va uzaro vazifalari bilan bir-birini tulgizib turuvchilarni ishga solishni kuzda tutish kerak. Masalan, tovar upakovka(urama)si bilan narx, tovar xarakati bilan sotish joyini, istehmolchilar bilan alokalarni reklamaga kushib ishlatilishi tavsiya etiladi.

4. Marketing vositasini tanlashda, kuprok bir-biriga mos va uzaro vazifalari bilan bir-birini tulgizib turuvchilarni ishga solishni kuzda tutish kerak. Masalan, tovar upakovka(urama)si bilan narx, tovar xarakati bilan sotish joyini, istehmolchilar bilan alokalarni reklamaga kushib ishlatilishi tavsiya etiladi.

5. Korxonaning bozorga chikishida iktisodiy xolatni xar tomonlama xisobga olish talab etiladi. Masalan, umumiy va savdo konhyukturasining xolatini, rakobatchilar bilan tutgan urni va boshkalar.