Маркетингнинг ижтимоий-иқтисодий асослари Phd. Хакимов Зиёдулла Ахмадович

Замонавий маркетинг мақсадлари

Бозорда талабни бошқариш билан боғлиқ бўлган вазифлар
Талаб ўсиб борганда – уни қондирилишини қўллаш;
Талаб пасайса – эхтиёжни яратиш;
Талаб сирли бўлса – эхтиёжни ривожлантириш;
Талаб тўхтай бошласа – эхтиёжни жонлантириш;
Талаб чалғиганда – уни тўғрилаш;
Ўта юқори талаб – уни мутаносиблаштириш
Корхона(фирма) фаолиятига қарашли
маркетинг тадбирларидан тўла фойдаланиш;
бозор сиёсатини маркетинг элементлари(товар, баҳо, сотиш, рағбатлантириш) асосида шакллантириш ва уйғунлаштириш
Атроф муҳит ҳимояси ва PR
Корхонани экология талабаларига мувофиқ иш юритиши, жамоатчилик ташкилотлари ҳам нотижорат мақсадларда маркетинг усулларидан фойдаланиши, реклама воситаларини тўғри ишлатиш, жамоатчилик фикрини тўғри шакллантириш
Маркетинг концепциялари
Ишлаб чиқариш тушунчаси бизнесдаги энг қадимий тушунчалардан биридир. Бу истеъмолчилар кенг сотиладиган ва арзон бўлган маҳсулотларни афзал кўришларини таъкидлайди.
Ишлаб чиқаришга йўналтирилган корхоналар менежерлари ишлаб чиқаришнинг юқори самарадорлигига, арзон нархларга ва оммавий тақсимлашга эришишга эътиборни қаратадилар.
Ушбу йўналиш, энг йирик компютер ишлаб чиқарувчиси Lenovo Group ва маиший техника гиганти Haier, бозорда ҳукмронлик қилиш учун мамлакатнинг улкан ва арзон меҳнат ресурсларидан фойдаланадиган Хитой каби ривожланаётган мамлакат самарали фойдаланган. Бозор субъектлари бозорни кенгайтиришни хоҳлаганларида ишлаб чиқаришни доимо оширишни ўйлайдилар.
Ишлаб чиқаришга йўналтирилган концепция
Концепсия шиори - «имкони борича кўпроқ товар ишлаб чиқар, чунки бозор талаби чексиз»
1860-1920
Ҳозиргача
Товарга йўналтирилган концепция – истеъмолчи эътиборини товарга, унинг сифатига, ишлаш ёки инновацион хусусиятларга қаратишни назарда тутади.
Бироқ, менежерлар арзон, сифатли ва инновацион маҳсулотлар билан ҳам ютуққа эришмасликлари мумкин. Шунинг учун маркетологларнинг асосий шиори ўзини ўзи сотадиган товарни ишлаб чиқаришдир. Янги ёки такомиллаштирилган маҳсулот, агар у нархланиб, тарқатилмаса, реклама қилинмаса ва тўғри сотилмаса, муваффақият қозонмайди.
Маркетингда ушуб концепцияда – товар сиёсати доирасида кўриб чиқилади
Товарга йўналтирилган концепция
Концепция шиори - «истеъмолчига энг мақбул келадиган товарни ишлаб чиқариш»
1920-1930
Ҳозиргача
Маркетингни товар харакати, савдо корхонаси функцияси сифатида қараш. Дистрибъюторлик назариялари.
Сотиш муаммосини юзага келган жараёнда фойдаланиладиган концепция.
Маҳсулотни ҳар қандай йўл билан (талаб бор-йўқлигидан қатий назар) сотишни кўпайтиришга қаратилган сиёсат ётади.
Маркетингда ушуб концепцияда – сотиш сиёсати доирасида кўриб чиқилади
Сотишга йўналтирилган концепция
Концепция шиори - «Сотиш тармоқлари ва каналларини такомиллаштириш»
1930-1950
Ҳозиргача