Маркетинг асослари

Маркетинг

Лектор: Рахматов Зиёдулло Носирович (PhD)

Мавзу: Маркетинг муҳити

Режа:

• Маркетинг муҳити тушунчаси
• Маркетинг ички муҳити
• Маркетинг микромуҳити
• Маркетинг макромуҳити

Маркетинг муҳити тушунчаси

• Маркетинг муҳити - бу компанияни ўраб турган, унинг даромадли бизнес юритиш қобилиятига таъсир қилувчи ҳодисалар ва кучлар тўпламидир.
• Маркетинг муҳити - бу бизнес фаолиятига турли хил таъсирлар ҳамда мижозлар, ҳамкорлар, етказиб берувчилар ва бошқа бозор иштирокчилари билан ўзаро муносабатлар шаротитидир. Бу таъсирларга мослаша олиш ва уларни чуқур ўрганиш муҳим ҳисобланади.
• Маркетинг муҳити - бозордаги фаолияти ва корхонанинг мақсадли мижозлари билан муваффақиятли ҳамкорлик алоқаларини ўрнатиш ва қўллаб-қувватлаш қобилиятига таъсир қилувчи бозор иштирокчилари, ташқи кучлар ва жараёнлар тўпламидир. Ҳар қандай корхона бўшлиқда эмас, балки маълум бир муҳитда ишлайди ва муваффақиятга эришади.

Маркетинг муҳити тушунчаси

Маркетинг муҳити – ўзгарувчан, асосан мавҳум ва бошқарувга бўй сунмайдиган ҳолатдир. Муҳитнинг салбий ёки ижобий бўлиши албатта корхонанинг тижорий фаолиятига таъсир этади. Шу сабабли корхонада кўрсаткичлар тизимининг мавжудлиги маркетинг муҳитидаги ўзгаришларни вақтида аниқлаш керакли чоралар бўйича оператив ишларни амалга оширишга имкон беради.

Маркетинг муҳити тушунчаси

Маркетинг нуқтаи-назаридан корхона фаолият юрутувчи муҳитни яратувчи омиллар, қайсидир кўринишда корхонанинг ўзига боғлиқ бўлади ёки умуман корхонага боғлиқ бўлмайди.

• ички муҳит
• ташқи муҳит

Маркетинг муҳити тушунчаси

ички муҳит омиллари: ташқи муҳит омиллари:

• корпоратив маъданият - иқтисодий
• ташкилий тузилма - сиёсий
• ходимлар омили - ижтимоий
• корхонанинг маркетинг

имкониятлари - экологик

• ресурслар омили - демографик