Маркетинг асослари

Маркетинг микромуҳити

Мижозлар. Корхона ўз мижозларини 5 турга ажратиши мумкин:

• истеъмол товарлари бозори
• ишлаб чиқарувчилар бозори
• оралиқ сотувчилар бозори
• давлат ташкилотлари иштирок этувчи бозор
• халқаро бозор

Рақобатчилар. Маркетинг нуқтаи-назаридан рақобатчилар бу:

• рақобатчилар истаги
• умумтовар ишлаб чиқарувчилар
• товар турлари бўйича рақобатчилар
• рақобатчи брендлар

Маркетинг микромуҳити

Алоқа аудиториялари. Корхона ўз мақсадига эришиш жараёнида унинг фаолиятига қизиқиш билдирувчи ҳар қандай гуруҳлар.

• фойдали аудиториялар
• мақсадли аудиториялар
• исталмаган аудиториялар

Ҳар қандай корхона 4 турдаги мулоқот аудиториялари орасида фаолият юритади:

• Молиявий ташкилотлар
• Оммавий ахборот воситалари
• Давлат корхоналари
• Жамоат ташкилотлари

Маркетинг микромуҳити

Маркетинг микромуҳитида маркетингнинг вазифаси – мулоқат аудиториялари ҳолати тўғрисида маълумот тўплаш, уларнинг корхонага бўлган хатти-харакатларини олдиндан кўра олиш ҳамда корхона билан улар орасида ижобий алоқаларни ўрнатиш.

Маркетинг макромуҳити

Маркетинг макромуҳити – Корхона фаолиятига таъсир этувчи барча ташқи омиллар жанланмаси ва корхона томонидан тўғридан-тўғри таъсир этиб бўлмайдиган микромуҳит таркиби.

Корхона фаолиятига таъсир этувчи асосий макромуҳит кучлари қуйидагилардир:

А) ижтимоий демографик кучлар.

• аҳоли сони ҳамда зичлиги
• туғилиш даражаси ва ўлимлар сони
• аҳоли миграцияси
• таълим билан таъминланганлик даражаси
• аҳолининг миллат ва дини бўйича таркиби

Маркетинг макромуҳити

Б) иқтисодий кучлар.

• истеъмол динамикаси ва таркиби
• талабнинг эластиглиги
• мамлакатнинг кредит-вальюта сиёсати
• ишсизлик даражаси
• банкларнинг кредит фоизлари